一條網(wǎng)傳路透社的消息稱，字節(jié)跳動2021年全年總收入約580億美元，同比增長70%，其中廣告收入占比77%，達到近2800億人民幣，超過2020年全國廣播電視行業(yè)1940.06億人民幣的廣告總收入。

字節(jié)跳動隨即在3月30日晚發(fā)出辟謠，表示經(jīng)查證，網(wǎng)傳“字節(jié)跳動2021年廣告收入超全國電視臺總和”系謠言，且表示路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動廣告收入超2800億人民幣新聞。

根據(jù)《科創(chuàng)板日報》從接近字節(jié)跳動的人士處獲悉，字節(jié)跳動國內廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復合增長率達到300%。

風光無限的TikTok，也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。美東時間3月30日，《》發(fā)布了一篇報道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內的反TikTok活動。

《》拿到了Targeted Victory的內部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個社會的威脅。在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事？”

“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事?！痹谝环舛碌泥]件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實TikTok才是真正的威脅”。

對于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個有力的競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡服務公司Cloudflare公布了2021年全球流量報告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡平臺。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內部文件，其中有一份報告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費的時間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因為壟斷、用戶隱私泄露、不實信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭奪用戶和轉移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運動，Targeted Victory拒絕做相關回應，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪?！盡eta發(fā)言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認為，包括TikTok在內的所有平臺都應該面對與其成功相一致的審查?！?TikTok的一位發(fā)言人表示一些報道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢，實際上在平臺上并沒有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對此“非常關注”。

據(jù)報道，Meta公司正在策劃一場全國性的反TikTok輿論運動，背后聘請了知名咨詢公司Targeted Victory來推進。這一行動背后的原因是Meta公司面臨年輕用戶參與度下降的問題，試圖通過新的方式從TikTok奪回年輕用戶。

Targeted Victory是一家由米特·羅姆尼手下的數(shù)字總監(jiān)在2012年美國總統(tǒng)競選期間創(chuàng)立的公司。其通過電子郵件向內部人士透露的信息顯示，該公司致力于將TikTok描繪成一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。具體來說，它推動未證實的關于TikTok平臺上流行現(xiàn)象的宣傳報道，并通過新聞媒體傳播關于TikTok的不良內容。據(jù)報道，這家公司甚至推動議員們對TikTok采取行動。

其中一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。盡管調查顯示這一趨勢起源于Facebook，但參議員理查德·布盧門撒爾仍要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，解釋該應用程序如何被用來鼓勵有害和破壞性行為。Targeted Victory還散布關于TikTok上存在所謂“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，盡管這一傳言最初也是在Facebook上流傳的。這些不實報道引起了廣泛關注和爭議，甚至讓一些報道者遭受攻擊和恐嚇。

針對這種情況，TikTok方面回應稱擔心這些不實報道對現(xiàn)實世界造成傷害。市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應用程序之一，對Meta和扎克伯格構成了不小的威脅。面對這一挑戰(zhàn)，Meta試圖通過推出類似TikTok的短視頻功能Reels來應對，但效果并不顯著。

在利用TikTok進行推廣時，地區(qū)選擇和內容選擇是關鍵因素。TikTok的推薦機制不僅考慮用戶標簽，還考慮地區(qū)因素。在選擇發(fā)布視頻的地區(qū)時，需要考慮到該地區(qū)的文化特點，避免發(fā)布與當?shù)匚幕瘺_突的內容。建議選擇東南亞或美國等地區(qū)進行推廣。東南亞地區(qū)文化差異小，用戶基數(shù)大且創(chuàng)作者相對較少，是一個具有潛力的市場。而美國市場雖然競爭壓力大，但有創(chuàng)作者基金的支持，對于希望短期內獲得收益的用戶來說也是一個不錯的選擇?？傮w而言，這兩個地區(qū)各具優(yōu)勢，應根據(jù)個人情況和目標進行選擇。總的來說就是在戰(zhàn)略部署和選擇上十分重要之后重要的是通過精準操作精細打磨打造內容并在正確的時間選擇正確的地區(qū)進行發(fā)布以達到最佳的推廣效果同時避免與當?shù)匚幕瘺_突所帶來的負面影響同時也要保證視頻內容的質量和吸引力以獲取更多的曝光和關注