（配圖來源：圖蟲創(chuàng)意）

近期，關于亞馬遜可能采取“全托管模式”的傳聞在江湖上掀起波瀾。從速賣通、Lazada、TikTok Shop、Shopee到Temu以及SHEIN等平臺，跨境電商領域似乎都在熱議這一“全托管模式”。這是否意味著電商巨頭亞馬遜也將走上這條道路？據部分賣家透露，已有頭部大賣收到了亞馬遜的邀請，最早可能于年底推出此模式。

那么，“全托管模式”究竟是何方神圣？

根據當前采取此模式的平臺來看，全托管模式意味著電商平臺將全權負責店鋪運營、物流配送、售后服務等各個環(huán)節(jié)。賣家僅需專注于產品的開發(fā)和供應，感覺賣家更多地是扮演供應商的角色。

對于缺乏經驗的運營新手和希望涉足跨境電商的工廠型賣家來說，這種模式具有顯著的優(yōu)勢。它不僅可以幫助節(jié)省大量的運營成本，而且廣告、物流以及文案圖片等繁瑣事務都不必親力親為。這種模式也存在明顯的劣勢，賣家在運營上失去了自由度，自然也沒有定價權，這可能會導致利潤空間受到壓縮。

關于亞馬遜是否會采取“全托管模式”，目前賣家們觀點不一：

1. 短期來看，新興平臺的全托管模式對亞馬遜造成了一定的沖擊。但長期依賴低價策略并非易事，賣家為了維持低價可能需要壓縮成本，產品質量難以保證。追求高價值或專利保護的產品更傾向于選擇大平臺，而非立即參與低價競爭。

2. 全托管模式與亞馬遜之前的VC賬號有異曲同工之處。VC賬號即Vendor Central，允許供應商直接將產品賣給亞馬遜，由亞馬遜負責銷售和發(fā)貨。但至今亞馬遜并未大力發(fā)展這一模式。

3. 亞馬遜面臨各種反壟斷指控，全托管模式帶有一定的壟斷屬性。當前美國高通脹背景下，低價平臺的市場擴張或許暫時得到了的默許，但長遠來看，這是否會引起反壟斷調查仍是未知數。

4. 若選擇全托管模式，可能導致許多賣家離開亞馬遜平臺，廣告業(yè)務受到沖擊。亞馬遜是否愿意放棄這部分利潤也是一個值得考慮的問題。

5. 當前市場已經進入激烈競爭階段，僅僅依賴全托管模式的低價競爭并非長久之計。產業(yè)升級、產品研發(fā)和創(chuàng)新需求才是長遠發(fā)展的核心。全托管模式可能會抑制賣家的研發(fā)熱情，影響整個商業(yè)體系的健康發(fā)展。

目前，關于亞馬遜是否會采取“全托管模式”仍然只是江湖傳聞，需要等待亞馬遜的官方回應。作為亞馬遜賣家，最重要的是專注于自己的產品，走出一條獨特的道路。

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（編輯：江同）

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