圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

隨著“世界睡眠日”的到來(lái)，睡眠問(wèn)題引起了廣大公眾的關(guān)注和熱議。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球約有27%的人口受到睡眠問(wèn)題的困擾。而在中國(guó)，這一比例更是高達(dá)超3億人。為了解決睡眠問(wèn)題，人們對(duì)助眠產(chǎn)品的需求日益增加，從而催生了蓬勃發(fā)展的“睡眠經(jīng)濟(jì)”。

一、崛起的“睡眠經(jīng)濟(jì)”

根據(jù)艾媒咨詢的《2021年“睡眠經(jīng)濟(jì)”行業(yè)研究報(bào)告》，睡眠經(jīng)濟(jì)是由睡眠質(zhì)量差或失眠等睡眠障礙人群所造就的需求經(jīng)濟(jì)。隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提升，助眠產(chǎn)品的潛在消費(fèi)人群和消費(fèi)水平持續(xù)增強(qiáng)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的睡眠健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)驚人的300億至400億美元，并以每年8%的速度增長(zhǎng)。全球助眠市場(chǎng)在2020年的市場(chǎng)規(guī)模約為812億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到915.3億美元。其中，北美將成為最大的助眠市場(chǎng)。

二、“躺”出來(lái)的助眠藍(lán)海

睡眠是人的基本生理需求，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們?cè)桨l(fā)意識(shí)到睡眠對(duì)健康的重要性。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)人認(rèn)為睡眠有助于身體和心理健康，但僅有49%的人對(duì)睡眠質(zhì)量表示滿意。能夠提升睡眠質(zhì)量的助眠產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注。

目前的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主要由助眠家居、助眠服務(wù)及輔助產(chǎn)品構(gòu)成。這些產(chǎn)品包括枕頭、床墊等家居產(chǎn)品，助眠APP、哄睡電臺(tái)等新興助眠業(yè)務(wù)，以及功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相關(guān)產(chǎn)品。

在中國(guó)，隨著家具和睡眠監(jiān)測(cè)儀出口貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，助眠行業(yè)和出口貿(mào)易的發(fā)展十分迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)“睡眠經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量將近400家。

三、助眠產(chǎn)品的新風(fēng)口

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和現(xiàn)代化過(guò)程，睡眠問(wèn)題愈發(fā)普遍，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界不斷拓展。目前，年輕人群成為消費(fèi)主體，他們具有消費(fèi)能力強(qiáng)、注重體驗(yàn)感和舒適感等特點(diǎn)，對(duì)助眠產(chǎn)品同樣追求高品質(zhì)與智能化。這推動(dòng)了助眠產(chǎn)品向多元化、專業(yè)化、科技化發(fā)展，新興助眠產(chǎn)品如重力被、助眠零食、智能睡眠儀等層出不窮。商家們可以積極設(shè)計(jì)制造新品類助眠產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者新的細(xì)分需求。科技在助眠產(chǎn)品設(shè)計(jì)的應(yīng)用將成為相關(guān)產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。

四、助眠爆品推薦及購(gòu)買渠道偏好

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，70.02%的消費(fèi)者偏好在綜合電商平臺(tái)購(gòu)買助眠產(chǎn)品，線上渠道成為主渠道。推薦的助眠爆品具有多系統(tǒng)支持、表盤設(shè)計(jì)豐富時(shí)尚、表身和腕帶色彩豐富等特點(diǎn)，還有助于24小時(shí)健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)記錄。還有藍(lán)牙5.0傳輸、Hi-fi高清立體音效的助眠音樂(lè)播放器等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品值得推薦。作為全球最大的跨境出口B2C平臺(tái)，全球速賣通將與商家們共同撬動(dòng)海外“睡眠經(jīng)濟(jì)”新市場(chǎng)。

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