在跨境品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈賽道上，服裝行業(yè)尤其引人關(guān)注。特別是像SHEIN與賽維時(shí)代這樣的頭部品牌，其市場(chǎng)表現(xiàn)足以證明這一賽道的火爆。隨著生活水平的提高和網(wǎng)絡(luò)社媒的普及，越來(lái)越多的人對(duì)穿搭有了獨(dú)特的見(jiàn)解，尤其是Z世代群體，對(duì)街頭文化的感受深刻。這使得全球時(shí)尚服飾市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，歐美地區(qū)的街頭時(shí)尚服裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億美元。

在這個(gè)大背景下，有一個(gè)街頭時(shí)尚出海品牌憑借社交媒體上的巨大流量迅速嶄露頭角，它就是Aelfric Eden。該品牌在社交媒體上非?；钴S，特別是在TikTok平臺(tái)，其曝光量已經(jīng)突破了9億次。

一、抓住年輕人的痛點(diǎn)

Aelfric Eden作為一個(gè)新興的服裝品牌，主要面向喜愛(ài)街頭文化的年輕人。與其他快時(shí)尚品牌不同，Aelfric Eden通過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品傳遞包容性和多樣性的理念，致力于整合來(lái)自不同文化的街頭元素，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲿r(shí)尚。其獨(dú)特的品牌理念吸引了大量的Z世代年輕人。

Aelfric Eden的服裝設(shè)計(jì)以時(shí)尚個(gè)性、街頭潮流和原創(chuàng)性為主導(dǎo)，致力于提供價(jià)格更合理的服裝產(chǎn)品。通過(guò)運(yùn)用大量街頭文化元素、新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì)，以及融合涂鴉、文字貼花、高視覺(jué)沖擊色彩等元素或靈感，Aelfric Eden滿足了年輕群體追求街頭文化、彰顯時(shí)尚個(gè)性的需求。

Aelfric Eden還致力于消除中間商，采用年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，使其獨(dú)特的街頭服飾更容易為年輕人所接受和負(fù)擔(dān)得起。在電商平臺(tái)的表現(xiàn)也頗為亮眼，如在亞馬遜的多款連帽衫就實(shí)現(xiàn)了月銷數(shù)百件。

二、妙用海外社媒觸達(dá)目標(biāo)用戶

作為街頭時(shí)尚品牌，Aelfric Eden的目標(biāo)用戶主要是年輕人，而當(dāng)代年輕人普遍在社交媒體上較為活躍。Aelfric Eden非常重視社媒布局，主要運(yùn)營(yíng)TikTok、Instagram和Facebook三個(gè)平臺(tái)。

在TikTok上，Aelfric Eden通過(guò)發(fā)布潮流達(dá)人/網(wǎng)紅的圖文和短視頻來(lái)增強(qiáng)品牌形象。通過(guò)大量的與TikTok上的KOL網(wǎng)紅合作，Aelfric Eden迅速打響品牌知名度，相關(guān)話題的曝光量也累計(jì)突破9億次。

在Instagram上，Aelfric Eden的賬號(hào)收獲了大量訂閱，內(nèi)容多為新品發(fā)布、KOL網(wǎng)紅的穿搭圖文與視頻等。通過(guò)與年輕網(wǎng)紅的合作，Aelfric Eden在社交媒體上主要運(yùn)用品牌運(yùn)營(yíng)、KOL網(wǎng)紅合作等手段，享受流量紅利的也不斷根據(jù)用戶的真實(shí)反饋調(diào)整產(chǎn)品。

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在社交媒體時(shí)代，標(biāo)新立異的時(shí)尚服飾是年輕人的熱愛(ài)。Aelfric Eden將物美價(jià)廉融入潮流服飾中，并通過(guò)依靠TikTok網(wǎng)紅的影響力，迅速打開(kāi)歐美市場(chǎng)。在紅人選擇上，Aelfric Eden與大量調(diào)性相符的達(dá)人合作，盡可能贏得流量紅利，打造品牌影響力。尤其是在社交媒體上，街頭時(shí)尚品牌更懂Z世代人群，利用KOL網(wǎng)紅打造認(rèn)同感。