自從馬來西亞電商的崛起，這個行業(yè)在這幾年里一直在穩(wěn)定地發(fā)展。目前，電商行業(yè)的交易額已經(jīng)突破了150億人民幣。

為了深入了解馬來西亞電商市場的格局，iPrice Group利用SimilarWeb、LinkedIn以及Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體平臺的數(shù)據(jù)，對各大電商平臺的網(wǎng)站流量、員工數(shù)量和粉絲數(shù)進(jìn)行了追蹤?；谶@些詳細(xì)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，iPrice制定了一個排名，列出了馬來西亞的電商巨頭：Lazada、Zalora和11 Street。

在排名中，Lazada無疑處于領(lǐng)先地位，這也驗證了該平臺在今年初的聲明：其在馬來西亞的發(fā)展速度遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)。Lazada的市場主導(dǎo)地位可以從其網(wǎng)站流量看出，月均訪客量高達(dá)2900萬人，是排名第二的11 Street的三倍。

雖然亞馬遜通過新加坡進(jìn)入了東南亞市場，但Lazada表示并不感到壓力。該公司已經(jīng)在東南亞六個國家市場進(jìn)行了本地化運(yùn)營，積累了豐富的本土經(jīng)驗。

在前三名中，都是東南亞本地建立起來的電商平臺。與外來平臺（如eBay和Sephora）相比，本地平臺似乎更加成功。它們擁有本土知識這一重要優(yōu)勢。馬來西亞仍然是國際電商平臺的重要市場。

在馬來西亞本地知名電商平臺中，Lelong無疑是“本土之王”，其訪客量幾乎是排名第二的Hermo的五倍。作為馬來西亞最古老的電商平臺之一，Lelong自1998年成立以來，至今仍然是最受歡迎的C2C平臺。

另一個趨勢是，化妝品和時裝網(wǎng)站如Hermo和Fashion Valet在馬來西亞非常受歡迎。這些本土品牌主要通過Instagram等社交平臺迅速擴(kuò)大影響力。賣家可以通過圖片以及與名人和名牌合作的方式來大力推廣產(chǎn)品。

至于馬來西亞的時裝品牌，它們在Instagram上的影響力越來越大。例如，Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet等品牌都擁有大量的粉絲。其中，Bella Ammara品牌的Instagram粉絲數(shù)量尤其龐大，盡管其Instagram帖子數(shù)量相對較少。

這些時裝品牌的創(chuàng)始人本身也是社交媒體網(wǎng)紅，他們在Instagram上的粉絲數(shù)量眾多。例如，Bella Ammara由Carl Samsudin和Belle Al- Yahya創(chuàng)建，他們擁有超過57.4萬的Instagram粉絲。這種社交媒體影響力無疑推動了這些品牌在Instagram用戶中的普及。

越來越多的馬來西亞時裝品牌意識到電商是擴(kuò)大業(yè)務(wù)的有效途徑。通過電商平臺，他們能夠根據(jù)客戶需求迅速調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)模。例如，Shopee平臺就是一個很好的例子，自2015年中期由Garena創(chuàng)建以來，該平臺迅速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個重要的電商力量。

Lelong作為馬來西亞的一個重要電商平臺，雖然員工數(shù)量只有51人（根據(jù)LinkedIn數(shù)據(jù)），但其月訪客量卻超過600萬人。這表明電商在馬來西亞具有巨大的潛力。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）