TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下全球短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月登陸全球市場，其愿景是激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅。智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及推動(dòng)了短視頻平臺(tái)的興起，TikTok吸引了大量用戶，為本土MCN的發(fā)展創(chuàng)造了條件。社交媒體的興起讓內(nèi)容創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)積累粉絲和影響力，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者吸引了品牌和廣告主的關(guān)注，推動(dòng)了MCN模式的引入。

MCN機(jī)構(gòu)類似于國內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，主要幫助簽約網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容持續(xù)輸出和變現(xiàn)。其工作內(nèi)容復(fù)雜，包括網(wǎng)紅的篩選孵化、內(nèi)容開發(fā)、技術(shù)支持、創(chuàng)意、用戶管理、平臺(tái)資源對接、活動(dòng)運(yùn)營、商業(yè)化變現(xiàn)和合作、子IP開發(fā)等。TikTok本土MCN開放的地區(qū)包括越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、印尼、英國、美國等。

MCN機(jī)構(gòu)通常緊隨TikTok小店開通，目前TikTok本土MCN的主要變現(xiàn)方式是為TikTok shop小店商家及品牌帶貨賺取傭金。TikTok本土MCN的入駐資質(zhì)包括對應(yīng)地區(qū)的主體營業(yè)執(zhí)照、當(dāng)?shù)氐姆ㄈ舜怼⑼晟频墓灸芰?、團(tuán)隊(duì)配置和直播硬件條件、TikTok專屬團(tuán)隊(duì)員工人數(shù)5人及以上、固定辦公場所及優(yōu)質(zhì)直播硬件條件、穩(wěn)定的直播計(jì)劃等。

跨境MCN主要面向跨境業(yè)務(wù)，側(cè)重于整合不同國家和地區(qū)的達(dá)人資源，拓展海外市場，處理文化背景、法律法規(guī)等方面的差異和復(fù)雜性，在國際品牌合作及推動(dòng)跨境電商方面有獨(dú)特優(yōu)勢。本土MCN更聚焦于特定國家或地區(qū)的本地市場，對當(dāng)?shù)匚幕褪鼙娤埠糜猩钊肓私夂桶盐眨\(yùn)營和管理更集中在本地范圍內(nèi)，在本地資源整合和推廣上更具針對性，與當(dāng)?shù)仄放坪蜕碳业暮献骺赡芨鼮榫o密，能更好地服務(wù)于本地的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)需求。

想要入駐TikTok本土店需要滿足以下條件：擁有合法的身份信息或營業(yè)執(zhí)照，產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)爻隹谝蠛推脚_(tái)治理需求。入駐需要的材料包括本地人身份證/公司營業(yè)執(zhí)照、本地手機(jī)號、本地郵箱、本地的銀行卡等。

2024年伊始，TikTok Shop成為業(yè)界焦點(diǎn)，尤其在美國市場，其天然流量優(yōu)勢吸引著眾多電商賣家。對于電商賣家而言，現(xiàn)在是上車TikTok的好時(shí)機(jī)。接下來，我們?yōu)榇蠹艺砹薚ikTok本土小店的運(yùn)營指南，幫助賣家避免踩坑。內(nèi)容規(guī)則要求所有上傳至平臺(tái)的內(nèi)容必須遵守規(guī)定，時(shí)效規(guī)定強(qiáng)調(diào)履約、備貨和攬收的嚴(yán)格時(shí)間限制，確保訂單處理的高效性。在實(shí)際操作中，運(yùn)營TikTok小店有以下幾個(gè)步驟：申請美國本土小店后，編輯店鋪資料信息，綁定收款方式；使用4Seller ERP系統(tǒng)采集亞馬遜、eBay、Walmart等電商平臺(tái)產(chǎn)品，或同步其他平臺(tái)店鋪產(chǎn)品至TikTok小店；邀請達(dá)人帶貨；審核樣品請求，寄送樣品給達(dá)人制作內(nèi)容；采用“店群玩法”策略；加強(qiáng)日?？头芾恚涣私馄脚_(tái)傭金調(diào)整等。