隨著蕾哈娜創(chuàng)立的美容品牌Fenty Beauty推出了一系列面向Z世代的TikTok內(nèi)容，F(xiàn)enty Beauty House暫時關(guān)閉了。雖然受到冠狀病毒的影響，但Fenty的TikTok創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)仍在平臺上進行遠程宣傳。

這個特殊的“TikTok house”是由品牌創(chuàng)建的，于三月初正式開放，蕾哈娜精心挑選了五名創(chuàng)作者參與其中。她表示：“我們這一代充滿創(chuàng)新精神。我想為下一代內(nèi)容創(chuàng)作者打造一個平臺?！痹诶俟瓤磥?，F(xiàn)enty Beauty House就像一個紐帶，將有影響力的社區(qū)聚集在一起，共同合作。

在疫情期間，為了保證參與者的安全，該品牌決定暫停線下活動。原計劃是每月輪換新的TikTok紅人，而現(xiàn)在這些創(chuàng)作者代表Fenty創(chuàng)作內(nèi)容，但他們都在自己的家中進行。這表明TikTok在此時能夠為品牌提供極大的便利，讓影響者輕松創(chuàng)作未經(jīng)過濾的內(nèi)容，無需現(xiàn)場工作室或?qū)I(yè)攝影師。

蕾哈娜的這一行動受到了廣大消費者的熱烈歡迎。發(fā)布首周，#fentybeautyhouse標簽便獲得了千萬瀏覽量。與由創(chuàng)作者創(chuàng)立的Hype House相比，其僅用了短短一周半的時間便獲得了超過三百萬點擊量。這些數(shù)據(jù)表明，F(xiàn)enty品牌正在飛速擴張。值得一提的是，“fentybeauty”標簽在TikTok上的點擊量更是超過了四千萬次。

值得注意的是，F(xiàn)enty并沒有在TikTok平臺上運營付費媒體進行宣傳，而是依靠品牌與創(chuàng)作者的支持。盡管TikTok提供廣告服務(wù)，包括嵌入本地視頻等，但目前仍處于起步階段，允許企業(yè)投放廣告的價格為每千次展示成本十元。盡管如此，像Elf化妝品和MAC這樣的大品牌已通過贊助標簽挑戰(zhàn)取得了巨大成功。據(jù)知情人士透露，其背后的投資金額可能高達數(shù)十萬美元。

消費者研究公司Magnetic North消費者洞察主管Rachel Sanders表示：“如今品牌和營銷人員的購買力正在上升，他們渴望接觸Z世代群體。”對于像Fenty Beauty這樣的品牌來說，TikTok堪稱完美的營銷平臺。尤其是在宣傳如多樣性和包容性等深受Z世代喜愛的話題方面表現(xiàn)得尤為出色。據(jù)Marketing North的數(shù)據(jù)顯示，自2018年8月以來，該應(yīng)用的下載量已超過十億次。同時數(shù)據(jù)顯示，年齡在十六歲至二十四歲之間的用戶占到了總用戶數(shù)的四成以上。這也進一步表明了TikTok平臺的重要性及其廣泛的用戶群體覆蓋范圍。無論是促進多樣性和包容性的挑戰(zhàn)或是與各類團體的合作，F(xiàn)enty Beauty在TikTok上成功地建立起了自身的品牌形象并與受眾建立了緊密聯(lián)系。而品牌的成功也得到了TikTok用戶的積極響應(yīng)和支持。據(jù)報告顯示各項視頻挑戰(zhàn)的合作嘗試及其后續(xù)的參與用戶活動也都反響熱烈呈現(xiàn)出極高的用戶粘性同時也引起了行業(yè)內(nèi)部的廣泛關(guān)注和研究學(xué)習(xí)借鑒等等系列動作推動了品牌在數(shù)字化時代營銷上的發(fā)展步伐并不斷加速中持續(xù)進行探索和進步的空間也十分廣闊廣闊值得我們期待未來將有更多類似的創(chuàng)新實踐不斷涌現(xiàn)以更加多樣化的方式實現(xiàn)品牌的數(shù)字化營銷目標和商業(yè)價值拓展延伸等多方面的應(yīng)用和發(fā)展同時希望能在這些過程中不斷提升消費者的參與感和認同感共同推動整個行業(yè)的繁榮發(fā)展綜上所述本文詳細介紹了Fenty Beauty在TikTok平臺上的營銷策略以及取得的成果并強調(diào)了品牌在數(shù)字化時代不斷探索和創(chuàng)新的重要性希望給讀者帶來啟發(fā)和思考的空間。