在建設(shè)獨立站的過程中，流量引入是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。新建立的獨立站既缺乏固定的訪客基礎(chǔ)，也缺乏品牌知名度。而流量則直接關(guān)系到網(wǎng)站的生死存亡。

一、搜索引擎引流策略

搜索引擎引流是一種有效的推廣方式，主要包括免費(fèi)推廣和付費(fèi)推廣兩種形式，即SEO和SEM。

1. SEO優(yōu)化推廣：此法需順應(yīng)搜索引擎的收錄特點，采用科學(xué)的網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)，旨在提高自身網(wǎng)站在各大搜索引擎中的收錄率和排名。這樣當(dāng)海外用戶在使用搜索引擎尋找信息時，我們的產(chǎn)品或服務(wù)信息能夠優(yōu)先展示在他們面前。

為了實現(xiàn)良好的SEO效果，首先需對網(wǎng)站內(nèi)部進(jìn)行優(yōu)化，包括用戶體驗的五大方面（雖然這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但做到這幾點已為不易）。再借助google分析工具，深入研究用戶搜索習(xí)慣、客戶需求及常用搜索關(guān)鍵詞。接著通過外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行內(nèi)容推廣，保證“內(nèi)容為王”，并持之以恒，讓網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更多收錄；通過外鏈或品牌宣傳每天吸引更多流量。

2. SEM付費(fèi)推廣：這是一種以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的推廣方式，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在搜索引擎平臺上進(jìn)行推廣，按效果付費(fèi)。

其優(yōu)點包括覆蓋面廣、針對性強(qiáng)、管理靈活和費(fèi)用可控。常見的付費(fèi)推廣平臺包括Google付費(fèi)搜索廣告、Google網(wǎng)盟廣告、Google shopping、Bing、Yahoo以及本地搜索引擎如Yandex、Naver等。關(guān)鍵詞在這些平臺中至關(guān)重要。

二、社交網(wǎng)絡(luò)平臺引流策略

社交平臺也是外貿(mào)推廣的常用渠道。

1. Facebook：擁有龐大的月活躍用戶群體，是一個理想的社交引流平臺。

2. Twitte：作為微博服務(wù)的網(wǎng)站，日均發(fā)布大量微博，也是引流的好去處。

其他如LinkedIn、Pinterest和YouTube等平臺也提供了豐富的社交引流機(jī)會。

為了有效利用這些社交平臺進(jìn)行引流，我們需要聚集粉絲、建立社交管理、進(jìn)行社交運(yùn)營（如優(yōu)化、分享、舉辦活動等），并適時進(jìn)行付費(fèi)廣告推廣。擁有一定數(shù)量的粉絲后，社交平臺不僅能帶來流量，還能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。

三、利用第三方平臺引流

關(guān)于平臺引流，有客戶會問是建獨立站好還是建平臺站好。實際上，兩者結(jié)合最為理想。以品牌為核心，獨立站與平臺站相互結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造自己的品牌銷售渠道。

平臺站初期可利用低價流量渠道快速拉動銷售額，而獨立站則更側(cè)重于品牌打造和數(shù)據(jù)沉淀。

從平臺引流到獨立站，可通過客服引導(dǎo)、客戶搜索關(guān)鍵詞、發(fā)貨帶卡片等方式實現(xiàn)。

四、其他引流方式

1. 郵件營銷：一種價格低廉且高效的外貿(mào)推廣方式。

其優(yōu)點包括價格低廉、傳輸迅速、高效靈活、無時間限制等；缺點則可能被視為“垃圾郵件”，效果不明顯，且可能引起用戶抗拒心理。

2. 博客內(nèi)容營銷：品牌需要講故事，博客與內(nèi)容營銷的結(jié)合是最佳搭檔。

3. 利用社交網(wǎng)絡(luò)紅人：借助他們的權(quán)威度和可信度，為你的博客帶來巨大流量和口碑。

4. 國外論壇宣傳：收集與產(chǎn)品相關(guān)的各大論壇進(jìn)行宣傳推廣。

5. 參加展會：雖然需要較大費(fèi)用投入，但效果通常非常好。

（來源：K哥聊出海）

文中提到的各個社交平臺和數(shù)據(jù)僅為示例用途，并非實際準(zhǔn)確信息。讀者在實際操作時應(yīng)進(jìn)行進(jìn)一步驗證和核實。