亞馬遜一直致力于打擊假冒偽劣商品，為此實(shí)施了品牌控制政策——brand gating，主要針對大品牌的跟賣現(xiàn)象。

這種brand gating政策的主要目的是減少不道德賣家銷售的假貨，但對于銷售正版產(chǎn)品的第三方賣家來說，其影響尤為顯著。賣家需要通過一系列嚴(yán)格的要求才能銷售品牌產(chǎn)品，包括提供制造商發(fā)票、獲得品牌書面授權(quán)，以及為每個(gè)品牌支付1500美元的費(fèi)用。如果不跟賣大品牌，一般賣家不會受到太大影響。

雖然這對一些第三方經(jīng)銷商的能力產(chǎn)生了負(fù)面影響，但品牌所有者顯然是最大的受益者。品牌所有者現(xiàn)在可以通過賣家中心實(shí)施brand gating策略，促進(jìn)自身銷量，并限制自己listing下的其他賣家數(shù)量。

那么，為什么brand gating如此重要呢？

brand gating是保護(hù)您的listings免受侵權(quán)（跟賣）的最有效方式。跟賣一直是賣家面臨的挑戰(zhàn)，而在某些情況下，產(chǎn)品跟賣現(xiàn)象甚至泛濫。減少假貨是亞馬遜的首要任務(wù)，而brand gating政策的出現(xiàn)大大簡化了保護(hù)品牌的過程。

過去，賣家需要購買假冒商品進(jìn)行test buy，以此向亞馬遜提供證據(jù)，而test buy的開支非常昂貴，許多賣家不得不放棄他們的listing。brand gating政策的改變?yōu)橘u家提供了制止侵權(quán)的主動(dòng)性。亞馬遜已經(jīng)實(shí)施此計(jì)劃，成功保護(hù)了許多像Nike這樣的大品牌。

那么，如何申請brand gating呢？

個(gè)人賣家的品牌也可以申請brand gating。申請流程可能需要幾周時(shí)間，具體如下：

1. 通過Brand Registry注冊您的品牌：賣家必須通過亞馬遜的BrandRegistry注冊他們的品牌。注冊過程非常注重細(xì)節(jié)，需要提供包括網(wǎng)站、電子郵件、品牌標(biāo)志圖像、包裝和品牌名稱等信息。

2. （可選）注冊您的品牌：此步驟雖然可選，但有助于賣家申請brandgating。這表明你非常重視保護(hù)你的品牌，并在審核過程中起到輔助作用。

3. 提供想要保護(hù)的產(chǎn)品ASIN列表：亞馬遜需要一個(gè)你想要保護(hù)的產(chǎn)品列表。在某些情況下，亞馬遜可能會直接對整個(gè)品牌實(shí)行brand gating。

4. 展示你的打假決心和行動(dòng)：亞馬遜似乎優(yōu)先考慮那些積極打擊假冒偽劣商品的賣家。有申請移除假貨的歷史將有助于你的申請。如果沒有，強(qiáng)調(diào)品牌和商標(biāo)注冊也可以顯示你對品牌的重視。

5. 提供賣家ID：提供賣家ID有助于流程順利進(jìn)行。

獲得brand gating申請批準(zhǔn)可能需要一個(gè)月或更長時(shí)間。亞馬遜不會發(fā)送相關(guān)郵件通知。如果賣家在“Other Sellers on Amazon”中的“Sell on Amazon”看到“You need approval to list in this brand”的信息，說明品牌已經(jīng)通過了brand gating批準(zhǔn)。