亞馬遜品牌備案升級，TM標也能申請啦！開啟品牌保護新篇章（適用于2025）
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現(xiàn)今，跨境電商行業(yè)的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈，流量紅利逐漸消退。這促使企業(yè)更加重視業(yè)務的長期發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的推進，包括品牌注冊、品牌構建以及品牌保護等方面的持續(xù)投入。亞馬遜平臺的數(shù)據顯示，自2017年至2019年間，完成品牌注冊的中國賣家數(shù)量增長了高達10倍。在全球范圍內，超過20萬的品牌已經參與了亞馬遜的品牌注冊。
亞馬遜是一個重視產品和品牌的平臺，要想在亞馬遜長久發(fā)展，注冊自己的品牌是關鍵。商家需要提前注冊商標并進行品牌備案，這已經成為在亞馬遜平臺經營的必備任務。雖然從申請到注冊再到備案可能需要幾個月甚至一兩年的時間，但最近跨境圈傳來好消息：亞馬遜美國和印度站點的賣家透露，他們已收到了官方的郵件通知，即TM商標也可以進行品牌備案了！
那么，究竟什么是亞馬遜品牌備案呢？亞馬遜全球開店官方解釋為：商家完成品牌注冊后，在亞馬遜平臺提交相關資料進行備案。備案后，賣家擁有對品牌的完全控制權，這不僅有助于保護品牌，還能使用更多的行銷工具。
品牌備案的優(yōu)勢在于為賣家的品牌和商標提供更多保障，具體優(yōu)勢包括：
1. 防止跟賣現(xiàn)象的發(fā)生。
2. 擁有專屬的listing權利。
3. 享有“buy box”專有權。
4. 能夠編輯A＋頁面。
5. 可以使用GCID。
6. 創(chuàng)建自己的品牌旗艦店。
7. 享用亞馬遜品牌分析功能。
8. 享受亞馬遜品牌相關政策等。
關于品牌備案的流程，如果是TM標品牌備案，首先需要登記白名單網頁，填寫相關資料，審核周期大約為1-2周。收到邀請郵件后，即可按照郵件提示進行備案。目前TM商標品牌備案僅支持美國、印度站點。使用TM標進行備案的商家在R標注冊之前，只能獲得有限的品牌權限，如A+頁面、GCID等，并不能實現(xiàn)品牌保護及其他高級功能。想要擴大品牌效應的商家應該盡快申請R標。
至于R標品牌備案流程，商家首先需要在登錄賬號后搜索“品牌注冊”，進入品牌注冊的界面。按照流程填寫相關信息，包括店鋪信息、品牌注冊信息等。商標類型有文字商標和圖文商標之分，需要填寫正確的注冊號及國家選擇。生產地選擇中國，分銷地則根據銷售地選擇。提交申請表后，在申請完成后收到關于品牌備案的郵件，按照郵件提示完成相關操作，才算完成品牌備案。
想要借助品牌備案在海外市場立足的商家，應盡快在銷售國進行商標注冊。已經獲得TM標的商家可以先在美國或印度站點進行備案，以抓住2020年銷售旺季的機會。
（編輯：江同）
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