字節(jié)跳動(dòng)在2021年面臨了巨額虧損，達(dá)到849億美元。其中，運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到71.5億美元，主要受會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，特別是在英國(guó)的表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但其背后卻面臨著巨大的開(kāi)支壓力。例如，銷售成本、研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用大幅上升，特別是在英國(guó)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額投入巨資，導(dǎo)致銷售與營(yíng)銷費(fèi)用翻倍，遠(yuǎn)超營(yíng)收。

TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣，以及假貨問(wèn)題和物流配送速度慢等問(wèn)題。為了適應(yīng)英國(guó)市場(chǎng)，TikTok需要調(diào)整策略，優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)和改善工作文化等方面都需要做出努力。否則，其在海外市場(chǎng)的“抖音神話”可能難以復(fù)制。

TikTok作為全球熱門(mén)社交平臺(tái)，用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了16億。其中，英國(guó)是TikTok用戶活躍度較高的地區(qū)之一。平特的內(nèi)容創(chuàng)作方式和智能推薦算法深受用戶喜愛(ài)，許多國(guó)外用戶也在TikTok上創(chuàng)作和分享自己的短視頻。

從下載量來(lái)看，TikTok近10個(gè)季度始終占據(jù)全球下載量的首位，偶爾會(huì)有1~2個(gè)季度的排名波動(dòng)。盡管在美國(guó)曾經(jīng)遭受到一些打壓，但TikTok的活躍用戶數(shù)量仍然持續(xù)增長(zhǎng)。全球用戶在軟件上停留的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)19.6個(gè)小時(shí)，僅次于YouTube。這表明TikTok的內(nèi)容創(chuàng)新和獨(dú)特模式是其取得成功的關(guān)鍵。

TikTok的成功主要得益于算法上的創(chuàng)新。通過(guò)給創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，結(jié)合用戶的興趣制作出針對(duì)性內(nèi)容。其千人千面的內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓每一種類型的用戶都能找到吸引自己的內(nèi)容。與其他國(guó)外社交平臺(tái)相比，TikTok在技術(shù)和內(nèi)容豐富度上更具優(yōu)勢(shì)，逐漸形成了全球共識(shí)。無(wú)數(shù)人選擇使用這一社交平臺(tái)，主要是因?yàn)樗峁┝擞腥で邑S富的內(nèi)容，與信仰和主義無(wú)關(guān)。這也是TikTok在面臨各種挑戰(zhàn)時(shí)，仍然能夠保持強(qiáng)勁發(fā)展的主要原因。

TikTok在英國(guó)及其他地區(qū)都有著較高的知名度和用戶活躍度。盡管擴(kuò)張之路曾遭遇挫折，但其內(nèi)容創(chuàng)新和獨(dú)特模式使其在全球范圍內(nèi)大受歡迎。無(wú)數(shù)用戶被其有趣且豐富的內(nèi)容所吸引，形成了一種全球性的社交現(xiàn)象。