品牌企業(yè)跨境電商化進軍南美戰(zhàn)略揭秘：本土倉儲破解物流瓶頸助力快速拓展
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世界杯期間，一款印有本地企業(yè)logo的世界杯紀念T恤在南美洲消費者中掀起了一股搶購熱潮。這款T恤不同于以往的宣傳方式，它并沒有通過傳統(tǒng)的外貿途徑進入巴西市場，而是借助電子商務平臺進行推廣。
這款T恤是由特步與阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺共同推出的世界杯主題產品。借著發(fā)布世界杯紀念T恤的契機，特步與速賣通簽署了一份深度合作備忘錄，發(fā)出了進軍跨境電商的強烈信號。
越來越多的企業(yè)開始嘗試跨境電商這一新興領域。隨著跨境網購市場的開放、網購環(huán)境的不斷完善以及消費者跨境網購習慣的逐漸養(yǎng)成，跨境電子商務市場正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。特步集團電子商務總經理肖利華表示，特步計劃通過跨境電商業(yè)務在新興市場如南美、東歐等擴大品牌影響力。
不僅特步，其他品牌企業(yè)也看中了跨境電商這一熱門領域。早在2012年，跨境電商就成為七匹狼“反季節(jié)”銷售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市場的銷量逐月上升，已成為中國第二個被eBay認可的電商服裝品牌。
新亞集團和中興通訊也在打造自己的跨境電商平臺。新亞集團計劃打造一個集批發(fā)與零售為一體的跨境電商平臺，而中興通訊則利用其在全球的分銷機構和泉州的鞋服產業(yè)優(yōu)勢，打造規(guī)模達千億元的跨境電子商務項目。
跨境電商不僅是品牌企業(yè)的銷售渠道，更是實現(xiàn)品牌國際化的重要途徑。肖利華表示，很多泉州的品牌企業(yè)都希望通過線下方式走出國門，但在傳播區(qū)域和成本上有所限制。而跨境電商則是一條傳播速度快、成本更低的捷徑。
雖然跨境電商被很多企業(yè)看好，但實際操作中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，其中物流是一個重要的制約因素。物流成本約占到總成本的20%—30%，高昂的物流成本讓許多電商企業(yè)望而卻步。部分企業(yè)已經開始嘗試在當?shù)卦O倉以解決這個問題，如將貨物提前發(fā)送到消費能力較高的國家的倉庫，從所在國直接發(fā)貨給當?shù)刭I家。
在今年的鞋服電商峰會上，匹克CEO許志華表示，傳統(tǒng)產業(yè)通過電商開拓海外市場可以取得更好的效果。匹克一直推動海外電商業(yè)務，依靠當?shù)仉娚唐脚_服務消費者，其海外業(yè)務占比已達到20%。
跨境電商正在成為外貿行業(yè)的新趨勢，盡管面臨物流等挑戰(zhàn)，但仍有許多企業(yè)積極嘗試并尋求解決方案。歡迎關注外貿行業(yè)第一微信號【jinfengkou】，了解更多外貿行業(yè)信息。
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