谷歌和凱度公布的2022年BrandZ?中國全球化品牌50強中，SHEIN、ANKER、AUKEY、LIGHTINTHEBOX依舊榜上有名，其中SHEIN及ANKER均為50強品牌力增速最高的前五名品牌。相較于去年的榜單，今年新上榜了8個品牌，其中包含幾個跨境電商品牌，例如樂歌的海外品牌FlexiSpot、正浩創(chuàng)新的ECOFLOW和REALME。

REALME是一家為全球年輕用戶提供兼具越級性能和潮流設計的智能手機和AIoT產品的科技品牌，由SkyLi(李炳忠)于2018年創(chuàng)建，前期主要面向印度市場。其創(chuàng)始人Sky Li 2000年從南京航空航天大學畢業(yè)之后，加入了中國最早的消費電子生產商之一的步步高電子，目前旗下品牌包含OPPO、VIVO、ONEPLUS。2009年成為了步步高視聽電子有限公司總經理，帶領步步高成為中國DVD播放機行業(yè)的頭部老大，隨著DVD市場的下滑，他轉而加入OPPO，并迅速成長為開發(fā)部門負責人。2013年他被任命為OPPO海外業(yè)務負責人，彼時的OPPO才剛剛開始拓展海外市場，與十幾名海外總部的員工開始在陌生的領域進行新的挑戰(zhàn)。

2018年5月在印度古爾岡的商務旅行中，Li發(fā)現印度年輕人隨身攜帶著廉價、劣質的手機，不僅設計不好，功能也很差，雖然市場上有許多智能手機品牌可供選擇，但是能夠各方面都符合年輕用戶需求的手機卻極度匱乏，他們只能在外形及性能之間做出抉擇。這成為realme創(chuàng)建的契機之一，他想打造一款消費者會喜歡的產品。2018年8月28日，Li離開OPPO，重新組建8人團隊，獨立成立realme，并在一周后上線realme2,以120美元的售價在印度最大的零售電商平臺Flipkart售出20萬臺，僅用了5分鐘的時間。

2021年8月，realme的出貨量正式超1億部，該品牌已經覆蓋中國、印度、俄羅斯、東南亞、歐洲、大洋洲、中東非等全球61個市場，在菲律賓、印度和歐洲等13個市場中是排名前5位的智能手機制造商。同年12月24日，realme完成A輪融資，由OPPO投資。

根據 countepoint 調研顯示，自 2020 年 Q4 季——2022 年 Q1 季度，印度智能手機市場占有率的前五名的品牌中，realme 的增速最快，已經占據了第三名的位置。根據最新數據顯示，2022 年 Q2 季度在印度手機市場下滑的情況下，realme 仍保持出貨 610 萬部智能手機，同比增長 17.4%，已經成為印度市場的第二大智能手機品牌，僅次于小米。

已知印度智能手機市場規(guī)模在 2021 年為 1390 億美元，預估到 2028 年將達到 2810 億美元，預計將以 10.5% 的復合年增長率增長，realme 如果能繼續(xù)保持快速增長的趨勢，將進一步有效擴大國際業(yè)務的發(fā)展。

他們自成立之初就將產品定位在中低端和年輕用戶市場，因此與傳統(tǒng)的國內手機品牌不同，realme 從一開始就專注于線上渠道的銷售，充分利用互聯網和電子商務的力量來推動其快速擴張，而不是建立大規(guī)模的線下實體店。例如，與印度的 Flipkart、Amazon、Daraz，東南亞的 Lazada 和 Shopee 等平臺合作。SkyLi 曾提到“我們一直強調打造最好的產品，為年輕人提供結合時尚設計和卓越性能的產品”，他認為客戶的滿意度和售后的口碑勝過任何的營銷方式。

在選擇智能手機時，售后服務及退回率也是影響消費者選擇的很重要因素。據 CMRMICI 調查結果顯示，他們以購買智能手機后 6 個月的印度用戶為樣本，進行抽樣調查，結果發(fā)現 realme 的退貨率最低。其中購買用戶表明“realme 能夠響應消費者的需求并且更全面的關注消費者的各個體驗，產品質量表現很好”。

realme 能夠快速占領海外市場，除了產品本身，其病毒式媒體和社交營銷活動也是其中一大亮點。通過數字營銷手段，增加了品牌知名度的提升。目前有關 realme 的搜索結果可達 3.81 億，僅 8 月份有關搜索量達 390 萬，其中印度占了 220 萬，也就是意味著平均每日有 35 萬的人在搜索該品牌名。在社交媒體營銷的推動下，realme 的全球粉絲群大幅增長。

作為一個為年輕用戶服務的品牌，他們更應該站在數字營銷的最前沿，通過各種獨特的營銷模式去激發(fā)用戶的興趣，為品牌與用戶建立更多的聯系。