越南胡志明市的商家Nguyen Ngoc，主要經(jīng)營女士襯衫和錢包等商品?，F(xiàn)在，他發(fā)現(xiàn)顧客們越來越傾向于通過線上平臺進行購買，尤其是在Facebook之后，Shopee平臺成為了主要的支付渠道。

在接受Nikkei Asia采訪時，Ngoc表示，Shopee因其低價策略和免費配送服務，吸引了大量消費者。特別是Shopee的免費配送服務和低傭金政策，使得賣家更愿意入駐該平臺，從而使得Shopee在越南的市場份額迅速增長，并成為當?shù)刈钍軞g迎的電商平臺之一。據(jù)悉，Shopee是新加坡公司Sea的子公司，其在2020年第三季度的點擊量達到了每月6200萬次，同比增長了80%。

隨著Shopee在越南市場的成功擴張，該地區(qū)已經(jīng)進入了數(shù)字經(jīng)濟千億俱樂部。在后疫情時期，電子商務成為了各路企業(yè)爭奪的焦點。為了提供更好的服務，各家企業(yè)都在加快完善整個生態(tài)網(wǎng)。東南亞的科技創(chuàng)業(yè)新秀如Grab和Gojek等，正在迅速壯大。

Sea公司作為該區(qū)域的領頭羊（估值超過1千億美金），正在忙著合并和收購，計劃在2021年及以后的時間里推動區(qū)域經(jīng)濟復蘇。Sea公司已在美國上市，憑借其在游戲代理和開發(fā)方面的巨大資金流，正在電子商務和電子金融領域大展拳腳。

根據(jù)iPrice Group提供的數(shù)據(jù)，Shopee是印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南2020年第三季度訪問次數(shù)最多的網(wǎng)站。而Lazada（曾被阿里巴巴收購）在菲律賓、新加坡和泰國的訪問量也相當可觀。東南亞的電商市場還在不斷發(fā)展中，新玩家的涌入和相對較小的競爭表明了這一市場的成長潛力。

隨著行業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇，各大公司開始尋求“強強聯(lián)合”。例如，Lazada與Grab越南業(yè)務合作，而Grab和Gojek則攜手投資電子金融領域。這種合并和收購的趨勢在東南亞電商市場愈演愈烈。

東南亞市場成為了“者”的競技場，各大公司都在尋求新的增長點。據(jù)Google、Temasek Holdings和Bain & Company的研究顯示，Grab和Gojek等公司的估值不斷攀升，成為該區(qū)域最值錢的幾家公司之一。印尼的兩大電商Tokopedia和Bukalapak也擁有著龐大的賣家群體。

疫情徹底改變了這一市場的格局。出行受限使得打車行業(yè)受到重創(chuàng)，但網(wǎng)購和外賣的需求卻激增。這使得后疫情時期的東南亞電商市場呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。據(jù)新加坡風險投資咨詢公司Cento Ventures數(shù)據(jù)顯示，盡管投資者在疫情初期戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，但長期來看，東南亞的電子商務經(jīng)濟發(fā)展仍然穩(wěn)固。人們對科技的依賴和信賴，以及市場的力量帶來了更好的貨源，這些都是促進東南亞市場蓬勃發(fā)展的積極因素。

在越南市場，Shopee一騎絕塵，緊隨其后的是大型手機零售商The Gioi Di Dong（Mobile World），其他如Lazada、Tiki等也在積極爭取市場份額。為了應對競爭，Lazada聯(lián)手Grab向Shopee發(fā)起挑戰(zhàn)；Tiki則推出2小時內(nèi)送達的外賣服務并推出信用卡結算服務以拓展其業(yè)務領域。

隨著東南亞電商市場的不斷發(fā)展，各大公司之間的合作與競爭也日益激烈。Lazada與谷歌的合作培訓線上賣家；Grab與Gojek也在尋求金融領域的增長機會；同時還有更多新興公司如、Delivery Hero、Line等也在東南亞市場積極拓展業(yè)務。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場中，越來越多的資金涌入為這些公司提供支持。

隨著全球經(jīng)濟復蘇的前景日益明朗寬松的貨幣政策、經(jīng)濟刺激措施以及疫苗的廣泛注射為東南亞電商市場的發(fā)展提供了新的動力。例如Gojek在疫情期間從印尼國營企業(yè)獲得融資以支持其業(yè)務發(fā)展；而上市公司Sea則借助股市反彈通過股權募集了大量資金以擴大市場份額。

總的來說YCP Solidiance的專家指出東南亞區(qū)域的大型玩家正在通過擴大版圖轉型成為綜合務平臺美國、中國和本地企業(yè)也紛紛加大對現(xiàn)有公司的投資力度表明了大公司之間的競爭越來越激烈最終東南亞電商市場的格局將被幾個大型玩家所主導而他們的背后則是各大財團的支持。（編譯/莊思虹）

（來源：瞭望東南亞）