【編者按】年報“亮”起來！2017一開年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報，跨境電商行業(yè)也不例外。2016年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，是“如魚得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗上市公司業(yè)績的最好窗口，年報將一一呈現(xiàn)。接下來的一段時間，跨境電商企業(yè)年報也將密集披露，風口星別推出“跨境電商年報解讀”專題，關注行業(yè)上市公司業(yè)績動態(tài)，以饗讀者。

2016年，eBay在Q4的商品交易總額創(chuàng)223億美元，創(chuàng)下業(yè)績新高，eBay的移動平臺交易量也首次超過了100億美元。2016年全年，eBay的商業(yè)平臺共促成了數十億筆交易，總GMV達到840億美元，收入90億美元。除此之外，2016年eBay的重大政策，去年eBay在各站點購物季熱銷品和銷售數據，也會在本文中一一呈現(xiàn)。

eBay在1月25日發(fā)布了2016財年第四季度（Q4）及全年財報。eBay截至2016年12月31日的季度商品交易總額為223億美元，按外匯中性計算增長5％，按報告計算（reported basis）增長2％。第四季度的收入為24億美元，按外匯中性計算增長6％，按報告計算增長3％。

在Q4，eBay持續(xù)運營業(yè)務的凈利潤為59億美元，與法律架構調整相關的非現(xiàn)金所得稅利益為46億美元，每股攤薄收益為5.31美元；以及出售所持有的MercadoLibre股權收益為8億美元。

在該季度，eBay經營產生的現(xiàn)金流量達6.2億美元，持續(xù)經營的自由現(xiàn)金流量為4.48億美元，包括出售MercadoLibre公司股權的2.72億美元現(xiàn)金稅款。eBay在第四季度還回購了十億美元的普通股。

在總裁兼首席執(zhí)行官Devin Wenig表示：“Q4是創(chuàng)紀錄的一個季度。在節(jié)日期間，eBay是全世界消費者的購物圣地之一，也是美國訪問量第二大的電商網站。在2017年，我們打算繼續(xù)深化我們的業(yè)務戰(zhàn)略，并加快我們在去年取得的進展。”

在Q4，eBay平臺增加了200萬名活躍買家，共有1.67億全球活躍買家，商品交易總額（GMV）達211億美元，營收達19億美元。

在經歷了一個強勁的節(jié)日季，按外匯中性計算，平臺的收入上升了4％，按報告計算持平。eBay的票務平臺StubHub在這個季度也創(chuàng)下了紀錄，GMV為12億美元，增長5％，收入為2.79億美元，增長20％，其中棒球比賽和劇院門票貢獻最大。eBay旗下的Classifieds分類信息平臺在這一個季度也迎來了兩位數的增長，在德國站的強勁表現(xiàn)下，Classifieds的收入達2.01億美元，按外匯中性計算上升13％，按報告計算增長10％。

不僅電商平臺在節(jié)日期間創(chuàng)下業(yè)績新高，eBay的移動平臺的交易量也首次超過了100億美元，且用戶評論數量也達到了歷史最高水平。StubHub在蘋果TV上推出，使消費者能夠隨時隨地購買活動門票；Classifieds是全球領先企業(yè)，擁有超過2.5億個獨立訪客，在汽車和房地產行業(yè)都有強勁的發(fā)展勢頭，并將其網站庫存與eBay旗下的英國Gumtree和德國的eBay Kleinanzeigen合并。

在2016年全年，eBay的商業(yè)平臺將全球的數百萬買家和賣家連接在一起，促成了數十億筆交易，總GMV達到840億美元，按外匯中性計算增長5％，按報告計算增長3％。收入為90億美元，按外匯中性計算增長7％，按報告計算增長5％。eBay在持續(xù)經營的基礎上取得了強勁的經營利潤收益和自由現(xiàn)金流，分別為28億美元和22億美元。eBay還通過回購其普通股還向股東返還了30億美元的資本。

2017年第一季度：公司預計凈收入為21.7億美元至21.1億美元，按外匯中性計算增長4％-6％，持續(xù)經營業(yè)務的非GAAP每股攤薄收益在0.46美元至0.48美元之間，GAAP每股攤薄收益在0.25美元至0.40美元之間。

2017年全年：公司預計凈收入在93億美元到95億美元之間，按外匯中性計算增長6％-8％，持續(xù)經營業(yè)務的非GAAP每股攤薄收益在1.98美元至2.03美元之間，GAAP每股攤薄收益從1.20美元至1.40美元不等。

eBay面臨的競爭不僅僅來自亞馬遜。Facebook正在更深入地推廣電商服務，在買賣群組的基礎上，推出了Marketplace電商平臺，用戶在平臺上能購買和銷售物品。這一舉動對eBay和Craigslist構成了威脅。

