近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道中了解到，隨著夏季的結(jié)束，預(yù)示著冬季的臨近，商家們翹首期盼的圣誕旺季也即將拉開帷幕。各大零售商已經(jīng)積極備戰(zhàn)，全力迎接銷售旺季的到來(lái)。

以英國(guó)的Shop Direct Group為例，該公司旗下經(jīng)營(yíng)多個(gè)電商網(wǎng)站，其中Very.co.uk是表現(xiàn)突出的一個(gè)。據(jù)悉，該網(wǎng)站在去年圣誕節(jié)前7周的銷售額同比增長(zhǎng)了17%，業(yè)績(jī)喜人。

Shop Direct Group的營(yíng)銷總監(jiān)Kenyatte Nelson透露，該集團(tuán)為了應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的2016年圣誕季，已經(jīng)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的精心準(zhǔn)備。這其中，營(yíng)銷工作占據(jù)了舉足輕重的地位，覆蓋了整個(gè)消費(fèi)流程。Nelson還表示：“在過(guò)去一年中，我們深入了解了消費(fèi)者的需求與喜好，因此我們知道今年圣誕季我們的消費(fèi)者將如何購(gòu)買商品?！?/p>

除了推出各種促銷活動(dòng)之外，Shop Direct Group還致力于為消費(fèi)者帶來(lái)最便捷、優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。他們提供了個(gè)性化的購(gòu)物頁(yè)面，每個(gè)版本都有上百萬(wàn)種可能。

商家們還需要密切關(guān)注不同商品的購(gòu)買高峰期。根據(jù)eBay發(fā)布的報(bào)告，年終購(gòu)物季中，鞋服配飾的搜索量最早開始上升，這意味著這些品類的市場(chǎng)機(jī)遇最大。而所有商品的搜索量和購(gòu)買量預(yù)計(jì)在12月6日達(dá)到頂峰。

eBay英國(guó)和歐盟的廣告負(fù)責(zé)人Rob Bassett認(rèn)為：“作為市場(chǎng)參與者，我們需要關(guān)注消費(fèi)者的需求，并探索如何促使他們與我們互動(dòng)?！彼€指出，“購(gòu)物現(xiàn)在更多是一種娛樂(lè)體驗(yàn)，消費(fèi)者希望商家在購(gòu)物過(guò)程中能提供更多幫助?！?/p>

受亞馬遜的影響，英國(guó)的黑五促銷活動(dòng)也提前拉開了帷幕。去年黑五成為亞馬遜英國(guó)站的最大銷售日，一秒鐘內(nèi)售出86件商品，訂單量高達(dá)740萬(wàn)，平臺(tái)賣家銷售額更是達(dá)到了驚人的10億英鎊。

Nelson興奮地表示：“黑五已經(jīng)開啟了圣誕購(gòu)物季的大門。我們的消費(fèi)者非常喜愛這個(gè)活動(dòng)。去年黑五是我們交易最繁忙的一天，Very.co.uk的黑五訂單量同比增長(zhǎng)了64%。我們期待今年的黑五活動(dòng)能更上一層樓。”為了應(yīng)對(duì)這一重要購(gòu)物節(jié)日，該零售商還特意設(shè)立了一個(gè)“黑五作戰(zhàn)情報(bào)室”，以便實(shí)時(shí)監(jiān)控交易數(shù)據(jù)。（來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕編譯）