2025耐克風潮！美國女足主場球衣火爆全球
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各大品牌紛紛選擇贊助體育賽事，以此來制造營銷熱點，推動銷售業(yè)績的提升。耐克也不例外，但其在女性業(yè)務方面的表現(xiàn)一直不盡如人意。耐克將目光投向了女足世界杯這一大型賽事，希望借此機會提升女性業(yè)務的銷量。而在今年女足世界杯期間，美國女足國家隊成功奪冠，耐克也因此成為了最大的贏家。
那么，耐克究竟是如何借助女足世界杯創(chuàng)造銷售奇跡的呢？
據(jù)了解，在7月7日晚上，耐克推出了一款特別版女子球衣，這款球衣上印有四顆星，代表著女足在過去的多屆世界杯中取得的輝煌成績。僅僅一天時間，耐克的發(fā)言人已經(jīng)向CNBC證實，男女款和兒童款襯衫已經(jīng)售罄。
首席執(zhí)行官Mark Parker在之前的分析會上透露，比賽期間，美國女足主場球衣成為了最暢銷的足球運動衫，這一熱銷趨勢在耐克網(wǎng)站持續(xù)了一整個賽季。不僅如此，相比四年前的錦標賽，耐克的球衣銷量增長了200%，與2015年相比，與錦標賽相關的女裝服裝銷量增長更是超過了150%。
比賽一開始，就有近三分之二的球隊穿著耐克運動套裝，一半的球員腳下踩著耐克運動鞋。這種巨大的曝光量無疑提升了耐克套裝、高性能文胸和生活類產(chǎn)品的銷售。分析師表示，這一切都要歸功于耐克對女足世界杯的巧妙利用。
耐克一直希望提高女款產(chǎn)品的銷售，而女足世界杯的勝利為耐克提供了一個絕佳的機會。根據(jù)華爾街日報獲得的美國足球聯(lián)合會的經(jīng)審計財務報表顯示，女性在購買耐克產(chǎn)品方面的消費能力正在逐漸增強。如今，女性消費者帶來的銷售額已經(jīng)接近耐克總銷售額的四分之一。耐克表示，女足世界杯是其銷量增長的主要推動力，也為今年下半年的新品發(fā)布打下了堅實的基礎。例如，針對亞洲女性的專用服裝即將推出，這是耐克經(jīng)過深入研究亞洲女性的體型和尺碼后所做出的針對性產(chǎn)品。
耐克女性部門主管Rosemary St. Clair表示：“我們可以感受到女足世界杯期間人們的熱情，耐克在女性業(yè)務方面的地位越來越重要。今年夏天的女足世界杯極大地提升了女性購買耐克產(chǎn)品的數(shù)量，我們對此感到非常高興?！?/p>
（編譯/風口星網(wǎng) 凌梓悅 ）
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