TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以在這里制作和分享有趣的短視頻。它起源于中國的抖音，但在母公司收購Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這個新平臺上。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、進行口型同步或?qū)⑵渥鳛楦阈σ曨l的背景。用戶可以錄制并上傳最長15秒的單視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。如同其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)，只有部分具有才華和創(chuàng)造力的人能夠嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)量已達到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

該平臺的用戶年齡結(jié)構(gòu)獨特，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。四分之一的用戶屬于25-34歲年齡段。女性用戶至少比男性多200萬。18-24歲年齡段的用戶主要以女性為主。

TikTok的廣告價值在于其用戶結(jié)構(gòu)主要偏向Z世代，使其成為瞄準這些市場的品牌的理想推廣渠道。其用戶基礎(chǔ)特定，使得品牌更容易在此脫穎而出。高級經(jīng)理勞倫·格里耶里表示，TikTok現(xiàn)在是一個強大的投資平臺，預(yù)計將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式多種多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。由于廣告選項相對較少，品牌需要更加用心地創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)且貼近受眾的內(nèi)容。為了充分利用TikTok的廣告，品牌需減壓并展現(xiàn)輕松的一面，嘗試冒險并創(chuàng)作與眾不同的內(nèi)容，積極參與用戶互動。

Gymshark，這個英國健身品牌，專注于銷售服裝和配飾，通過紅人營銷在Instagram上迅速嶄露頭角。他們在TikTok上的表現(xiàn)卻與眾不同。TikTok上，他們并未專注于推廣產(chǎn)品，而是通過分享有趣的健身表情、錯誤的鍛煉方法和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們成功將自己與那些主要分享健身知識和鍛煉習(xí)慣的賬號區(qū)分開來。

以Ryanair航空公司為例，你可能會認為短視頻與低成本航空公司關(guān)系不大，因為它們無法依賴炫目的目的地視頻或奢華的頭等艙體驗來吸引觀眾。Ryanair在TikTok上的做法卻與眾不同。他們只是簡單地分享表情包，讓飛機成為主角，制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系，突出品牌的獨特性。

LittleMoons品牌在TikTok上的熱度持續(xù)上升，給人一種不跟潮流就跟不上的感覺。這種感覺促使人們?nèi)ベ徺I這種冰淇淋，嘗試不同的口味，打卡留念，不辜負這股潮流。LittleMoons在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容以冰淇淋為主，包括麻薯冰淇淋的視頻和吃冰淇淋的ASMR視頻等。他們的視頻常常配有洗腦的背景音樂和流行表情包等元素，成功吸引了眾多美食愛好者的關(guān)注。同時他們的#littleMoons主題標簽獲得了數(shù)百萬次觀看和點贊。雖然看上去很難與冰淇淋聯(lián)系起來但實際上這些流行元素也無形中增加了品牌的曝光度和影響力。不僅如此他們還善于利用熱點話題借助熱度宣傳自己的產(chǎn)品從而吸引更多關(guān)注并提高產(chǎn)品知名度不斷帶動其銷售量的發(fā)展這就是營銷的精髓所在懂得利用各種工具和機會更好地傳遞品牌形象從而達到提升知名度和促進銷量的目標。在利用TikTok進行營銷時把握真實性是關(guān)鍵不僅要確保內(nèi)容的真實可靠還要充分利用評論區(qū)把握熱點話題及時更新內(nèi)容以吸引更多的用戶關(guān)注并提高營銷效果在這個過程中商家需要時刻關(guān)注營銷活動的數(shù)據(jù)分析以更好地調(diào)整策略實現(xiàn)更高效和有針對性的營銷利用超店有數(shù)等工具可以實時查看TikTok數(shù)據(jù)洞察競品營銷策略借鑒達人營銷直播帶貨等讓營銷分析更加便捷高效本文簡單介紹了TikTok營銷的思路和營銷分析工具也歡迎大家推薦其他好用的平臺一起討論共同進步。