杰布·布什終于宣布了他的總統(tǒng)競(jìng)選決定，其團(tuán)隊(duì)迅速地展現(xiàn)出一系列政治運(yùn)作的新招式。他不僅擁有嶄新的競(jìng)選標(biāo)志——亮紅色的“Jeb!”，還打造了個(gè)人競(jìng)選網(wǎng)站，并且還開創(chuàng)了多元文化展示的先河。令人意想不到的是，他還開設(shè)了一家網(wǎng)店。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，競(jìng)選人的網(wǎng)店已經(jīng)成為當(dāng)代選舉的一種新趨勢(shì)。希拉里、伯尼·桑德斯、泰德·科魯茲以及里克·佩里等政治人物都已經(jīng)開了自己的網(wǎng)店。馬克羅·盧比奧的網(wǎng)店最近開業(yè)，配合大規(guī)模的郵件攻勢(shì)，讓不少人收到了購(gòu)物主題的郵件。而蘭德·保羅的網(wǎng)店早在宣布競(jìng)選當(dāng)天就已開業(yè)。

在網(wǎng)店購(gòu)物不僅是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，更多的是對(duì)候選人的支持與捐款。根據(jù)聯(lián)邦選舉委員會(huì)的規(guī)定，競(jìng)選人不得以盈利為目的銷售產(chǎn)品，所售商品實(shí)質(zhì)上是捐贈(zèng)的回贈(zèng)品。購(gòu)買商品時(shí)，用戶需要提供包括全名、地址、電話、郵件等在內(nèi)的個(gè)人信息，這是符合法律規(guī)定的。與其他的募捐網(wǎng)站相比，網(wǎng)店的購(gòu)物信息能提供更多關(guān)于個(gè)人偏好的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)店產(chǎn)品選擇會(huì)透露消費(fèi)者的個(gè)人偏好，比如有人愛喝啤酒或是體育迷等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以得知某個(gè)地區(qū)密集存在大批的某種愛好人群。這樣，競(jìng)選人可以更精準(zhǔn)地調(diào)整競(jìng)選策略，比如針對(duì)某個(gè)州著重宣傳健康方面的想法或抨擊對(duì)手。購(gòu)物信息還可以反映消費(fèi)者的生活狀態(tài)，比如是否新晉父母等。

政治領(lǐng)域的考慮與消費(fèi)市場(chǎng)類似，都可以用金錢來(lái)衡量。一位市場(chǎng)研究公司的首席分析師認(rèn)為，“開店的核心在于了解支持人群的特點(diǎn)、生活方式、消費(fèi)觸發(fā)點(diǎn)等。人口分析在選舉中至關(guān)重要?！绷硪晃徊辉竿嘎缎彰母?jìng)選策劃人也表示：“在一套完整的當(dāng)代競(jìng)選流程中，消費(fèi)者被精細(xì)劃分為不同的類別以進(jìn)行有針對(duì)性的籌募和宣傳活動(dòng)。”

各家網(wǎng)店的貨品種類也是五花八門。希拉里的網(wǎng)店里不僅有常見的T恤、帽子等，還有特色的Pantsuit T恤以及針對(duì)特定人群的產(chǎn)品。蘭德·保羅的網(wǎng)店商品則最為詳盡，涵蓋了多種多樣的服飾、配件等。而盧比奧、佩里等人的網(wǎng)店產(chǎn)品相對(duì)較少，但也能提供T恤、紐扣等小件商品。

設(shè)計(jì)元素在網(wǎng)店中也是不可忽視的一部分。特別定制的設(shè)計(jì)不僅吸引更多人購(gòu)買/捐款，更重要的是幫助分析支持者的關(guān)注點(diǎn)。這些網(wǎng)店也是提升品牌深意和政治設(shè)計(jì)的重要平臺(tái)。每個(gè)網(wǎng)店背后都有一套精心策劃的視覺設(shè)計(jì)方案，通過(guò)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)吸引不同的人群。

然而開設(shè)網(wǎng)店也存在一些挑戰(zhàn)。如物流和制造問題，特別是當(dāng)競(jìng)選人強(qiáng)調(diào)“美國(guó)制造”時(shí)。若要保證所有產(chǎn)品都是美國(guó)制造的，就會(huì)增加很多困難和復(fù)雜性。因?yàn)槿粢鞔蚓蜆I(yè)政策，那么銷售非美國(guó)制造的產(chǎn)品顯然不合適。但如何保證所有的產(chǎn)品都符合“美國(guó)制造”的承諾，同時(shí)又滿足消費(fèi)者的需求呢？這是一個(gè)需要仔細(xì)權(quán)衡的問題。

總體而言，競(jìng)選網(wǎng)店的開設(shè)是現(xiàn)代政治運(yùn)作的新趨勢(shì)。它不僅是一種新的籌款方式，還能提供大量關(guān)于支持者的數(shù)據(jù)信息，幫助競(jìng)選團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)地調(diào)整策略和宣傳方向。通過(guò)精心策劃的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視覺方案，網(wǎng)店也成為了提升品牌價(jià)值和政治設(shè)計(jì)的重要工具。雖然面臨一些挑戰(zhàn)和困難，但無(wú)疑為現(xiàn)代政治競(jìng)選提供了新的可能性和方向。正是因?yàn)檫@種理念，希拉里的團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇不同性別、各個(gè)年齡段以及不同民族的志愿者來(lái)作為產(chǎn)品拍攝的模特，而不僅僅是展示產(chǎn)品本身；而保羅的店鋪則主要聚焦千禧一代的模特選擇。實(shí)際上，模特的選擇在無(wú)形中向不同的人群傳遞著特定的信息。

與此隨著零售模式的日益復(fù)雜化，潛力和風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)增加。當(dāng)前所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)并非來(lái)自于商業(yè)行為本身，也就是買賣活動(dòng)，至今尚未有團(tuán)隊(duì)對(duì)此表示抵制或抗議。由于產(chǎn)品本身在幽默與競(jìng)爭(zhēng)的邊緣游走，團(tuán)隊(duì)間的小摩擦可能會(huì)隨時(shí)發(fā)生。

羅帕斯指出：“如今，大家都在密切關(guān)注，誰(shuí)將成為下一個(gè)新聞?lì)^條。”

距離選舉日雖然還有500多天，但期間將有眾多相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)。杰布·布什團(tuán)隊(duì)已經(jīng)宣布，他們的產(chǎn)品即將上線。這是一種充滿期待和緊張氣氛的時(shí)刻，各方都在為贏得市場(chǎng)份額和關(guān)注而努力。