美國(guó)競(jìng)選總統(tǒng)新趨勢(shì):電商經(jīng)驗(yàn)成敲門磚,不懂網(wǎng)絡(luò)怎能參選?聚焦網(wǎng)紅參政現(xiàn)象
杰布·布什終于宣布了他的總統(tǒng)競(jìng)選決定,其團(tuán)隊(duì)迅速地展現(xiàn)出一系列政治運(yùn)作的新招式。他不僅擁有嶄新的競(jìng)選標(biāo)志——亮紅色的“Jeb!”,還打造了個(gè)人競(jìng)選網(wǎng)站,并且還開創(chuàng)了多元文化展示的先河。令人意想不到的是,他還開設(shè)了一家網(wǎng)店。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,競(jìng)選人的網(wǎng)店已經(jīng)成為當(dāng)代選舉的一種新趨勢(shì)。希拉里、伯尼·桑德斯、泰德·科魯茲以及里克·佩里等政治人物都已經(jīng)開了自己的網(wǎng)店。馬克羅·盧比奧的網(wǎng)店最近開業(yè),配合大規(guī)模的郵件攻勢(shì),讓不少人收到了購(gòu)物主題的郵件。而蘭德·保羅的網(wǎng)店早在宣布競(jìng)選當(dāng)天就已開業(yè)。
在網(wǎng)店購(gòu)物不僅是簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為,更多的是對(duì)候選人的支持與捐款。根據(jù)聯(lián)邦選舉委員會(huì)的規(guī)定,競(jìng)選人不得以盈利為目的銷售產(chǎn)品,所售商品實(shí)質(zhì)上是捐贈(zèng)的回贈(zèng)品。購(gòu)買商品時(shí),用戶需要提供包括全名、地址、電話、郵件等在內(nèi)的個(gè)人信息,這是符合法律規(guī)定的。與其他的募捐網(wǎng)站相比,網(wǎng)店的購(gòu)物信息能提供更多關(guān)于個(gè)人偏好的數(shù)據(jù)。
網(wǎng)店產(chǎn)品選擇會(huì)透露消費(fèi)者的個(gè)人偏好,比如有人愛喝啤酒或是體育迷等。通過(guò)數(shù)據(jù)分析,可以得知某個(gè)地區(qū)密集存在大批的某種愛好人群。這樣,競(jìng)選人可以更精準(zhǔn)地調(diào)整競(jìng)選策略,比如針對(duì)某個(gè)州著重宣傳健康方面的想法或抨擊對(duì)手。購(gòu)物信息還可以反映消費(fèi)者的生活狀態(tài),比如是否新晉父母等。
政治領(lǐng)域的考慮與消費(fèi)市場(chǎng)類似,都可以用金錢來(lái)衡量。一位市場(chǎng)研究公司的首席分析師認(rèn)為,“開店的核心在于了解支持人群的特點(diǎn)、生活方式、消費(fèi)觸發(fā)點(diǎn)等。人口分析在選舉中至關(guān)重要?!绷硪晃徊辉竿嘎缎彰母?jìng)選策劃人也表示:“在一套完整的當(dāng)代競(jìng)選流程中,消費(fèi)者被精細(xì)劃分為不同的類別以進(jìn)行有針對(duì)性的籌募和宣傳活動(dòng)。”
各家網(wǎng)店的貨品種類也是五花八門。希拉里的網(wǎng)店里不僅有常見的T恤、帽子等,還有特色的Pantsuit T恤以及針對(duì)特定人群的產(chǎn)品。蘭德·保羅的網(wǎng)店商品則最為詳盡,涵蓋了多種多樣的服飾、配件等。而盧比奧、佩里等人的網(wǎng)店產(chǎn)品相對(duì)較少,但也能提供T恤、紐扣等小件商品。
設(shè)計(jì)元素在網(wǎng)店中也是不可忽視的一部分。特別定制的設(shè)計(jì)不僅吸引更多人購(gòu)買/捐款,更重要的是幫助分析支持者的關(guān)注點(diǎn)。這些網(wǎng)店也是提升品牌深意和政治設(shè)計(jì)的重要平臺(tái)。每個(gè)網(wǎng)店背后都有一套精心策劃的視覺設(shè)計(jì)方案,通過(guò)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)吸引不同的人群。
然而開設(shè)網(wǎng)店也存在一些挑戰(zhàn)。如物流和制造問題,特別是當(dāng)競(jìng)選人強(qiáng)調(diào)“美國(guó)制造”時(shí)。若要保證所有產(chǎn)品都是美國(guó)制造的,就會(huì)增加很多困難和復(fù)雜性。因?yàn)槿粢鞔蚓蜆I(yè)政策,那么銷售非美國(guó)制造的產(chǎn)品顯然不合適。但如何保證所有的產(chǎn)品都符合“美國(guó)制造”的承諾,同時(shí)又滿足消費(fèi)者的需求呢?這是一個(gè)需要仔細(xì)權(quán)衡的問題。
總體而言,競(jìng)選網(wǎng)店的開設(shè)是現(xiàn)代政治運(yùn)作的新趨勢(shì)。它不僅是一種新的籌款方式,還能提供大量關(guān)于支持者的數(shù)據(jù)信息,幫助競(jìng)選團(tuán)隊(duì)更精準(zhǔn)地調(diào)整策略和宣傳方向。通過(guò)精心策劃的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和視覺方案,網(wǎng)店也成為了提升品牌價(jià)值和政治設(shè)計(jì)的重要工具。雖然面臨一些挑戰(zhàn)和困難,但無(wú)疑為現(xiàn)代政治競(jìng)選提供了新的可能性和方向。正是因?yàn)檫@種理念,希拉里的團(tuán)隊(duì)會(huì)選擇不同性別、各個(gè)年齡段以及不同民族的志愿者來(lái)作為產(chǎn)品拍攝的模特,而不僅僅是展示產(chǎn)品本身;而保羅的店鋪則主要聚焦千禧一代的模特選擇。實(shí)際上,模特的選擇在無(wú)形中向不同的人群傳遞著特定的信息。
與此隨著零售模式的日益復(fù)雜化,潛力和風(fēng)險(xiǎn)也相應(yīng)增加。當(dāng)前所面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)并非來(lái)自于商業(yè)行為本身,也就是買賣活動(dòng),至今尚未有團(tuán)隊(duì)對(duì)此表示抵制或抗議。由于產(chǎn)品本身在幽默與競(jìng)爭(zhēng)的邊緣游走,團(tuán)隊(duì)間的小摩擦可能會(huì)隨時(shí)發(fā)生。
羅帕斯指出:“如今,大家都在密切關(guān)注,誰(shuí)將成為下一個(gè)新聞?lì)^條。”
距離選舉日雖然還有500多天,但期間將有眾多相關(guān)產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)。杰布·布什團(tuán)隊(duì)已經(jīng)宣布,他們的產(chǎn)品即將上線。這是一種充滿期待和緊張氣氛的時(shí)刻,各方都在為贏得市場(chǎng)份額和關(guān)注而努力。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!