銷售快訊

5. 英睿達MX300 2.5英寸750GB固態(tài)硬盤特惠中，原價199.99美元，現(xiàn)價僅需169.99美元，每29秒即售出一件。

6. 同時推薦comfort1800品牌的埃及純棉床上四件套，原價79.99美元，現(xiàn)價僅需6.99美元，每30秒即有一套售出。

熱銷單品統(tǒng)計

1. 每三秒即有一款手表被售出。

2. 每四秒有一件口袋妖怪衍生商品被售出。

3. 每六秒即有一套樂高產品被售出。

以下產品也緊隨其后：每九秒售出一臺筆記本電腦，每十三秒售出一塊Apple Watch，每十五秒售出一個FItbit智能手環(huán)，每十八秒售出一架無人機，以及每二十秒售出一套“Speak Out”桌游。

人氣商品盤點

根據eBay的數據，全美人氣商品逐一揭曉，特別是在玩具、時尚和電子門類下的熱銷產品。今年黑色星期五，eBay上的爆款包括：

玩具類前五名：費雪霸王龍變形玩具、Dreamgear牌街機玩家5代掌上游戲機、費雪小人物系列城市高架路玩具、星球大戰(zhàn)傳奇絕地大師尤達珍藏版，以及軸四旋翼Wifi實時攝像遙控航拍無人機。

時尚類前五名：Nautica Blue或Nautica Classic 100ml男士淡香水、斐樂Vulc 13男士運動鞋、Calvin Klein 100ml永恒男士香水或女士香水、Calvin Klein 100ml Ck Be或Ck One男女通用香水，以及Akribos XXIV牌AK 813瑞士不銹鋼網織男士腕表。

電子類產品熱銷前五：xBox Live 12個月金卡會員、黑色索尼PS 4 Slim首發(fā)版、Google Chromecast高清數字電視棒（2015版）、索尼DualShock 4無線控制器，以及GoPro HERO4便攜攝像機。

移動端消費持續(xù)上漲

eBay數據顯示，在全美，移動端完成的線上消費金額持續(xù)上漲，特別是在黑色星期五這一天，與電腦端相比，eBay移動端上的成交金額同比增長了15%。

二、美國網絡星期一熱門商品趨勢

根據eBay的銷售數據，美國市場上的熱門趨勢和暢銷產品如下：

每兩秒即有一瓶香水或一部手機或一張體育卡被售出；每三秒即有一個手表被售出；緊隨其后的熱銷產品包括每四秒售出一部筆記本和Pokemon產品，每五秒售出一部iPhone和樂高玩具，每十二秒售出一部Fitbit跑步機和蘋果智能手表。每十五秒即有一個“Speak Out”桌上游戲被售出，每十六秒售出一架無人機，每十八秒即有一件芭比玩具被售出。

移動電商平臺銷售情況

在美國的移動電商平臺上，大約一半的女款服裝和每五秒售出一雙女式和男式鞋子的情況下，每六秒即有一部手機被售出。下午6點至7點（太平洋標準時間）期間，超過1000部智能手機在移動平臺售出。

美國市場最熱銷產品揭秘

eBay數據揭示了美國市場上最熱銷的一些產品，尤其是玩具、時裝和電子產品。在網絡星期一當天，最熱銷的產品包括：兒童款3輪6V電動摩托車、“Speak Out”玩具、帶音樂和燈光的經典火車套裝、Magic Tracks賽車軌道模型以及攜帶網絡攝像機的四翼螺旋槳無人機玩具等。在時尚方面，Nautica Blue或Nautica Classic男士古龍香水、斐樂Edgewater男款靴子等成為熱銷產品。在電子產品領域，蘋果MacBook Air、GoPro HERO 3+銀版運動相機、谷歌Chromecast數字高清流媒體播放器、索尼PlayStation 4 Slim游戲機等也表現(xiàn)出色。eBay ShopBot的五大熱門話題包括耳機、揚聲器、iPhone、《Holiday Gift》益智游戲和鞋子等。

三、2016年eBay英國站熱銷數據概覽

在2016年的eBay英國站上，以下商品表現(xiàn)出強勁的銷售勢頭：1月份沙灘巾和比基尼的搜索量分別大幅增長；5月萊斯特俱樂部贏得比賽后，相關商品銷量猛增；6月份Pokemon Go