營收大幅下滑，大賣業(yè)績出現(xiàn)拐點(diǎn)，半年報(bào)告揭示新生機(jī)”——2025展望
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在亞馬遜封號潮爆發(fā)之后，上市大賣的半年成績單紛紛出爐。從財(cái)報(bào)中即可看出，封號事件對大賣的影響甚大，凡是被封店鋪的大賣，營收、凈利以及下半年的業(yè)務(wù)布局均受到不同程度的影響。風(fēng)口星菌從這份成績單背后，也看到了行業(yè)大震蕩背后蘊(yùn)藏的“生機(jī)”，比如新興平臺的布局、運(yùn)營合規(guī)化問題的重視、自主品牌的建設(shè)等等。
營收普降：“亞馬遜依賴癥”普遍存在。從已披露的財(cái)報(bào)看，跨境大賣的整體營收出現(xiàn)普遍下滑的情況。目前跨境大賣對亞馬遜平臺的依賴度普遍較高。例如，星徽股份財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，澤寶技術(shù)的線上銷售收入17.56億元，其中通過亞馬遜平臺銷售收入17.05億元，占比97.13%。也就是說，澤寶在線上的營收幾乎來自亞馬遜，對平臺依賴性極強(qiáng)。
政策趨嚴(yán)：大賣獨(dú)立站業(yè)務(wù)發(fā)展出現(xiàn)新挑戰(zhàn)。在封號潮后的首份半年報(bào)中，多家大賣提及布局獨(dú)立站。也許是因?yàn)樯习肽晡戳系椒馓柸绱藝?yán)重，對于獨(dú)立站業(yè)務(wù)沒有給予足夠重視和投入，多家大賣的獨(dú)立站成績顯得沒那么亮眼。例如，星徽股份財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，澤寶技術(shù)自有網(wǎng)站的注冊用戶總數(shù)量為645069個(gè)，歷史訂單平均消費(fèi)金額620.53元，但是通過自有網(wǎng)站銷售的營業(yè)收入僅4100萬元，占其線上銷售比例不足3%。
策略調(diào)整：新興平臺和線下渠道是新增長點(diǎn)。在預(yù)判下半年的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，多個(gè)大賣提及對第三方平臺依賴的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施。例如，澤寶技術(shù)的策略是，組建多平臺運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，加大對沃爾瑪?shù)鹊谌狡脚_的推廣、拓寬線下渠道覆蓋力度、布局國內(nèi)市場，降低上述事件對公司的影響。線下渠道的布局也是近幾年大賣的重要布控渠道，成為大賣新的增長點(diǎn)之一。
跨境大賣的獨(dú)立站業(yè)務(wù)在2021年上半年尚未出現(xiàn)大的增長，大多處于探索和完善階段。隨著新興平臺和線下渠道的布局，以及多平臺運(yùn)營策略的調(diào)整，跨境大賣在下半年可能會(huì)迎來新的增長點(diǎn)。
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