海外社媒營銷是指外貿(mào)企業(yè)在國外的各種社交媒體平臺上通過注冊、運營自己的個人賬戶或企業(yè)賬戶，發(fā)布其公司的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，展示自己的品牌，以幫助企業(yè)達到獲取客戶線索、提升品牌知名度、提高訂單轉(zhuǎn)化率的推廣行為。

海外社交媒體營銷有豐富多樣化的媒體種類，各個媒體都有自己的忠誠受眾，受眾根據(jù)自己的瀏覽使用習(xí)慣和操作的良好體驗來選用適合的媒體。海外社交媒體營銷具有全球性的曝光力、用戶量級大、傳播能力強、用戶粘性強、準確而詳細的用戶信息。在社會交際、企業(yè)合作等眾多領(lǐng)域展現(xiàn)出卓越的推廣效果，尤其適合外貿(mào)企業(yè)開展海外推廣營銷。

了解了海外社交媒體營銷的定義，下面我們具體看一下海外社交媒體都主要包含哪些平臺并做概述的介紹。

1、Facebook

Facebook是全球第一大社交平臺，全球近37%的人都在使用Facebook。據(jù)了解，在美國使用Facebook的用戶已經(jīng)達到了71%，其中美國的成年人占使用總?cè)藬?shù)的58%。所以Facebook對于外貿(mào)企業(yè)來講，是海外社交媒體營銷的首選。

圖片來源：Facebook官網(wǎng)截圖

2、LinkedIn

LinkedIn是全球職業(yè)社交網(wǎng)站，擁有多國語言，用戶覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，覆蓋注冊會員超過8億。匯集了全球中、高、頂尖企業(yè)的人才受眾群體，這些人群往往是企業(yè)的決策者或推動者。

圖片來源：LinkedIn官網(wǎng)截圖

3、Twitter

Twitter的中文名稱是推特，它像一個資訊平臺，目前擁有3.5億用戶。在美國成年網(wǎng)絡(luò)用戶中有23%的Twitter用戶，這些用戶群體在45歲以下且學(xué)歷較高、學(xué)習(xí)能力較強。男性用戶遠超過女性用戶，男性占比約有70%的用戶群體。

圖片來源：Twitter官網(wǎng)截圖

4、Pinterest

Pinterest全球月活躍用戶突破4.5億，是一個圖片分享社交平臺。Pinterest是很多女性喜歡的平臺，女性用戶占比超過76%，且這些人群購買意愿較強、收入較高。在Pinterest平臺中女士們喜歡購買服裝、鞋帽、化妝品、電子產(chǎn)品、快消品等，Pinterest是女性產(chǎn)品不錯的營銷平臺。

圖片來源：Pinterest官網(wǎng)截圖

5、Instagram

Instagram主要訪問人群為34歲以下的用戶，占比60%。每月總訪問量為29億次，趕超Twitter成為美國第二大社交平臺，其中女性使用Instagram的時間更多，女性用戶占比51%。

圖片來源：Instagram官網(wǎng)截圖

6、YouTube

YouTube是全球最大的視頻社交平臺，用戶根據(jù)自己的需求和喜好可以在YouTube平臺中發(fā)布、觀看全球的視頻。它是承載全球的視頻庫之一。用戶可以編輯自己的頻道頁面并關(guān)注瀏覽喜歡的頻道頁面。

圖片來源：YouTube官網(wǎng)截圖

7、TikTok

TikTok是短視頻新媒體中發(fā)展最迅猛的海外社媒之一。全球累計下載量約20億次，開通的國家有歐美、東南亞、東亞、南亞等150多個國家和地區(qū)，覆蓋面較廣。

了解了海外社交媒體營銷的定義和包含的平臺，我們來看一下海外社媒平臺的營銷價值。據(jù)調(diào)查，全球有47.4億社交媒體用戶，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?9.3%，每秒有6個新用戶注冊。在海外社媒平臺中，YouTube、TikTok、Facebook依次成為月使用時長排名前三的社交媒體。80%以上的外貿(mào)企業(yè)都會通過社媒平臺進行營銷，原因有三：全球巨大流量曝光，高效獲客；時時的互動性，更好的維護客戶粘性；提升品牌知名度，加速成交。在全球同行業(yè)競爭激烈情況下，海外社媒營銷是非常有必要的，這是時代迭代的產(chǎn)物。精準高效獲取新客戶、維持老客戶粘性、持續(xù)下單、提升企業(yè)品牌知名度，這正是企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展必備的剛需，也是企業(yè)自身的核心競爭力。

了解了海外社交媒體營銷的價值后，我們來看一下海外社媒營銷的現(xiàn)狀。運營的專業(yè)性對海外社媒營銷非常重要。每個平臺都有私域流量、公域流量進行宣傳推廣獲取客戶。運營師的時間規(guī)劃、海外社媒營銷平臺布局、優(yōu)化、效果分析、效果提升無疑是對運營師要求更加的專業(yè)。短視頻種草+直播帶貨是海外社媒營銷中非常重要的模式。激起入手的想法?！岸桃曨l種草”是導(dǎo)購模式，“直播帶貨“的含義是現(xiàn)場時時直播，全程圍繞產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和亮點，用戶使用后的效果反饋等加深和推送購買意向。海外社媒營銷在近年來得到了快速的發(fā)展，并且有著廣闊的發(fā)展前景。外貿(mào)企業(yè)也更加注重品牌出海和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，以提高獲客機會和品牌價值。以下是關(guān)于海外社交媒體營銷的基本概念的介紹，接下來的文章我們將深入探討如何創(chuàng)建社交媒體賬戶、運營操作、效果評估以及成功案例分享。

（來源：李羽昕）

以上內(nèi)容僅代表作者個人看法，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)進行轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載，請務(wù)必獲得原作者的明確同意。