抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)在2021年面臨了巨額虧損，達(dá)到了驚人的849億美元。盡管其中一部分虧損源于會(huì)計(jì)處理方式，但運(yùn)營(yíng)虧損也達(dá)到了71.5億美元。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，尤其是英國(guó)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭，但其背后的運(yùn)營(yíng)成本、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也在迅速增加。

在英國(guó)市場(chǎng)，TikTok投入了巨額資金以爭(zhēng)奪用戶(hù)和市場(chǎng)份額。高昂的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用使得銷(xiāo)售開(kāi)支遠(yuǎn)超營(yíng)收。與此TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)面臨著文化差異、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者習(xí)慣等多重挑戰(zhàn)。假貨問(wèn)題和物流配送速度的緩慢也進(jìn)一步增加了運(yùn)營(yíng)難度。

由于種種因素，TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)成本高昂且需適應(yīng)文化差異。盡管營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但高額的投入和物流挑戰(zhàn)限制了其盈利空間。員工滿(mǎn)意度低、工作壓力大等問(wèn)題在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

在海外市場(chǎng)中，像華為和比亞迪這樣的企業(yè)已經(jīng)證明了本土化運(yùn)營(yíng)和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要性。TikTok若想在英國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化。這包括優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)策略以及改善工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

在英國(guó)，TikTok的知名度極高，深受用戶(hù)喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)人使用TikTok的頻率逐漸增加，平均每日活躍用戶(hù)已快速超過(guò)一億，且停留時(shí)間已遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook。從全球下載量來(lái)看，TikTok始終保持著領(lǐng)先的地位。在美國(guó)市場(chǎng)雖然曾遭受打壓，但其日活躍用戶(hù)仍迅速增長(zhǎng)，并受到大多數(shù)美國(guó)人的喜愛(ài)。

TikTok的成功源于其獨(dú)特的算法和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。通過(guò)給予創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，逐步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并結(jié)合用戶(hù)興趣制作針對(duì)性?xún)?nèi)容。這種創(chuàng)新的算法使得每個(gè)用戶(hù)都能找到自己感興趣的內(nèi)容，形成了一種獨(dú)特的吸引力。與其他國(guó)外社交平臺(tái)相比，TikTok在技術(shù)和內(nèi)容豐富性方面都具有優(yōu)勢(shì)，這也是其能夠獲得全球共識(shí)并受到無(wú)數(shù)人青睞的主要原因。

關(guān)于TikTok在英國(guó)市場(chǎng)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，該平臺(tái)提供了多種盈利途徑，相對(duì)容易操作。一種有效的運(yùn)營(yíng)方法是利用數(shù)據(jù)分析來(lái)提高知名度，這需要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)賬號(hào)并發(fā)布不同類(lèi)型的視頻內(nèi)容。一旦發(fā)現(xiàn)某種類(lèi)型內(nèi)容受歡迎，便可迅速跟進(jìn)制作類(lèi)似內(nèi)容。這種方法更適合團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)個(gè)人操作者來(lái)說(shuō)可能不太實(shí)際。

對(duì)于個(gè)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，英國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。頭部賬號(hào)已經(jīng)吸引了大量粉絲，個(gè)人賬號(hào)在某些類(lèi)別中可能面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。TikTok英國(guó)小店現(xiàn)已開(kāi)放全托管模式，為有貨源優(yōu)勢(shì)的賣(mài)家提供了便利。只需具備營(yíng)業(yè)執(zhí)照，便可自主申請(qǐng)入駐，流程簡(jiǎn)便。

申請(qǐng)TikTok英國(guó)小店時(shí)，需準(zhǔn)備相關(guān)資料并訪問(wèn)注冊(cè)入口。填寫(xiě)基礎(chǔ)信息、主營(yíng)類(lèi)目與產(chǎn)能信息、人員地址信息后，完成托管協(xié)議簽署。平臺(tái)將在1-5個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審批。通過(guò)后，賣(mài)家需登錄協(xié)同系統(tǒng)提交商標(biāo)信息，待審核通過(guò)后便可開(kāi)始推款。

紫鳥(niǎo)瀏覽器為T(mén)ikTok賣(mài)家提供了開(kāi)店運(yùn)營(yíng)支持，其固定IP功能確保了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性和持續(xù)性。這一支持為賣(mài)家在TikTok平臺(tái)上取得成功提供了有力保障。