5月11日凌晨，亞馬遜再次對(duì)違反規(guī)定的變體進(jìn)行了清理。這并不是今年的第一次掃號(hào)了，亞馬遜對(duì)變體違規(guī)的打擊行動(dòng)始于今年初，至今已進(jìn)行多次。

違規(guī)合并變體的行為主要包括以下幾種情況：

修改產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面，導(dǎo)致產(chǎn)品與原始產(chǎn)品完全不同。

添加非制造商創(chuàng)建的變體到現(xiàn)有父體中。

合并僵尸鏈接或錯(cuò)誤使用變體，共享評(píng)價(jià)。

重復(fù)創(chuàng)建相同商品的多個(gè)變體。

更改父商品詳情頁(yè)面，造成與子商品屬性不匹配。

手動(dòng)添加不存在的屬性作為變體屬性。

合并不同版本的產(chǎn)品，如新老鏈接合并以獲取流量和評(píng)論。

違規(guī)拆分變體，如拆分評(píng)分低的子體以提高鏈接星級(jí)。

賬號(hào)被封的兩種主要類型：

直接封禁：因多次濫用變體，違反變體政策，賬號(hào)被直接封禁。此類情況申訴難度大，需通過(guò)行動(dòng)計(jì)劃書(shū)（POA）證明自己未違反亞馬遜政策。

承認(rèn)錯(cuò)誤：申訴入口中有承認(rèn)錯(cuò)誤的選項(xiàng)，這種情況下賬號(hào)挽救的可能性較高。

變體違規(guī)的影響：

變體違規(guī)不僅會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)被封，還可能影響賣家在平臺(tái)上的信譽(yù)。違反這些規(guī)定可能會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)受到警告、產(chǎn)品鏈接下架，甚至賬號(hào)被封。從賣家社群不難發(fā)現(xiàn)，這次中招的賣家已經(jīng)不是第一次被封號(hào)，也有賣家反映自己無(wú)辜中招。

收到郵件后你應(yīng)該：

根據(jù)郵件內(nèi)容確定違規(guī)類型和次數(shù)。

檢查鏈接是否存在違規(guī)行為，并及時(shí)調(diào)整，如修改鏈接信息或拆分違規(guī)鏈接。

若不確定違規(guī)原因，可聯(lián)系賬戶團(tuán)隊(duì)尋求幫助。

根據(jù)違規(guī)情況編寫(xiě)POA提交亞馬遜審核。

除了變體，新賬號(hào)注冊(cè)、關(guān)聯(lián)賬號(hào)、銷量慘淡都是現(xiàn)狀：

新賬號(hào)注冊(cè)難度增加：除了變體違規(guī)問(wèn)題，亞馬遜也在提高新賬號(hào)注冊(cè)的門(mén)檻。今年以來(lái)，許多賣家發(fā)現(xiàn)新賬號(hào)注冊(cè)成功率極低，很多賬號(hào)在二審階段就遭遇失敗。亞馬遜對(duì)于注冊(cè)信息的真實(shí)性、水電賬單的準(zhǔn)確性等要求更為嚴(yán)格，這表明平臺(tái)在篩選賣家，以提高整體賣家質(zhì)量。

關(guān)聯(lián)賬號(hào)問(wèn)題：亞馬遜還加強(qiáng)了對(duì)賬號(hào)關(guān)聯(lián)的審查。如果賣家的多個(gè)賬號(hào)之間存在電話、郵箱、收款賬號(hào)等因素的關(guān)聯(lián)，或者網(wǎng)絡(luò)、注冊(cè)信息、密碼、產(chǎn)品型號(hào)等相同，都可能被判定為違規(guī)。這也導(dǎo)致一些賣家的賬號(hào)因關(guān)聯(lián)問(wèn)題而被封。

美國(guó)站賣家遭遇銷量流量雙下降：有賣家感嘆：“一進(jìn)入五月，訂單量和流量便急劇下滑，美國(guó)市場(chǎng)究竟發(fā)生了什么？” 另一位賣家提到，他們的業(yè)績(jī)?cè)?月已經(jīng)較3月下降了20%，而5月更是直降50%，即便是暢銷產(chǎn)品也難以維持銷量。

業(yè)內(nèi)分析影響因素：

節(jié)日銷售高峰已過(guò)：2024年5月12日為美國(guó)的母親節(jié)，消費(fèi)者往往會(huì)提前購(gòu)置禮物，導(dǎo)致節(jié)前銷量激增。節(jié)日臨近及當(dāng)天，消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求會(huì)有所下降，因?yàn)樗麄兏鼉A向于享受節(jié)日氛圍。

社會(huì)事件影響：自4月底以來(lái)，美國(guó)多地發(fā)生大規(guī)模游行，參與者中包括不少網(wǎng)購(gòu)的主力群體——年輕人。這些社會(huì)事件的持續(xù)發(fā)酵對(duì)亞馬遜的銷量產(chǎn)生了負(fù)面影響。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著Temu、SHEIN和速賣通等中國(guó)出海平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的崛起，低價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，進(jìn)一步分流了亞馬遜的潛在客戶。

寫(xiě)在最后：

在當(dāng)前嚴(yán)格的政策環(huán)境下，賣家們需要更加謹(jǐn)慎地管理自己的產(chǎn)品變體和賬號(hào)操作。合規(guī)經(jīng)營(yíng)是避免賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)、保障業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。建議賣家們積極參與交流，共享信息，共同應(yīng)對(duì)亞馬遜平臺(tái)的挑戰(zhàn)。需要POA模板的可留言哦！