字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了849億美元的巨額虧損，其中運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到71.5億美元。這一狀況主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，特別是在英國(guó)的表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但其背后面臨著高昂的開(kāi)支，包括銷(xiāo)售成本、研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的大幅增加。特別是在英國(guó)市場(chǎng)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶(hù)和市場(chǎng)份額投入巨資，但銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用翻番，導(dǎo)致銷(xiāo)售開(kāi)支遠(yuǎn)超營(yíng)收。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)面臨諸多挑戰(zhàn)，包括高昂的運(yùn)營(yíng)成本、文化適應(yīng)難題以及員工滿(mǎn)意度低、工作壓力大等問(wèn)題。為了在英國(guó)市場(chǎng)取得持續(xù)發(fā)展，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營(yíng)和改善工作文化等，以適應(yīng)英國(guó)消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)環(huán)境。

TikTok在英國(guó)的知名度非常高，盡管擴(kuò)張過(guò)程中遭遇了不少挫折，但用戶(hù)依然十分喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)人使用TikTok的頻率逐漸上升，平均使用時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook。從下載量來(lái)看，TikTok近10個(gè)季度來(lái)始終保持著全球下載第一的好成績(jī)。盡管在美國(guó)曾遭受到打壓，但TikTok的活躍用戶(hù)依然超過(guò)一億，其中90%的美國(guó)用戶(hù)對(duì)其表示喜愛(ài)。

TikTok之所以能夠在全球范圍內(nèi)取得成功，主要得益于算法上的創(chuàng)新以及內(nèi)容的創(chuàng)新模式。它能夠結(jié)合用戶(hù)的興趣，制作千人千面、有毒性的內(nèi)容，讓各種不同類(lèi)型的用戶(hù)都無(wú)法抗拒。相比于其他社交平臺(tái)，TikTok的內(nèi)容更為豐富、有趣，與其無(wú)關(guān)的是信仰和主義。這也是它在遭受一些風(fēng)波后，依然能夠重新崛起的主要原因。

TikTok Shop在英國(guó)允許商家上傳盲盒和卡牌等商品，有助于促銷(xiāo)銷(xiāo)售。TikTok平臺(tái)對(duì)盲盒和卡牌商品有著嚴(yán)格的規(guī)定。商家需遵守一系列規(guī)則，如正確分類(lèi)、清晰標(biāo)注商品性質(zhì)和范圍、遵守法律等。平臺(tái)會(huì)定期核查商家訂單，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將采取相應(yīng)的處罰措施，包括警告、暫停發(fā)布權(quán)限、追回金錢(qián)損失等。商家需特別注意，重復(fù)違規(guī)將面臨更嚴(yán)重的處罰。

5.對(duì)賣(mài)家進(jìn)行暫時(shí)或永久禁止加入聯(lián)盟或參與其他活動(dòng)；

6.限制或禁止賣(mài)家訪(fǎng)問(wèn)TikTok Shop一段時(shí)間或永久；

7.根據(jù)情節(jié)的嚴(yán)重性，暫時(shí)或永久扣留賣(mài)家的所有銷(xiāo)售所得，并取消與賣(mài)家賬戶(hù)相關(guān)的所有交易；

8.撤銷(xiāo)或收回針對(duì)賣(mài)家的促銷(xiāo)及補(bǔ)貼活動(dòng)；

9.注銷(xiāo)或刪除賣(mài)家的賬戶(hù)；

10.采取法律措施制裁賣(mài)家；

11.向相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)舉報(bào)賣(mài)家，TikTok Shop有權(quán)向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供關(guān)于賣(mài)家賬戶(hù)的任何必要信息。

關(guān)于TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，英國(guó)市場(chǎng)有其獨(dú)特之處。TikTok作為一個(gè)國(guó)際上廣受歡迎的短視頻社交平臺(tái)，擁有多種盈利途徑。對(duì)于提升知名度而言，數(shù)據(jù)分析是一種有效方法。這涉及到創(chuàng)建多個(gè)賬號(hào)并大量發(fā)布視頻內(nèi)容，通過(guò)不斷嘗試不同類(lèi)型的內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)某種類(lèi)型受到歡迎，便迅速跟進(jìn)制作類(lèi)似內(nèi)容。這種方法適合團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)，不太適合個(gè)人獨(dú)立操作。對(duì)于個(gè)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)而言，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。由于頭部賬號(hào)已經(jīng)聚集了大量粉絲，個(gè)人賬號(hào)在某些類(lèi)別中想要脫穎而出變得較為困難。