2020年3月，歐盟委員會公布了《歐洲氣候法》草案，明確了歐洲到2050年實(shí)現(xiàn)“碳中和”的目標(biāo)，即溫室氣體凈排放量將在2050年降為零。該草案要求歐盟所有機(jī)構(gòu)和成員國采取必要措施以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。此后，多個(gè)國家和地區(qū)紛紛跟進(jìn)，使得“碳中和”這一詞匯在我們的視野中頻繁出現(xiàn)。

近年來，特別是在國內(nèi)新能源市場的爆發(fā)式增長背景下，各國對于實(shí)現(xiàn)碳減排目標(biāo)的決心和行動可見一斑。在此背景下，關(guān)于化石燃料污染環(huán)境問題的討論在全球范圍內(nèi)持續(xù)不斷。多國紛紛出臺相關(guān)法律以支持環(huán)保行動。

例如，越南提出在指定時(shí)間內(nèi)禁止首都河內(nèi)及胡志明市內(nèi)的摩托車行駛；印度為電動車提供激勵(lì)措施和降低稅率；意大利和英國則提供購買微型機(jī)動車的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇更環(huán)保的出行方式。這些政策不僅反映了全球?qū)Νh(huán)保的重視，也為電動兩輪車市場帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

隨著政策的不斷出臺和市場的持續(xù)擴(kuò)大，海外電動兩輪車市場需求持續(xù)增長，吸引了眾多國內(nèi)廠商進(jìn)入這一市場。據(jù)中國商務(wù)新聞網(wǎng)報(bào)道，中國兩輪電動車出口量持續(xù)增長，北美和歐洲成為主要市場。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，電動兩輪車市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

在眾多國內(nèi)電動兩輪車品牌中，NIU小牛電動以其出色的表現(xiàn)引人注目。小牛電動憑借其本土化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品合規(guī)以及與歐洲市場的深度合作，成功打開了市場。小牛還針對不同國家和地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行了多方面的嘗試和優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者的需求。這不僅包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和適配，還包括品牌服務(wù)和售后方面的嘗試。小牛電動通過與世界各地消費(fèi)者的深入交流和互動，成功地傳達(dá)了品牌理念，樹立了良好的品牌認(rèn)知。小牛還通過與社媒紅人的合作宣傳以及貼近生活的營銷策略，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場份額和影響力。這些策略不僅體現(xiàn)了小牛的創(chuàng)新精神，也反映了其對于市場變化和消費(fèi)者需求的敏銳洞察。隨著拉美市場的興起和發(fā)展?jié)摿Φ尼尫?，小牛電動正在全球范圍?nèi)逐步擴(kuò)展其市場份額?？傮w而言，小牛電動憑借其本土化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品合規(guī)、與歐洲市場的深度合作以及多樣化的營銷策略成功地進(jìn)入了全球市場并獲得了廣泛認(rèn)可。其成功經(jīng)驗(yàn)值得其他出海品牌借鑒和學(xué)習(xí)。隨著全球?qū)Νh(huán)保出行的重視和需求的增長電動兩輪車市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。信息來源：網(wǎng)絡(luò)

2020年小牛電動產(chǎn)品的拉美地區(qū)推廣

在2020年，小牛電動決定在拉美地區(qū)推廣其最新產(chǎn)品Niu NGT。這款產(chǎn)品經(jīng)過小牛團(tuán)隊(duì)的精心升級，但在推廣方面卻面臨了難題。為了有效宣傳，小牛電動選擇了與Vicesat合作。

雙方的合作形式主要是以長視頻為主，內(nèi)容涵蓋了詳細(xì)的技術(shù)解讀、實(shí)際使用體驗(yàn)以及專業(yè)的產(chǎn)品評測。Vicesat針對Niu NGT的三大賣點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的核實(shí)和展示：

1. 該產(chǎn)品具備最高可達(dá)80公里的時(shí)速，為騎行者帶來極速體驗(yàn)。

2. 產(chǎn)品的真實(shí)續(xù)航能力達(dá)到了75公里，確保了長距離出行的需求。

3. 與特斯拉同源的電池供應(yīng)商，不僅品質(zhì)有保障，而且電池可以自由拆卸，為用戶帶來更多便利。

合作視頻以Vicesat的真實(shí)騎行經(jīng)歷為主線，穿插了豐富的產(chǎn)品介紹，既保證了視頻的觀賞性，又讓粉絲們?nèi)媪私饬水a(chǎn)品的特點(diǎn)，從而大大提高了完播率和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。該視頻在YouTube上取得了375萬的觀看次數(shù)，9.3萬個(gè)贊，以及評論區(qū)熱烈的討論氛圍。

實(shí)際上，“出?！笔且粋€(gè)非常廣泛的詞匯，代表著品牌進(jìn)入國際市場的過程。而海外市場既廣闊又充滿差異化。當(dāng)品牌面對不同地區(qū)時(shí)，需要有針對性地進(jìn)行規(guī)劃和推廣。

Bella認(rèn)為，小牛電動作為定位高端、客單價(jià)較高的電動兩輪車品牌，在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)連續(xù)高增長，有以下幾點(diǎn)值得其他出海品牌學(xué)習(xí)：

1. 制定差異化的推廣策略，以適應(yīng)不同市場的需求。

2. 采取廣撒網(wǎng)式的紅人營銷策略，借助網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

3. 與頭部明星合作，完成品牌背書，提升品牌的知名度和信任度。

（以上內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)紅人Bella的觀點(diǎn)分享，不代表任何官方立場。）本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。

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