土耳其電商市場觀察：藍海機遇正當時——土耳其跨境電商的未來展望
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近期，國際貨幣基金組織對土耳其未來經(jīng)濟增長做出了上調(diào)預測。預計2019年土耳其經(jīng)濟增長0.2%，相較于此前的預測負增長2.5%；2020年預測其經(jīng)濟增長為3.0%，打破了原先預測的2.5%。
土耳其的電商市場展現(xiàn)出了巨大的潛力。到2022年，土耳其電商市場預計將達到67.26億美元，擁有超過8200萬人口的市場規(guī)模，本土電商網(wǎng)站超過1.6萬家。日均進口包裹數(shù)量超過一萬件，其中70%-90%來自中國。這些數(shù)據(jù)充分顯示了土耳其跨境電商市場的巨大吸引力。
土耳其作為一個連接歐亞的十字路口，其地理位置十分優(yōu)越。作為世界新興經(jīng)濟體之一和全球發(fā)展最快的國家之一，土耳其的人口超過8200萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率正在快速增長，智能手機普及率高于全球平均水平。預計土耳其的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率將在2021年達到74.3%，智能手機的普及率也將增長至69.5%。
目前，土耳其的在線網(wǎng)購主要集中在國內(nèi)市場，跨境網(wǎng)購的發(fā)展空間巨大。值得注意的是，雖然土耳其的網(wǎng)購退貨率為22%，遠低于全球平均水平，但未來仍有優(yōu)化的空間。
在商品類別方面，3C和媒體、家具和電器是土耳其最受歡迎的商品類別。土耳其電商市場的支付方式中，信用卡支付占比高達90%，成為最常用的支付方式。電子錢包等第三方支付也在逐漸興起。
土耳其仍然是一個以進口為主的國家，中國是其最大的進口來源國。食品、汽車、電子產(chǎn)品、金融服務、資訊及通訊科技、化工產(chǎn)品和家居玩具等產(chǎn)品深受土耳其消費者歡迎。土耳其的電商平臺眾多，但尚未形成一家獨大的局面。其中，亞馬遜土耳其站、Hepsiburada、Trendyol等都是知名的電商平臺。
在跨境物流方面，土耳其的交通基礎良好，但關稅規(guī)則經(jīng)常變化，這對跨境賣家來說是一個挑戰(zhàn)?？缇迟u家需要隨時關注土耳其的關稅規(guī)則變化，以應對各種情況。
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