來(lái)源：趨勢(shì)觀察

Bami Adenike，這位年輕的尼日利亞藝術(shù)家，雖然身處時(shí)尚之都巴黎，卻始終未忘用非洲大陸的標(biāo)志性印花設(shè)計(jì)表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。在尋找具有非洲元素的服裝時(shí)，她發(fā)現(xiàn)歐洲進(jìn)口的成衣價(jià)格高昂，因此逐漸轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐牧闶燮放瀑?gòu)買。在大約2020年底的一天，當(dāng)她打算購(gòu)置一些新衣服時(shí)，驚喜地發(fā)現(xiàn)了一些面向歐洲銷售非洲元素服飾的線上購(gòu)物平臺(tái)，且價(jià)格親民。她選擇了名為“Fashtracker”的平臺(tái)并下單，兩個(gè)星期后順利收到了包裹。

在接受TechCabal的電話采訪時(shí)，Adenike表示：“這些衣服的尺碼非常準(zhǔn)確，我通常購(gòu)買的是尼日利亞或西非設(shè)計(jì)師的品牌。對(duì)于我們這些‘輸入型人口’來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)成了一種常態(tài)。”

據(jù)媒體報(bào)道，非洲元素已經(jīng)在時(shí)尚界刮起了一股旋風(fēng)。頂級(jí)超模Naomi Campbell、格萊美最佳R&B女歌手Alicia Keys以及唱跳天后Beyoncé時(shí)常身著帶有非洲元素的服飾出席重要場(chǎng)合，為非洲服飾的普及奠定了基礎(chǔ)。尤其是碧昂斯的穿搭，以及由塞內(nèi)加爾設(shè)計(jì)師Sarah Diouf開(kāi)創(chuàng)的品牌，將“非洲美”正式帶入公眾的視野。

盡管名人效應(yīng)在很大程度上推動(dòng)了非洲設(shè)計(jì)師在國(guó)際上的發(fā)聲，但像Adenike這樣居住在非洲境外的非洲人才是非洲大陸出口服飾的最大消費(fèi)群體。電商平臺(tái)如尼日利亞的Fashtracker和科特迪瓦的Afrikrea扮演了中間人的角色。

非洲聯(lián)盟委員會(huì)將非洲僑民定義為“生活在非洲大陸以外的非洲裔人口，無(wú)論其公民身份和國(guó)籍如何，都愿意為非洲大陸的發(fā)展和非洲聯(lián)盟的建設(shè)做出貢獻(xiàn)”。龐大的非洲僑民規(guī)模意味著非洲大陸以外的非洲時(shí)尚有著巨大的需求缺口。

Fashtracker的創(chuàng)始人兼CEO Wunmi Akinsola在接受采訪時(shí)表示，公司開(kāi)始是專注于非洲市場(chǎng)，但當(dāng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)到非洲大陸以外的市場(chǎng)前景廣闊時(shí)，他們立即決定拓展市場(chǎng)。目前，從該平臺(tái)購(gòu)物的消費(fèi)者中，大約有一半來(lái)自非洲以外的其他地區(qū)。

Afrikrea的創(chuàng)始人Moulaye Tabouré在Mali長(zhǎng)大，他發(fā)現(xiàn)在非洲僑民中，大多數(shù)人對(duì)非洲時(shí)尚感興趣，但購(gòu)買途徑有限。這促使他在2016年創(chuàng)建了Afrikrea，愿景是向全球輸出非洲文化。數(shù)據(jù)顯示，今年Afrikrea的賣家社區(qū)已經(jīng)累積價(jià)值近800萬(wàn)歐元的交易，其中80%以上的訂單來(lái)自非洲境外。

盡管面臨來(lái)自其他競(jìng)品平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，但Tabouré認(rèn)為，非洲僑民是一個(gè)多樣化且需求各異的群體，Afrikrea豐富的商品種類能夠滿足不同消費(fèi)者的需求。這也是該平臺(tái)能夠持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵。

以Afrikrea為首的電商平臺(tái)正吸引著越來(lái)越多的非洲時(shí)尚&藝術(shù)設(shè)計(jì)師以及中小企業(yè)。他們希望通過(guò)這些平臺(tái)在非洲境外的消費(fèi)者中獲得知名度。這些平臺(tái)提供了一個(gè)門戶，讓設(shè)計(jì)師和賣家能夠接觸更多渴望非洲時(shí)尚的全球消費(fèi)者，并幫助他們處理包括營(yíng)銷、跨境運(yùn)輸和支付等在內(nèi)的各種難題。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，非洲現(xiàn)有的電商市場(chǎng)規(guī)模約為198億美元。麥肯錫預(yù)測(cè)，到2025年，非洲大陸的消費(fèi)者支出將達(dá)到2.1萬(wàn)億美元。這為非洲本土的服飾零售商提供了一個(gè)在全球范圍內(nèi)推廣非洲時(shí)尚的機(jī)遇。疫情的持續(xù)使得網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)者的剛需，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)不僅是品牌出海的一艘船，也是撒哈拉以南310億美元的服裝市場(chǎng)對(duì)外釋放的窗口。然而令人意外的是推動(dòng)非洲時(shí)尚走向世界的主要障礙卻來(lái)自內(nèi)部。缺乏有效的自由貿(mào)易協(xié)定以及部分非洲地區(qū)的海關(guān)官員成為阻礙之一。Tabouré呼吁放松通關(guān)政策讓文化軟實(shí)力進(jìn)一步變現(xiàn)期待決策者在利益博弈上做出更大讓步以推動(dòng)文化交流和發(fā)展。特此聲明本文內(nèi)容由編輯整理匯總其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊責(zé)任方不承擔(dān)任何法律責(zé)任如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。