確保內(nèi)容體驗(yàn)的規(guī)范與優(yōu)化

為保證TikTok Shop平臺(tái)上的直播內(nèi)容質(zhì)量，平臺(tái)制定了一系列嚴(yán)格的規(guī)定。

一、直播內(nèi)容的原創(chuàng)與現(xiàn)場性

TikTok Shop強(qiáng)調(diào)所有直播內(nèi)容必須是現(xiàn)場直播，并屬于原創(chuàng)作品。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶全身心投入觀看，以此達(dá)到達(dá)人與用戶之間更好的實(shí)時(shí)互動(dòng)效果。

二、禁止搬運(yùn)內(nèi)容

平臺(tái)堅(jiān)決打擊任何形式的搬運(yùn)內(nèi)容。包括但不限于：

1. 現(xiàn)存的熱門視頻；

2. 其他達(dá)人的視頻；

3. 預(yù)先錄制好的視頻；

4. 其他設(shè)備的錄屏；

5. 其他搬運(yùn)的媒體或視頻。

TikTok Shop的這一政策適用于所有電商櫥窗、視頻和直播。

三、如何避免侵權(quán)行為

直播時(shí)，應(yīng)避免使用存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容，如電影、電視節(jié)目、體育比賽和音樂會(huì)等內(nèi)容的錄制或復(fù)制。循環(huán)播放、事先錄制的內(nèi)容，以及對其他設(shè)備上播放的視頻進(jìn)行直播都是不被允許的。

四、后果與處理

若發(fā)現(xiàn)有達(dá)人或賣家存在搬運(yùn)內(nèi)容的行為，TikTok Shop將采取一系列管理措施，包括但不限于從平臺(tái)上移除商品、移除或屏蔽內(nèi)容、發(fā)送正式警告、取消特權(quán)以及向有關(guān)當(dāng)局舉報(bào)等。

五、內(nèi)容創(chuàng)作與策略思考

雖然短期內(nèi)通過搬運(yùn)內(nèi)容可以快速漲粉，但從長遠(yuǎn)來看，要考慮到賬號(hào)的可持續(xù)發(fā)展和特色。建議在賬號(hào)運(yùn)營中期開始加入原創(chuàng)內(nèi)容，逐步向全原創(chuàng)過渡。雖然這會(huì)增加運(yùn)營成本，但未來賬號(hào)的變現(xiàn)能力將更強(qiáng)。

對于賬號(hào)安全和限流問題也需要格外注意。發(fā)布內(nèi)容時(shí)需謹(jǐn)慎，避免因違規(guī)行為導(dǎo)致賬號(hào)受限或被封禁。在選擇視頻素材時(shí)，需考慮IP問題、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機(jī)偽裝度等因素。例如，使用海外云手機(jī)等工具可以降低風(fēng)險(xiǎn)。

六、視頻比例與觀看體驗(yàn)

像小紅書這樣的社交平臺(tái)，其視頻比例通常為9:16。這一比例能夠適應(yīng)不同手機(jī)屏幕的多樣性，提供更好的觀看體驗(yàn)。該比例也與其他流行的短視頻平臺(tái)保持了一致性，有利于創(chuàng)作者在其他平臺(tái)創(chuàng)作的內(nèi)容在小紅書上獲得更好的傳播效果。

七、TikTok的全球影響力

TikTok在全球范圍內(nèi)的火爆程度無與倫比。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2022年7月繼續(xù)蟬聯(lián)移動(dòng)下載榜首。這意味著該平臺(tái)在未來的發(fā)展中將保持高速的增長態(tài)勢。對于有志于入局TikTok的創(chuàng)作者來說，早入局意味著更多的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢。

八、運(yùn)營干貨分享

1. 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)的培養(yǎng)：多刷TikTok視頻，了解用戶喜好，尋找適合的平臺(tái)內(nèi)容。要注意文化差異和地域特色，避免因誤解而引發(fā)的問題。

2. 快速給賬戶貼標(biāo)簽：通過發(fā)布相關(guān)視頻和喜歡的評(píng)論，讓系統(tǒng)快速識(shí)別賬號(hào)屬性，更精準(zhǔn)地推送相關(guān)內(nèi)容。

