圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

SEO文案寫作在谷歌SEO過程中具有十分重要的作用，與其他廣告文案有所不同，SEO文案有時并不需要特別炫酷的表現(xiàn)形式，但這并不意味著SEO文案就是簡單的復(fù)制粘貼、毫無質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

高質(zhì)量的SEO文案能夠顯著提高目標關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。近年來，文章內(nèi)容質(zhì)量在谷歌SEO排名中的權(quán)重逐漸增加，我們可以明顯地看出，優(yōu)質(zhì)的文案對于SEO效果的提升有著不可替代的作用。

那么如何創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的SEO內(nèi)容呢？每個團隊的工作方法和習(xí)慣可能不同，下面分享一些我們團隊內(nèi)部經(jīng)常使用并且有效的技巧，希望能給各位帶來一些啟發(fā)。

一、深入了解讀者搜索關(guān)鍵詞的目的

所謂讀者搜索目的，其實就是用戶的搜索意圖。針對不同的用戶需求，我們需要提供不同類型的內(nèi)容形式，而不是對所有關(guān)鍵詞都采取長篇大論的方式。從谷歌SEO的角度來看，并沒有確鑿的理論支持內(nèi)容篇幅越長越有利于排名的觀點。相反，簡短精煉的內(nèi)容有時比冗長復(fù)雜的內(nèi)容更受歡迎。

二、運用ASMR公式進行內(nèi)容創(chuàng)作

經(jīng)過多年的SEO實踐，我們意識到用戶的閱讀耐心并不強。隨著信息獲取渠道的增多，用戶愿意花在一篇文章上的時間越來越少。我們推薦運用ASMR公式創(chuàng)作內(nèi)容：A（注釋）對于較長的內(nèi)容，在適當?shù)奈恢锰砑幼⑨尯完P(guān)鍵詞標記，有利于客戶快速瀏覽和理解全文；S（簡短）盡可能使用短句和段落，以適應(yīng)移動設(shè)備的閱讀；M（多媒體）在必要時插入視頻和圖片等多媒體內(nèi)容輔助用戶理解；R（復(fù)讀）完成文章后多讀幾遍，找出需要改進優(yōu)化的地方。

三、PAS三段論內(nèi)容依然有效

PAS是一種典型的三段論內(nèi)容形式，即提出問題、給出原因、最后提出觀點或方案。雖然現(xiàn)在很多SEO文案似乎不再青睞這種形式，但從我們的測試數(shù)據(jù)和用戶反饋來看，這種形式的文章結(jié)構(gòu)清晰、用戶體驗高。一種變體是開頭提出問題原因，中間闡述觀點，結(jié)尾進行總結(jié)。

四、關(guān)于文章頁面目錄的使用

我們同時涉及國內(nèi)SEO和谷歌SEO，因此可以對比國內(nèi)外用戶對于文章目錄的使用習(xí)慣。從觀察來看，國外用戶對文章目錄的接受度較高，而在國內(nèi)則相對較低。如果是針對谷歌SEO進行內(nèi)容創(chuàng)作，在文章較長時可以考慮添加導(dǎo)航目錄。

五、辯證使用標題技巧

在標題上適當使用一些小技巧確實可以提升內(nèi)容的點擊率。我們并不提倡過度使用標題黨的方式。在沒有足夠掌控力的前提下，簡潔直觀的標題更適合。例如，可以使用“谷歌SEO文案寫作指南：提升排名實用技巧”或“快速提升谷歌SEO排名的7個實戰(zhàn)技巧”等標題來吸引讀者。

六、內(nèi)容的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)

許多國外的SEO博客和自媒體平臺都提倡內(nèi)容的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。這意味著在內(nèi)容布局中，應(yīng)將重點內(nèi)容置于前部，次重點或解釋性內(nèi)容置于后部。這種結(jié)構(gòu)有助于用戶在打開內(nèi)容時首先接觸到高價值的信息，如果有興趣可以進一步閱讀后續(xù)內(nèi)容。

七、“亞文化”是巨大的流量池

“亞文化”指的是某一具體或垂直領(lǐng)域內(nèi)部存在的獨特文化。相對于主流文化，亞文化的規(guī)模較小，但歸屬感極強。例如，在某一特定的“飯圈兒”或“二次元”領(lǐng)域，如果你不了解其文化特點，很難進行有效的內(nèi)容推廣。融入并理解這些亞文化，是掌握流量密碼的關(guān)鍵。

本文可能看似與大多數(shù)人理解的谷歌SEO無直接關(guān)系，但實際上，SEO不僅僅是排名，更是關(guān)于如何理解和滿足用戶需求的過程。除了谷歌、百度、必應(yīng)等搜索引擎，還有更多渠道可以吸引用戶。掌握如何搞定用戶才是SEO的核心目標。

作者Dora畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事Google海外推廣超過10年，曾負責(zé)多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。如果你有任何關(guān)于外貿(mào)推廣或Google SEO的疑問，歡迎與Dora交流。 （來源：Dora）本文僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！未經(jīng)原作者授權(quán)，請勿隨意轉(zhuǎn)載！