字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了嚴(yán)重的財(cái)務(wù)損失，總額達(dá)到了驚人的849億美元。其中，運(yùn)營虧損達(dá)到了71.5億美元，這一損失主要受到了會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，特別是在英國的市場(chǎng)營收增長迅速，但其背后卻隱藏著巨大的開支壓力。

在英國市場(chǎng)，TikTok為了爭奪用戶和市場(chǎng)份額投入了巨額資金，但銷售與營銷費(fèi)用激增，導(dǎo)致其銷售開支遠(yuǎn)超營收。除了高昂的開支，TikTok還面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣的不適應(yīng)，以及假貨問題和物流配送速度的挑戰(zhàn)。

TikTok的運(yùn)營在英國面臨著成本高昂和適應(yīng)文化難題的雙重壓力。盡管英國市場(chǎng)的營收有所增長，但由于高額的銷售與營銷投入和物流方面的挑戰(zhàn)，使得盈利空間受到限制。TikTok的員工滿意度低、工作壓力大的問題在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

對(duì)于出海企業(yè)如華為和比亞迪來說，本土化運(yùn)營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是海外擴(kuò)張成功的關(guān)鍵。TikTok若想在英國市場(chǎng)取得持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。這包括優(yōu)化物流、建立本土化運(yùn)營策略以及改善工作文化等方面。

在TikTok英國小店方面，該平臺(tái)已經(jīng)開放了全托管模式，為工廠或工貿(mào)一體、擁有貨源優(yōu)勢(shì)的賣家提供了便捷的入駐流程。只需具備營業(yè)執(zhí)照，即可自主申請(qǐng)入駐，整個(gè)流程相對(duì)簡便。申請(qǐng)?jiān)撔〉晷枰獪?zhǔn)備相關(guān)資料，并訪問注冊(cè)入口，填寫基礎(chǔ)信息和相關(guān)類目產(chǎn)能等資料后，完成托管協(xié)議的簽署。平臺(tái)將在提交后的一定工作日內(nèi)完成審批。

紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供了開店運(yùn)營的支持服務(wù)，其固定IP功能確保了賣家的運(yùn)營無憂。近期，【TK增長會(huì)】的圈子成員紛紛報(bào)告了在英國成功申請(qǐng)TikTok小店的喜訊。這得益于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，降低了申請(qǐng)門檻，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和申請(qǐng)熱潮。

針對(duì)TikTok英國小店的申請(qǐng)，我們整理了指南。現(xiàn)在的政策已經(jīng)取消了平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷售額的要求，不再需要提供電商平臺(tái)資料，即使沒有平臺(tái)店鋪也能申請(qǐng)。對(duì)于英國賬號(hào)的要求保持不變，需要年滿18歲、發(fā)布一定數(shù)量的作品并獲得一定的點(diǎn)贊數(shù)，且必須使用英國IP注冊(cè)。目前該服務(wù)主要針對(duì)英國小店，但預(yù)計(jì)新馬泰等地將在第一季度開放，全球范圍內(nèi)的擴(kuò)展計(jì)劃正在積極推進(jìn)。

在申請(qǐng)過程中，無需邀請(qǐng)碼，可直接自助申請(qǐng)，通常能迅速收到開店通知。但需要注意的是，像珠寶等貴重商品可能需要官方審批。申請(qǐng)步驟包括準(zhǔn)備相關(guān)證件、訪問指定網(wǎng)址注冊(cè)并填寫公司信息、選擇入駐方式并提交相關(guān)電商截圖、綁定英國賬號(hào)等。成功入駐后，商家可利用小店鏈接達(dá)人進(jìn)行直播帶貨或直接銷售。

【TK增長會(huì)】提供的內(nèi)部運(yùn)營資料為商家的TikTok商業(yè)變現(xiàn)提供了極大的幫助，包括廣告投放、紅人營銷和直播帶貨等實(shí)戰(zhàn)策略。對(duì)TikTok感興趣的商家可以獲取這份資料以深入學(xué)習(xí)。

TikTok Shop跨境電商在英國市場(chǎng)的持續(xù)增長以及東南亞市場(chǎng)的迅猛開拓下，不斷加強(qiáng)平臺(tái)基礎(chǔ)建設(shè)能力。其中包括推出平臺(tái)倉儲(chǔ)建設(shè)和物流履約方案，評(píng)估并甄選具有競爭力的第三方海外倉，并針對(duì)英國和東南亞市場(chǎng)推出官方認(rèn)證的海外倉。這些認(rèn)證海外倉符合平臺(tái)履約標(biāo)準(zhǔn)，支持商家一盤貨發(fā)多平臺(tái)，提供專屬權(quán)益以促進(jìn)銷量提升和優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)。對(duì)于跨境商家而言，選擇使用這些認(rèn)證海外倉是自選的模式，可根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展需求進(jìn)行選擇。平臺(tái)還將為首批入駐的跨境商家提供一系列的權(quán)益支持，包括長期的商家履約責(zé)任豁免、倉儲(chǔ)費(fèi)用補(bǔ)貼、運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼和用戶消費(fèi)補(bǔ)貼等。這些措施將有助于跨境電商賣家更好地管理業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)，提供海外倉儲(chǔ)配送、本地退貨和國際物流等服務(wù)，為商家的出海業(yè)務(wù)提供物流與倉儲(chǔ)的基礎(chǔ)保障。