TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在全球范圍內(nèi)的成功引人注目。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在中國(guó)周邊國(guó)家如越南占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，同時(shí)也在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家屢獲佳績(jī)，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問(wèn)卷調(diào)查顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的人開(kāi)始使用TikTok，顯示了其迅速擴(kuò)大的用戶(hù)基礎(chǔ)。TikTok在全球范圍內(nèi)的成功故事正不斷被講述。

TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)15秒，但一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以制作長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻。這些視頻涵蓋了各種主題，包括音樂(lè)、烹飪、舞蹈和時(shí)尚等。BBC新聞甚至將TikTok描述為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人愉悅的地方，平臺(tái)內(nèi)容相對(duì)積極，不像其他視頻網(wǎng)站那樣充斥著一些陰暗的內(nèi)容。

自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線(xiàn)以來(lái)，TikTok迅速受到全球用戶(hù)的喜愛(ài)。目前，它已經(jīng)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在多個(gè)國(guó)家的App Store或Google Play總榜上占據(jù)首位。在蘋(píng)果公司“2018年度精選榜單”中，TikTok被評(píng)為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok獲得了印尼的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，抖音短視頻已成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。但近期，印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。這導(dǎo)致字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

與此抖音在國(guó)內(nèi)也持續(xù)火熱。例如，《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的抖音視頻吸引了大量網(wǎng)友觀(guān)看和點(diǎn)贊。抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的時(shí)長(zhǎng)符合現(xiàn)代人碎片化和移動(dòng)化的信息接受需求。

無(wú)論是TikTok還是抖音，都在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成功，并繼續(xù)影響著年輕一代的生活方式。但與此也需要關(guān)注其在不同市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。