根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，谷歌依舊穩(wěn)居美國搜索廣告收入的龍頭地位，但亞馬遜的崛起勢頭不容小覷，預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)對谷歌的地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出爆炸性增長。在第二季度，亞馬遜“其他”類別的收入增長了驚人的37%，達(dá)到了30億美元。這其中，亞馬遜的在線廣告業(yè)務(wù)成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。越來越多的觀點(diǎn)認(rèn)為，亞馬遜的數(shù)字廣告部門將成為Facebook和Google兩大巨頭之外的第三大競爭者。eMarketer在2月份的報(bào)告中指出，預(yù)計(jì)到2019年，亞馬遜在美國數(shù)字廣告支出中的占比將達(dá)到8.8%，相較2018年的6.8%有所提升。

與此廣告對谷歌的重要性不言而喻。上一季度的廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了谷歌母公司Alphabet收入的約84%，其中搜索廣告是其最主要的收入來源。

本次研究重點(diǎn)關(guān)注了美國搜索廣告市場，預(yù)測今年該市場將實(shí)現(xiàn)約18%的增長，總額將達(dá)到551.7億美元。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在這一市場中占據(jù)了73.1%的份額，相當(dāng)于403億美元。而亞馬遜則預(yù)計(jì)將以近30%的同比增長率迅速崛起，到2019年其搜索廣告收入將達(dá)到70.9億美元，占市場份額的12.9%。據(jù)預(yù)測，到2021年，亞馬遜的市場份額將進(jìn)一步增長至15.9%，而谷歌的市場份額則將略微降至70.5%。

據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年亞馬遜超越了微軟，成為了美國僅次于谷歌的搜索廣告平臺。微軟、Verizon Media以及Yelp等公司在美國的搜索廣告收入中所占份額較小。具體而言，微軟在2019年的市場份額為6.5%，Verizon Media占2%，而Yelp則為1.8%。

對于賣家而言，亞馬遜平臺提供了一種針對特定搜索詞的出價(jià)機(jī)制。通過這一機(jī)制，賣家可以讓自己的搜索詞在用戶搜索結(jié)果中排名更靠前，從而吸引那些準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的用戶。這一功能使得品牌能夠在準(zhǔn)備觸發(fā)購買時更準(zhǔn)確地吸引目標(biāo)用戶。

去年，亞馬遜對廣告功能進(jìn)行了整合，將品牌廣告簡化為“Amazon Advertising”。亞馬遜在5月份收購了Sizmek廣告服務(wù)器和動態(tài)廣告素材優(yōu)化平臺，這一舉措將幫助廣告商更有效地投放廣告并評估效果，同時也使得廣告商能夠利用數(shù)據(jù)制造更個性化的廣告。

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（圖片來源：CNBC）（來源：風(fēng)口星情報(bào)君）