據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2019年美國零售電商銷售額將達(dá)到驚人的5869.2億美元，同比增長率高達(dá)14.0%。

（圖示：2018年和2019年美國零售電商銷售額對(duì)比）

eMarketer的首席分析師安德魯·利普斯曼表示：“數(shù)據(jù)揭示了美國電商市場正逐漸逼近飽和點(diǎn)，其增長與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增長保持同步。若要維持兩位數(shù)的增長速度，未來的增長將更加依賴于每位買家的消費(fèi)率實(shí)現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁增長?！?/p>

2019年美國數(shù)字消費(fèi)者的滲透率首次超過了80%，從2018年的79.6%增長至今年的80.5%。在18歲至54歲年齡段中，每個(gè)年齡層的數(shù)字消費(fèi)者滲透率均超過了80%，其中25至34歲的消費(fèi)者群體滲透率最高，達(dá)到了89.6%。這一年齡層群體擁有近4000萬的數(shù)字消費(fèi)者，占據(jù)了數(shù)字消費(fèi)者總?cè)丝诘?0%以上，成為重要的消費(fèi)群體之一。

相較之下，滲透率最低的數(shù)字消費(fèi)者群體為14歲至17歲的青少年和65歲以上的老年人。前者可能因沒有個(gè)人可支配收入而較少進(jìn)行網(wǎng)購，而后者則因所處時(shí)代未有互聯(lián)網(wǎng)的普及，因此不太傾向于網(wǎng)上購物。

值得一提的是，亞馬遜Prime會(huì)員已成為美國電商市場的重要組成部分。據(jù)eMarketer預(yù)測，2019年P(guān)rime用戶數(shù)量將增長8.6%，達(dá)到1.212億，占美國所有數(shù)字消費(fèi)者的65.5%，這一增幅遠(yuǎn)超數(shù)字消費(fèi)者的整體增速。

隨著Prime服務(wù)在美國市場的滲透率不斷提高，其會(huì)員增長速度正在放緩，從2017年的20.0%降至2018年的12.2%。預(yù)計(jì)在未來幾年，這一增長率還將繼續(xù)下降。

（圖示：2017年至2021年美國亞馬遜Prime用戶增長趨勢）

根據(jù)市場研究公司Consumer Intelligence research Partners在2019年第一季度的研究結(jié)果顯示，Prime會(huì)員在亞馬遜上的年均消費(fèi)額為1400美元，是非Prime會(huì)員消費(fèi)額（600美元）的兩倍多。在這個(gè)Prime Day即將到來的時(shí)刻，希望廣大亞馬遜賣家能夠抓住機(jī)遇，取得豐厚的收益！

（編譯/金風(fēng)網(wǎng) 陳小如）

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