【編者注】隨著歐美市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，東南亞電商市場(chǎng)憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)逐漸受到全球關(guān)注?？缇畴娚桃殉蔀槿蜈厔?shì)，不僅僅是中國(guó)的賣家開(kāi)始著眼于這片熱土，日本賣家也開(kāi)始關(guān)注海外電商市場(chǎng)。其中，菲律賓市場(chǎng)吸引了賣家小林敬介的注意，以下是他的一些觀察和分析，由風(fēng)口星網(wǎng)編譯分享給讀者。

菲律賓的人口近期已超過(guò)一億人，GDP增長(zhǎng)同樣顯著。在周邊國(guó)家如中國(guó)和越南人工成本上漲之際，菲律賓在東盟國(guó)家中的市場(chǎng)地位日益凸顯。特別是首都馬尼拉，作為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)中心，這里可見(jiàn)各種進(jìn)口車、高級(jí)酒店和大型商場(chǎng)，是亞洲知名的大都市之一。

菲律賓依靠BPO（業(yè)務(wù)流程外包）產(chǎn)業(yè)的支撐實(shí)現(xiàn)發(fā)展，尤其是外呼業(yè)務(wù)（calling center）發(fā)展迅猛。由于其曾受美國(guó)統(tǒng)治，民眾接受塔加路族語(yǔ)和英語(yǔ)雙重教育，使得菲律賓的BPO業(yè)務(wù)中，美國(guó)客戶居多。隨著中國(guó)和越南人力成本上升，英語(yǔ)熟練的工程師在海外開(kāi)發(fā)領(lǐng)域需求大增。

菲律賓的教育制度同樣備受矚目，其識(shí)字率在東南亞地區(qū)高居93.9%，初等教育普及，法律法規(guī)完善。

數(shù)據(jù)顯示，菲律賓的人均GDP（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)際貨幣基金組織）為284.62美元，高于越南的185.9美元，并接近香港（290.9美元）和新加坡（307.87美元）的水平。菲律賓的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在亞洲排名第二。自2012年以來(lái)，菲律賓的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率一直保持在6%以上（數(shù)據(jù)來(lái)源：菲律賓國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，菲律賓人口也大幅增加，年輕人才眾多，平均年齡為23歲，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。

菲律賓的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后是國(guó)民的消費(fèi)熱情。日本人常說(shuō)的“今朝有酒今朝醉”的消費(fèi)觀念在菲律賓普遍存在，人們傾向于及時(shí)行樂(lè)，不少人在領(lǐng)到薪水后會(huì)大肆消費(fèi)，甚至提前預(yù)支薪水。在馬尼拉市中心，少數(shù)擁有信用卡的人中也有一些擔(dān)憂聲音：“破產(chǎn)的人會(huì)不會(huì)越來(lái)越多？”這種超前消費(fèi)的習(xí)慣為市場(chǎng)帶來(lái)了魅力和機(jī)遇。

關(guān)于菲律賓電商的基礎(chǔ)設(shè)施情況如下：

網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)暢通，東南亞地區(qū)的電腦用戶眾多，智能手機(jī)已普及，移動(dòng)端購(gòu)物用戶眾多。

物流：目前多為到實(shí)體店取貨，提供送貨到家的服務(wù)還在逐步完善。

支付：信用卡主要在首都馬尼拉普及，未來(lái)隨著富人的引領(lǐng)，信用卡支付將更廣泛被接受。

流行的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)：餐飲優(yōu)惠券網(wǎng)站受歡迎，C2C商品銷售平臺(tái)在不斷發(fā)展，但基礎(chǔ)支持等方面看，B2C平臺(tái)未來(lái)潛力更大。

Lazada招商總監(jiān)在某次會(huì)議上也提到，該平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和箱包在菲律賓的銷售增長(zhǎng)迅速，且菲律賓的銷售增長(zhǎng)率已超越泰國(guó)。盡管物流成本稍高，且可能出現(xiàn)因當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)而取消訂單的情況，但菲律賓電商市場(chǎng)的潛力不容忽視。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 黃婧）