TikTok Shop官方宣布，根據(jù)當(dāng)?shù)貢r間的印尼官方消息，今日（10月4日）印尼西部時間下午五點將正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。這一決定意味著TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)型為以短視頻內(nèi)容為主的平臺，雖然賣家可以繼續(xù)在平臺上發(fā)布和推廣產(chǎn)品內(nèi)容，但將無法直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

TikTok方面表示，將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局積極溝通，共同規(guī)劃未來的合作步驟。據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長近期宣布了修訂后的貿(mào)易法規(guī)，其中明確規(guī)定社交媒體平臺禁止作為商品的銷售渠道，僅可作為商品推廣的平臺。新規(guī)還涉及進(jìn)口商品的定價、認(rèn)證以及電商平臺運營規(guī)范等方面的要求。

對于這一變化，TikTok印尼發(fā)言人回應(yīng)稱，社交電商的初衷是為了幫助當(dāng)?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者擴(kuò)大網(wǎng)上影響力。公司在尊重法律法規(guī)的也關(guān)注其對數(shù)百萬賣家和相關(guān)創(chuàng)作者的實際影響。此前，TikTok Shop通過直播和短視頻形式為商家提供了銷售平臺，用戶可以在平臺上了解商品詳情并完成整個交易過程。

自2021年2月以來，TikTok Shop在印尼市場率先上線，隨后逐步擴(kuò)展到東南亞其他國家以及英美等地。三個月前，TikTok的CEO在一次活動中表示，公司計劃在東南亞（特別是印尼）投入數(shù)十億美元，進(jìn)一步加強(qiáng)其電商平臺的建站工作。目前，TikTok在印尼的用戶數(shù)量龐大，僅次于美國。

TikTok風(fēng)靡全球的原因在于其短視頻內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。平臺上的視頻時長大多不超過15秒，但優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作更長的視頻內(nèi)容。這些視頻涵蓋了音樂、烹飪、舞蹈、時尚等不同主題，為用戶帶來了豐富的觀賞體驗。BBC新聞?wù)J為，TikTok提供了一個充滿樂趣的互聯(lián)網(wǎng)空間，與其他視頻網(wǎng)站相比，其內(nèi)容更加積極向上。

除了印尼，TikTok在全球其他地區(qū)也取得了顯著的成績。在日本、美國、泰國等地，TikTok都多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play的總榜。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，TikTok目前覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，顯示了其全球影響力的廣泛性。

TikTok作為一個國際短視頻平臺，在電商和內(nèi)容創(chuàng)作方面都有著重要的影響力。面對新的法規(guī)變化，TikTok將繼續(xù)與各方合作，為用戶和商家提供更為合理和有效的服務(wù)。