杰布·布什終于宣布了他的總統(tǒng)競選決定，其團隊迅速地展現(xiàn)出一系列政治運作的新招式。他不僅擁有嶄新的競選標志——亮紅色的“Jeb!”，還打造了個人競選網(wǎng)站，并且還開創(chuàng)了多元文化展示的先河。令人意想不到的是，他還開設了一家網(wǎng)店。

在這個網(wǎng)絡時代，競選人的網(wǎng)店已經(jīng)成為當代選舉的一種新趨勢。希拉里、伯尼·桑德斯、泰德·科魯茲以及里克·佩里等政治人物都已經(jīng)開了自己的網(wǎng)店。馬克羅·盧比奧的網(wǎng)店最近開業(yè)，配合大規(guī)模的郵件攻勢，讓不少人收到了購物主題的郵件。而蘭德·保羅的網(wǎng)店早在宣布競選當天就已開業(yè)。

在網(wǎng)店購物不僅是簡單的消費行為，更多的是對候選人的支持與捐款。根據(jù)聯(lián)邦選舉委員會的規(guī)定，競選人不得以盈利為目的銷售產(chǎn)品，所售商品實質(zhì)上是捐贈的回贈品。購買商品時，用戶需要提供包括全名、地址、電話、郵件等在內(nèi)的個人信息，這是符合法律規(guī)定的。與其他的募捐網(wǎng)站相比，網(wǎng)店的購物信息能提供更多關(guān)于個人偏好的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)店產(chǎn)品選擇會透露消費者的個人偏好，比如有人愛喝啤酒或是體育迷等。通過數(shù)據(jù)分析，可以得知某個地區(qū)密集存在大批的某種愛好人群。這樣，競選人可以更精準地調(diào)整競選策略，比如針對某個州著重宣傳健康方面的想法或抨擊對手。購物信息還可以反映消費者的生活狀態(tài)，比如是否新晉父母等。

政治領(lǐng)域的考慮與消費市場類似，都可以用金錢來衡量。一位市場研究公司的首席分析師認為，“開店的核心在于了解支持人群的特點、生活方式、消費觸發(fā)點等。人口分析在選舉中至關(guān)重要?！绷硪晃徊辉竿嘎缎彰母傔x策劃人也表示：“在一套完整的當代競選流程中，消費者被精細劃分為不同的類別以進行有針對性的籌募和宣傳活動?！?/p>

各家網(wǎng)店的貨品種類也是五花八門。希拉里的網(wǎng)店里不僅有常見的T恤、帽子等，還有特色的Pantsuit T恤以及針對特定人群的產(chǎn)品。蘭德·保羅的網(wǎng)店商品則最為詳盡，涵蓋了多種多樣的服飾、配件等。而盧比奧、佩里等人的網(wǎng)店產(chǎn)品相對較少，但也能提供T恤、紐扣等小件商品。

設計元素在網(wǎng)店中也是不可忽視的一部分。特別定制的設計不僅吸引更多人購買/捐款，更重要的是幫助分析支持者的關(guān)注點。這些網(wǎng)店也是提升品牌深意和政治設計的重要平臺。每個網(wǎng)店背后都有一套精心策劃的視覺設計方案，通過不同的產(chǎn)品設計來吸引不同的人群。

然而開設網(wǎng)店也存在一些挑戰(zhàn)。如物流和制造問題，特別是當競選人強調(diào)“美國制造”時。若要保證所有產(chǎn)品都是美國制造的，就會增加很多困難和復雜性。因為若要主打就業(yè)政策，那么銷售非美國制造的產(chǎn)品顯然不合適。但如何保證所有的產(chǎn)品都符合“美國制造”的承諾，同時又滿足消費者的需求呢？這是一個需要仔細權(quán)衡的問題。

總體而言，競選網(wǎng)店的開設是現(xiàn)代政治運作的新趨勢。它不僅是一種新的籌款方式，還能提供大量關(guān)于支持者的數(shù)據(jù)信息，幫助競選團隊更精準地調(diào)整策略和宣傳方向。通過精心策劃的產(chǎn)品設計和視覺方案，網(wǎng)店也成為了提升品牌價值和政治設計的重要工具。雖然面臨一些挑戰(zhàn)和困難，但無疑為現(xiàn)代政治競選提供了新的可能性和方向。正是因為這種理念，希拉里的團隊會選擇不同性別、各個年齡段以及不同民族的志愿者來作為產(chǎn)品拍攝的模特，而不僅僅是展示產(chǎn)品本身；而保羅的店鋪則主要聚焦千禧一代的模特選擇。實際上，模特的選擇在無形中向不同的人群傳遞著特定的信息。

與此隨著零售模式的日益復雜化，潛力和風險也相應增加。當前所面對的風險并非來自于商業(yè)行為本身，也就是買賣活動，至今尚未有團隊對此表示抵制或抗議。由于產(chǎn)品本身在幽默與競爭的邊緣游走，團隊間的小摩擦可能會隨時發(fā)生。

羅帕斯指出：“如今，大家都在密切關(guān)注，誰將成為下一個新聞頭條?！?/p>

距離選舉日雖然還有500多天，但期間將有眾多相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)登場。杰布·布什團隊已經(jīng)宣布，他們的產(chǎn)品即將上線。這是一種充滿期待和緊張氣氛的時刻，各方都在為贏得市場份額和關(guān)注而努力。