【編者提示】在跨境電商行業(yè)風(fēng)起云涌的2022年，如果要選一個(gè)年度關(guān)鍵詞，“洗牌”無(wú)疑會(huì)高票當(dāng)選。新平臺(tái)的涌現(xiàn)與老平臺(tái)的消逝，共同構(gòu)成了這個(gè)行業(yè)的動(dòng)態(tài)變化。隨著資本的加持，光環(huán)加持的“新平臺(tái)”紛紛涉足跨境領(lǐng)域，而一些昔日風(fēng)頭無(wú)兩的“實(shí)力”平臺(tái)卻在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中黯然失色。

隨著年終的到來(lái)，眾多跨境電商平臺(tái)CEO和高管齊聚一堂，共同探討行業(yè)趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展。針對(duì)賣家關(guān)心的平臺(tái)問(wèn)題以及即將到來(lái)的2023年發(fā)展規(guī)劃和政策，進(jìn)行深度解讀。

展望未來(lái)，全球跨境電商市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。直播電商模式的崛起、獨(dú)立站的飛速發(fā)展以及新興電商渠道的涌現(xiàn)，共同推動(dòng)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的繁榮和生機(jī)。全球疫情防控政策的放寬，使得全球跨境出口行業(yè)逐漸回歸商業(yè)本質(zhì)，而數(shù)字化零售行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善也讓跨境電商行業(yè)更加成熟穩(wěn)健但也更具挑戰(zhàn)性?？缇畴娚唐髽I(yè)需要面對(duì)平臺(tái)流量成本上升、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者消費(fèi)謹(jǐn)慎以及本土化運(yùn)營(yíng)復(fù)雜等問(wèn)題。如何利用數(shù)字化工具和大數(shù)據(jù)來(lái)洞察和判斷趨勢(shì)，以及如何優(yōu)化策略來(lái)尋找創(chuàng)新和突破的路徑，成為了每位跨境電商企業(yè)家都需要深度思考的問(wèn)題。

品牌化建設(shè)仍是跨境電商未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌化運(yùn)營(yíng)是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的關(guān)鍵支撐。企業(yè)需要聚焦用戶需求，推出更符合時(shí)代需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，并通過(guò)差異化設(shè)計(jì)來(lái)提升品牌辨識(shí)度。注重本土化運(yùn)營(yíng)也是跨境電商不可或缺的一環(huán)。企業(yè)需要解決本地化需求洞察、高效物流配送以及本地市場(chǎng)擴(kuò)張等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。通過(guò)注冊(cè)本土公司、運(yùn)營(yíng)本土店鋪、建立本土倉(cāng)配體系等方式來(lái)推進(jìn)本土化戰(zhàn)略的實(shí)施。全渠道化也是未來(lái)的發(fā)展方向之一。通過(guò)連接各大渠道實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)系和數(shù)據(jù)同步，擴(kuò)大品牌觸達(dá)范圍，利用各平臺(tái)流量完成客戶轉(zhuǎn)化，支撐企業(yè)更大的商業(yè)戰(zhàn)略。選擇多渠道發(fā)展，可以更好地適應(yīng)全球電商平臺(tái)的多樣性并提升產(chǎn)品端效率、平衡貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。一些新興市場(chǎng)如巴西、印尼、土耳其、墨西哥等小眾國(guó)家以及日韓、東南亞等地區(qū)都應(yīng)納入布局范圍，以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化市場(chǎng)的平衡發(fā)展。

（注：本文所附封面圖片來(lái)源于圖蟲創(chuàng)意。）

（來(lái)源：陳木木）

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