一、全球美妝個護市場概覽

過去幾年，美容化妝品行業(yè)經(jīng)歷了諸多挑戰(zhàn)，但仍保持著穩(wěn)步增長。盡管受到疫情的影響，實體店紛紛關(guān)閉，供應(yīng)鏈也遭受沖擊，但全球美妝個護市場在2022年依然展現(xiàn)出增長潛力，未來充滿希望。

美國和歐洲的美容化妝品行業(yè)出現(xiàn)了新的增長點，但亞洲市場仍然充滿挑戰(zhàn)。隨著全球市場的不斷變化，消費者對美容和化妝品的知識需求日益增長，天然和有機化妝品的銷量逐漸上升，預(yù)計到2022年，這一類型的銷量將增長10.5%。

線上美妝個護內(nèi)容日益豐富，融合了產(chǎn)品靈感、具體操作教程和獨特的品牌體驗。社交屬性、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)和移動設(shè)備的高度融合使得未來的內(nèi)容呈現(xiàn)通過視頻、直播和元宇宙等形式進一步提升。

二、全球美妝個護市場宏觀分析

1. 行業(yè)變遷：過去幾年，美妝個護行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但市場增長穩(wěn)定。截至2020年，美妝個護市場規(guī)模增長率達到5.25%。GDP增長帶來的可支配收入增多，使得購物消費更加充分。

2. 疫情下的挑戰(zhàn)：疫情引發(fā)全球供應(yīng)鏈中斷，商家面臨更高的銷售成本和運營成本。終端消費者面臨價格上漲的問題，消費情況尚未完全恢復(fù)到疫情前水平。

3. 線上電商零售概況：線上渠道成為首選購物渠道，消費者購物方式發(fā)生變化。四大主要消費市場——英國、德國、美國與中國——的電商普及率不斷提高。美妝個護產(chǎn)品線上銷售全線增長，預(yù)計2022年及以后將恢復(fù)到高于疫情前水平。

三、全球美妝個護市場競爭情況

美妝個護市場競爭激烈，存在許多大型上市公司和奢侈時尚品牌。全球主要的100家美妝個護品牌和零售商中，多數(shù)企業(yè)總部設(shè)在美國、法國和英國等地。消費者忠于特定品牌，并往往長期回購，尤其是護膚品類消費者。

為了吸引和留住新消費者，品牌加強了數(shù)字渠道運營能力（包括官方網(wǎng)站和電商平臺）。實體零售商則將全渠道服務(wù)整合到現(xiàn)有業(yè)務(wù)中?！熬€上購買，線下自提”模式流行。數(shù)字化整合到實體店服務(wù)中增強了客戶體驗。直播在電子商務(wù)中的受歡迎度不斷上升，為美妝個護品牌和零售商打開了新的大門。

四、區(qū)域市場差異化

1. 美國市場：美妝個護市場在2021年恢復(fù)良性增長，尤其是香水和高檔產(chǎn)品線。高級系列的銷售額同比增長30%，達到高于疫情前水平。

2. 歐洲市場：科蒂（COTY.US）在歐洲、中東和非洲地區(qū)的銷售額增長強勁。德國消費者在護膚品上的花費較高，而英國是歐洲最大的美妝市場。圣誕節(jié)前一周的銷售額數(shù)據(jù)顯示了歐洲市場的強勁增長勢頭。

隨著全球市場的不斷變化，美妝個護品牌需要適應(yīng)消費者需求的變化，提供更加可持續(xù)和透明的產(chǎn)品，以滿足消費者的期望。區(qū)域市場的差異化也為品牌提供了機遇，通過適應(yīng)不同市場的需求和趨勢，實現(xiàn)更好的市場表現(xiàn)。全球美妝市場消費趨勢解析

根據(jù)John Lewis的數(shù)據(jù)顯示，近一年來，膠原蛋白等美妝注射產(chǎn)品、唇線筆、香水等成為英國人購買最多的美妝產(chǎn)品。其中，經(jīng)典款香水如祖馬龍的青檸羅勒備受追捧。Dior的J'adore香水銷售額增長顯著。除了香水，香薰蠟燭、香氛沐浴露、發(fā)膠等香氛產(chǎn)品也大受歡迎。疫情期間，美妝教程的流行進一步刺激了消費者的沖動消費，導(dǎo)致消費者平均花費增加了6%。

在歐洲，電商網(wǎng)站上的美妝內(nèi)容正朝著科普種草、增強現(xiàn)實工具以及社交媒體平臺上的官方與消費者互動的方向發(fā)展。虛擬試穿工具和人工智能推薦產(chǎn)品成為市場的新寵。盡管消費者仍喜歡在實體店購物，但全球約有60%的消費者仍選擇在電商平臺上瀏覽美妝資訊。

在中東地區(qū)，盡管電商市場尚未如其他地區(qū)那般成熟，美妝產(chǎn)品的線上銷售比例僅為6%，但受疫情影響，越來越多的消費者開始嘗試網(wǎng)購。預(yù)計未來兩到三年內(nèi)，美妝產(chǎn)品的線上銷售占比將顯著提升。社交媒體在中東地區(qū)高速發(fā)展，例如阿聯(lián)酋的社媒用戶數(shù)量遠(yuǎn)超多個發(fā)達國家。在迪拜，美妝博主成立了自己的品牌，并將產(chǎn)品推廣至全球，其中Huda Beauty是知名的代表。

在中國市場，國貨的興起加劇了美妝市場的競爭。高端美妝產(chǎn)品的電商銷售收入持續(xù)增長。疫情對上海等地的美妝產(chǎn)業(yè)帶來了一定的沖擊，但很快便在618大促中恢復(fù)。知名藥妝品牌因滿足消費者科學(xué)護膚、精準(zhǔn)護理的需求而銷量大漲。

從全球角度來看，個人護理在網(wǎng)絡(luò)購物中的占比最大，緊隨其后的是護膚品和化妝品。如今的消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的特定成分、來源和使用方法。天然和有機化妝品市場也在持續(xù)增長。

在零售商的轉(zhuǎn)型趨勢中，科蒂計劃持續(xù)關(guān)注電商平臺和D2C模式的增長。社媒平臺正變得愈加豐富，為美妝品牌提供多維度、多場景的觸達受眾的機會。AR技術(shù)的引入為消費者提供了線上虛擬試穿、試戴的體驗，深受Z世代消費者的喜愛。

社媒電商、直播和元宇宙等新興領(lǐng)域也正在改變美妝行業(yè)的格局。特別是在中國，視頻形式的購物狂熱重塑了電商格局。“元宇宙”概念也影響著美妝行業(yè)的發(fā)展，品牌和零售商正積極擁抱這個新渠道，提供獨特的購物和互動體驗。

全球美妝市場正經(jīng)歷著多元化、數(shù)字化和個性化的變革。無論是技術(shù)革新還是市場差異化，都為品牌和零售商提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。

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