3. 賬戶信息設(shè)置：頭像和用戶名應(yīng)與賬號(hào)主題相關(guān)，個(gè)人簡介要簡潔明了，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

4. 材料尋找與內(nèi)容選擇：關(guān)注標(biāo)桿賬號(hào)，學(xué)習(xí)其數(shù)據(jù)、文案、音樂和標(biāo)簽信息等。要在各大平臺(tái)尋找高質(zhì)量的視頻素材，選擇新穎、有共鳴的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。

無論是從平臺(tái)規(guī)定、內(nèi)容創(chuàng)作還是運(yùn)營策略上，都需要我們細(xì)心思考和操作。只有不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，才能在TikTok這個(gè)大舞臺(tái)上脫穎而出。幾個(gè)素材源網(wǎng)站：國內(nèi)的抖音、快手、火山、B站、小紅書、速賣通（需要插件下載）；國外的youtube、facebook、tiktok等等。有目的的尋找素材，不要漫無目的地看，避免沉迷于TikTok而不自知。一定要轉(zhuǎn)換角色，用創(chuàng)作者的心態(tài)去尋找好素材，不要在不知不覺中成為內(nèi)容的消費(fèi)者。現(xiàn)在，與其和TikTok消磨時(shí)間，你應(yīng)該成為一名學(xué)習(xí)的操作員。當(dāng)你看到視頻時(shí)，你應(yīng)該考慮如何編輯它。

在文案視頻中，可以通過在視頻文案中添加“tilltheend”、“看到最后有驚喜”等話術(shù)設(shè)鉤子提升完播率，可以在最后幾秒加上“followformore”，引導(dǎo)關(guān)注。視頻中關(guān)鍵信息的標(biāo)出，讓用戶可以及時(shí)get到視頻表達(dá)的內(nèi)容。2利用網(wǎng)絡(luò)投票的功能，通過投票增加用戶的互動(dòng)性，從而提高視頻數(shù)據(jù)。評(píng)論區(qū):發(fā)布完視頻，給自己一個(gè)評(píng)論。如果評(píng)論文案，盡量引起觀眾共鳴或者引起互動(dòng)。在這里打招呼，我會(huì)回復(fù)你你不會(huì)打招呼嗎？我會(huì)難過。在一些主要是關(guān)于人或者動(dòng)物的內(nèi)容中，盡量用第一人稱寫文案，這樣觀眾會(huì)更有代入感，更真實(shí)，更親切，觀眾也會(huì)更愿意為你留下來。平時(shí)如何提高自己的文案能力？1在tiktok上，我們可以多看一些爆炸的視頻，然后收集他們的文案內(nèi)容，為自己所用。2利用好第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。3編輯您自己的音樂。

在剪輯中，可以去重技巧提升視頻質(zhì)量。例如掐頭去尾，并去除冗余的部分；對視頻的速度進(jìn)行調(diào)速處理；視頻內(nèi)容中也可以添加一些小箭頭指向你的頭像，引導(dǎo)用戶的關(guān)注；添加畫中畫；自行測試，選擇適合自己的去重方法。

視頻高階的處理方法可以把一個(gè)普通的視頻經(jīng)過剪輯改編，變成一個(gè)完全不同的劇情。例如把搞笑變成悲劇，只要配上一段悲傷的配樂，再配上一段傷感的文案，主題立馬就變了，引起觀眾的同情心。通過混剪，編成一個(gè)故事，不僅去重效果好，故事更能打動(dòng)人心，引起共鳴，激發(fā)大家去分享。

如果視頻發(fā)布一段時(shí)間后，流量很低或是0播放，需要采取一些措施。例如先看下手機(jī)運(yùn)營商信息并抹除數(shù)據(jù)；關(guān)閉手機(jī)定位；打開限制廣告追蹤；檢查IP是否有移動(dòng)或聯(lián)通、電信并抹除手機(jī)信息。合拍一個(gè)測試下是否有流量；合拍有流量的話，就是內(nèi)容和素材去重上的問題。具體怎么做，前面已經(jīng)提到合拍沒有播放的話，抹除手機(jī)信息并換節(jié)點(diǎn)重新做賬號(hào)！低播放的話需要加深內(nèi)容上的去重并探索新的方法；發(fā)現(xiàn)有潛力增長的新題材并換號(hào)重新做賬號(hào)！