賣家有一種特定的方式來表明他們在銷售什么產(chǎn)品，這稱之為唯一的產(chǎn)品標(biāo)識符。這一標(biāo)識符將有助于區(qū)分你銷售的產(chǎn)品，并匹配受眾的搜索查詢。

全球貿(mào)易產(chǎn)品編號（GTIN）是我們在谷歌上購買時(shí)使用的眾所周知的標(biāo)識符。通過提供這些數(shù)字，你將使未來的廣告更詳細(xì)。這樣，潛在的客戶更有可能找到你的產(chǎn)品。我們將詳細(xì)討論Google Shopping 中的GTIN以及如何使用它。

GTIN的類型和主要要求

對于新手來說，第一個(gè)問題是“GTIN在哪里找到？”。這通?？梢栽诋a(chǎn)品包裝的條形碼上或書籍的封面上找到。如果找不到所需的號碼，可以隨時(shí)與產(chǎn)品制造商聯(lián)系以獲取更多信息。

你可以在不同類型的唯一編號之間進(jìn)行選擇。谷歌本身用術(shù)語GTIN來分類。

1. UPC（通用產(chǎn)品代碼）

- 主要在北美使用

- 由12位數(shù)字組成

2. EAN（歐洲商品編號）

- 主要在北美以外使用

- 由13位數(shù)字組成

3. JAN（日本商品編號）

- 僅在日本使用

- 由8位或13位數(shù)字組成

4. ISBN（國際標(biāo)準(zhǔn)書號）

- 用于書籍

- 全球通用

- ISBN-10：由10位數(shù)字組成

- ISBN-13：由13位數(shù)字組成

5. ITF-14

- 用于混合裝產(chǎn)品

- 由14位數(shù)字組成

谷歌現(xiàn)在要求為所有新產(chǎn)品提供GTIN。如果你的產(chǎn)品需要GTIN，設(shè)置所需的品牌屬性是很重要的。所有由谷歌提供的GTIN必須符合GS1官方驗(yàn)證指南中定義的準(zhǔn)則。對于以多種變體表示的元素（可以是顏色、大小等），你必須為每種元素指定一個(gè)唯一的GTIN編號。例如，如果你銷售白色和黃色的裙子，它們都必須有唯一的GTIN編號。

掌握一些重要的GTIN簡短規(guī)則：

- 使用GS1校驗(yàn)數(shù)字計(jì)算器驗(yàn)證校驗(yàn)數(shù)字是否正確；

- 不要為通用產(chǎn)品提交GTIN；

- 不要為沒有GTIN的產(chǎn)品提交GTIN。如果你是個(gè)體零售商，或者你的產(chǎn)品已注冊商標(biāo)，則不需要提供GTIN；

- 為不同變體的SKU提供獨(dú)立的GTIN。不同尺寸、顏色、形狀或材質(zhì)的產(chǎn)品都必須擁有各自的GTIN。

使用GTIN的優(yōu)勢

使用GTIN的第一個(gè)優(yōu)勢就是促銷成功的原因。賣家在廣告中添加的信息越多，廣告就越有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。GTIN可以幫助谷歌更好地將商品歸類到目錄中，并向潛在客戶顯示相關(guān)商品。這意味著展示的機(jī)會(huì)將更高。

對于新手來說，很難找到正確的產(chǎn)品GTIN，但是稍后，你的努力將會(huì)得到極大的回報(bào)。通過這種方式，你可以在沃爾瑪、eBay和亞馬遜等主要平臺添加產(chǎn)品信息。

是否有無GTIN的產(chǎn)品？

事實(shí)上，并不是所有的產(chǎn)品都有GTIN的。根據(jù)谷歌，這些產(chǎn)品可能包括：

- 注冊品牌；

- 產(chǎn)品配件；

- 設(shè)備制造商的原始備件（OEM）或替換原始備件；

- 定制產(chǎn)品，例如定制T恤；

- 在1970年ISBN被批準(zhǔn)為ISO標(biāo)準(zhǔn)之前發(fā)行的書籍；

- 古董

如果你的產(chǎn)品沒有GTIN，則需要指定品牌屬性和MPN（制造商部件編號）。

如果你沒有為產(chǎn)品提交其所需的GTIN，則你的Merchant Center賬戶可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。在沒有屬性的情況下提交之前，一定要仔細(xì)閱讀谷歌GTIN需求。

2019年 Google Shopping最新GTIN更新

從9月30日開始，谷歌可能會(huì)更改產(chǎn)品的唯一標(biāo)識符或GTIN要求。這將適用于奧地利、比利時(shí)、捷克共和國、丹麥、法國、德國、意大利、荷蘭、挪威、波蘭、西班牙、瑞典、瑞士和英國的所有廣告。這里有3個(gè)變化：

1. 由于缺少所需的UPI，廣告表現(xiàn)情況將被限制而不是拒絕（rejected）。缺少必需UPI的產(chǎn)品將不再被拒絕，它們將被限制績效（limited performance）提供服務(wù)。

2. “Identifier_exists” = “false”執(zhí)行。如果identifier_exists屬性被錯(cuò)誤地設(shè)置為false，并且有足夠的證據(jù)表明UPI存在，則產(chǎn)品將被拒絕。

3. 不支持對帳戶中的不同優(yōu)惠使用相同的GTIN。具有相同GTIN的多個(gè)商品具有不同的品牌或不同的產(chǎn)品組標(biāo)識符，或者具有相同GTIN/盒裝包 /條件的多個(gè)商品將被視為重復(fù)商品，并將被拒絕。

谷歌在其聲明中表示，缺少所需的UPI（唯一產(chǎn)品標(biāo)識符）的產(chǎn)品將不再被拒絕。這些商品將有資格參與廣告。與沒有正確的唯一產(chǎn)品標(biāo)識符的產(chǎn)品相比，具有正確UPI的類似項(xiàng)目將獲得更高的優(yōu)先級。你可以避免由于缺少正確的UPI而限制產(chǎn)品績效的情況。確保指定正確的唯一產(chǎn)品標(biāo)識符以最大化產(chǎn)品