韓國各大國際品牌的售價(jià)在韓國遠(yuǎn)高于其品牌發(fā)源地，但韓國消費(fèi)者仍然熱衷于購買。韓國消費(fèi)者一度被形容為國際品牌眼中的“肥肉”，被高價(jià)剝削卻渾然不覺。這種情況正在發(fā)生變化。越來越多的韓國消費(fèi)者對國際品牌的高價(jià)感到不滿，開始轉(zhuǎn)向外國購物網(wǎng)站購買商品。如今，跨境網(wǎng)購在韓國已經(jīng)變得非常普遍。

不僅如此，韓國人還跨境購買本土品牌的商品，例如三星。雖然三星電視機(jī)在美國的售價(jià)比韓國本土更便宜，但即使加上送貨費(fèi)和關(guān)稅，通過跨境網(wǎng)購購買的三星電視機(jī)依然比韓國本土購買的更便宜。這讓許多韓國人選擇直接從美國購物網(wǎng)站購買三星電視機(jī)。

進(jìn)口商品的價(jià)格上漲，促使越來越多的韓國人開始直接從國外購買商品，這已經(jīng)成為一種新的購物趨勢。韓國消費(fèi)者經(jīng)常被比作進(jìn)口品牌案板上的“肥肉”，因?yàn)樗麄優(yōu)檫M(jìn)口商品支付了過高的價(jià)格。但現(xiàn)在，進(jìn)口商品虛高的價(jià)格讓越來越多的消費(fèi)者開始感到不滿。

Yeo Yeong-sang，一位韓國投資和消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)的分析師表示，相比線下實(shí)體店，網(wǎng)上購物越來越受歡迎，因?yàn)橄M(fèi)者幾乎可以在網(wǎng)上找到所有品類的商品，并且網(wǎng)上商品的價(jià)格更加合理。

隨著韓元與美元的兌換率變得更有利，以及歲末促銷帶來的大折扣等因素的推動，越來越多的韓國消費(fèi)者直接在網(wǎng)上購買國際品牌商品，來自美國、歐洲、日本等國家的商品都很受歡迎。

跨境網(wǎng)購也存在一些缺陷，比如售后服務(wù)較為匱乏。盡管如此，網(wǎng)購仍然很受歡迎，因?yàn)榫W(wǎng)上商品提供的折扣很大。

韓國商務(wù)和工業(yè)委員會（KCCI）進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，四分之三的受訪者表示他們進(jìn)行跨境網(wǎng)購是因?yàn)榫W(wǎng)上商品價(jià)格更低，十分之九的人對網(wǎng)購商品的質(zhì)量感到滿意。美國商品入境韓國的關(guān)稅降低將進(jìn)一步推動跨境網(wǎng)購的發(fā)展。

自從韓國和美國自由貿(mào)易協(xié)定生效以來，免稅商品價(jià)值的上限得到了調(diào)整。這使得更多人能夠進(jìn)行跨境網(wǎng)購。業(yè)內(nèi)人士警告說，不斷升級的跨境網(wǎng)購行為將對本國零售行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

韓國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，跨境網(wǎng)購的消費(fèi)額在持續(xù)增長。在KCCI調(diào)查的網(wǎng)購者中，每人過去兩年的跨境網(wǎng)購平均額度為880美元。三十多歲的年輕人成為最具購買力的群體。

Shin Hae-soo是一位外國媒體的編輯，她是跨境網(wǎng)購的忠實(shí)粉絲。她舉了一個例子：在黑色星期五那天，她在外國購物網(wǎng)站上以極低的價(jià)格購買了GAP的毛衣，而在韓國首爾的價(jià)格則要高得多。她還能在網(wǎng)上購買到一些在韓國市場上找不到的商品。她從國外網(wǎng)站購買的東西大約需要7至10天才能到貨。

一位名叫Song Young-ju的41歲中介機(jī)構(gòu)員工發(fā)現(xiàn)國外網(wǎng)站上的三星電視機(jī)比韓國市場上的更便宜。因此她選擇從國外網(wǎng)站購買三星電視機(jī)。如今越來越多的人都選擇從國外購買三星電視機(jī)。除了衣服和鞋子之外，韓國跨境網(wǎng)購者購買的商品還包括健康食品、化妝品和家用電器等。至于為什么他們不從中國購物網(wǎng)站買東西的問題可能是多方面的原因?qū)е碌?，例如質(zhì)量問題等等。（編譯：吳以輝）