每年的六月，對(duì)于商家而言，不僅是一場(chǎng)大促的盛宴，更是東南亞消費(fèi)者購(gòu)物熱情的高漲期。

在這個(gè)充滿活力的時(shí)節(jié)里，六國(guó)的消費(fèi)者共同歡慶6.6大促。新加坡及馬來(lái)西亞的消費(fèi)者在6.18國(guó)際商品購(gòu)物節(jié)上開(kāi)啟了“消費(fèi)模式”，為跨境商家?guī)?lái)了訂單量的飛漲。年中這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，不僅影響著上半年的業(yè)績(jī)目標(biāo)達(dá)成率，更決定著下半年的銷售速度能否進(jìn)入快車道。6.6大促的銷售趨勢(shì)是每一位商家不可錯(cuò)過(guò)的寶貴“商機(jī)線索”。

隨著6.6大促的推進(jìn)，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情被徹底釋放。Lazada的倉(cāng)網(wǎng)系統(tǒng)以高效服務(wù)著稱，無(wú)論是中心倉(cāng)還是海外倉(cāng)，都展現(xiàn)了極致的效率。清晨時(shí)分，海外倉(cāng)內(nèi)的商品如同離弦之箭一般迅速發(fā)出。就在6.6日的早上8:48分，首單跨境商品已經(jīng)完成了簽收環(huán)節(jié)。像FINETOO這樣的內(nèi)衣品牌，僅在6.6大促首日，就通過(guò)當(dāng)?shù)氐暮Ｍ鈧}(cāng)將超過(guò)3000件產(chǎn)品及時(shí)送到了消費(fèi)者手中，充分滿足了消費(fèi)者對(duì)物流速度的需求。

東南亞的消費(fèi)者們也開(kāi)始熱衷于外出游玩，為度假旅行做準(zhǔn)備。夏季氣溫的升高帶動(dòng)了出行的需求，不僅讓風(fēng)格化潮流女裝成為銷售黑馬，男女鞋靴、服飾以及墨鏡等商品的銷量也有所增長(zhǎng)。與此出行所需的箱包銷量在今年的6.6大促中也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在不同國(guó)家開(kāi)學(xué)季和學(xué)校假期的背景下，兒童箱包銷量也呈現(xiàn)出亮眼的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在購(gòu)買高單價(jià)3C產(chǎn)品方面，消費(fèi)者的熱情在6.6大促中被點(diǎn)燃。由于用戶外出場(chǎng)景的增加，移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，手機(jī)平板的訂單量大幅上升。許多品牌商家借助Lazada的中心倉(cāng)和海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)了降本提效，優(yōu)化了購(gòu)物體驗(yàn)。

例如，TECNO品牌71%的銷售額來(lái)自Lazada海外倉(cāng)，而realme品牌96%的銷售額則來(lái)自Lazada中國(guó)香港中心倉(cāng)。3C產(chǎn)品的熱銷也帶動(dòng)了相關(guān)配件如藍(lán)牙耳機(jī)、鍵盤等商品的銷量。Baseus品牌的WM02藍(lán)牙耳機(jī)在Lazada的銷售額達(dá)到了生日大促首日的210%，而magic keyboard則在東南亞引領(lǐng)了手機(jī)平板配件的新一輪消費(fèi)趨勢(shì)。在這個(gè)炎熱的夏天，迷你風(fēng)扇和傳統(tǒng)風(fēng)扇依舊受到消費(fèi)者的青睞。

隨著東南亞多國(guó)口罩解禁，美妝市場(chǎng)的銷量也有所提升。面部彩妝、底妝套裝等商品與今年的生日大促相比，均有大幅增長(zhǎng)。復(fù)工返校的帶動(dòng)下，菲律賓站點(diǎn)的早餐類食品需求增加，麥片、藕粉等商品的銷量有所攀升。在快消品行業(yè)的核心類目中，毛絨玩具在本次6.6大促中表現(xiàn)亮眼，特別是在越南和菲律賓等地的銷量增長(zhǎng)明顯。高溫天氣也推動(dòng)了戶外降溫玩具的暢銷。保健品市場(chǎng)同樣火熱，心腦血管相關(guān)商品Q10輔酶成為消費(fèi)新風(fēng)尚，銷量超過(guò)了魚油單品。

夏季的到來(lái)也帶來(lái)了東南亞戶外運(yùn)動(dòng)的多樣化發(fā)展趨勢(shì)。露營(yíng)裝備、水上運(yùn)動(dòng)以及戶外騎行等多個(gè)品牌在今年的6.6大促中都實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。汽摩配類目自2022年以來(lái)一直保持著銷勢(shì)上升的趨勢(shì)，在本次6.6大促中再次實(shí)現(xiàn)銷量的提升。越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在LazMall購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)的汽摩配商品。

（圖片來(lái)源：Lazada）

（編輯：江同）

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