Facebook在全球的流量，可以說(shuō)龐大到僅次于Google。Facebook的營(yíng)銷力、影響力足夠龐大，大到甚至左右了美國(guó)大選和英國(guó)脫歐。作為跨境電商賣(mài)家，F(xiàn)acebook對(duì)我們意味著源源不斷的流量。無(wú)論是做B2B還是B2C，F(xiàn)acebook都是我們最為重視的流量來(lái)源渠道，沒(méi)有之一。所以如果你打算做跨境出海貿(mào)易，就一定要了解Facebook的營(yíng)銷策略。

Facebook Pixel 是做Facebook廣告必不可少的工具，它被廣泛應(yīng)用于獨(dú)立站的訪問(wèn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析上。它可以通過(guò)加載一個(gè)cookie來(lái)跟蹤網(wǎng)站上的用戶，并根據(jù)這些記錄來(lái)追蹤來(lái)到我們網(wǎng)站上的訪客行為。今天這篇課程，我們就全面認(rèn)識(shí)一下Facebook Pixel，幫助大家快速上手！

一、什么是Facebook Pixel？

Facebook Pixel也就是我們常說(shuō)的Facebook像素（簡(jiǎn)稱“像素”），是一段Java的代碼。我們可以據(jù)此追蹤、衡量廣告受眾。當(dāng)用戶進(jìn)入到被設(shè)有Facebook像素的頁(yè)面時(shí)，便會(huì)觸發(fā)代碼并記錄其行為。

通俗來(lái)講，它的作用類似于Google Ads中的GA分析，幫助我們了解用戶在網(wǎng)站上采取的各種行為，例如查看網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、搜索、加到購(gòu)物車(chē)等動(dòng)作。有了這些數(shù)據(jù)的追蹤，我們就可以改進(jìn)并調(diào)整Facebook的廣告策略。

二、Facebook Pixel的作用？

那么Facebook Pixel具體有哪些作用呢？我們今天分享它最核心的三個(gè)用途：受眾分析、再營(yíng)銷和訪客分析。

1. 受眾分析—?jiǎng)?chuàng)建目標(biāo)受眾，覆蓋最有可能采取期望操作的用戶

沒(méi)有精確的人群定位，再怎么優(yōu)化圖片和廣告文案都是枉然。一個(gè)廣告要想拿到比較理想的ROI，受眾定位是首門(mén)必修課。要想覆蓋曾訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的 Facebook 用戶，網(wǎng)站自定義受眾是一種很有效的方式。

使用網(wǎng)站自定義受眾有助于覆蓋已表現(xiàn)出興趣的用戶，并再次吸引他們，從而增加廣告的影響力。以添加購(gòu)物車(chē)為例，Pixel 能夠抓取將產(chǎn)品添加進(jìn)購(gòu)物車(chē)的用戶數(shù)據(jù)，將這些用戶設(shè)置為自定義受眾后，便能定向只給他們投放廣告，做二次營(yíng)銷。而以這批用戶為模板創(chuàng)建相似受眾，這些客戶的購(gòu)買(mǎi)可能性也很高，我們可以向這些潛在客戶投放廣告。

2. 再營(yíng)銷—通過(guò)網(wǎng)站訪客創(chuàng)建再營(yíng)銷受眾

在Facebook廣告中，同樣有再營(yíng)銷的功能。再營(yíng)銷的效果對(duì)于B2B行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于促進(jìn)新老訪客的轉(zhuǎn)化率有非常重要的作用。Facebook再營(yíng)銷需要安裝一段代碼——稱之為“像素（pixel）?！?/p>

和谷歌類似，F(xiàn)acebook也需要?jiǎng)?chuàng)建自定義受眾群體，比如添加進(jìn)購(gòu)物車(chē)但未結(jié)賬的用戶。使用網(wǎng)站上的Facebook像素，當(dāng)用戶觸發(fā)行為時(shí)，用戶將被添加到列表中。

對(duì)于不同標(biāo)簽的用戶，可以用優(yōu)惠或者活動(dòng)的方式再次喚醒。比如：

那些已經(jīng)放入購(gòu)物車(chē)但是沒(méi)有結(jié)賬的用戶，我們可以告訴他現(xiàn)在新增全場(chǎng)包郵服務(wù)。

對(duì)于下載了APP但沒(méi)注冊(cè)的用戶，可以告訴他注冊(cè)后有哪些專享福利。

甚至可以專門(mén)為“回頭客”提供定制的促銷優(yōu)惠，而不向公眾展示。

3. 訪客分析

哪些人瀏覽的頁(yè)面最多？哪些人下單了但是沒(méi)有支付？哪些人中途離開(kāi)了？這些數(shù)據(jù)在Facebook Pixel上都有清晰記錄。那么問(wèn)題又來(lái)了：為什么要知道這些情況呢？當(dāng)然是為了獲得更多的客戶或者詢盤(pán)，摸清客戶的喜好和路數(shù)，把我們的廣告準(zhǔn)確地推送到他們面前。舉例來(lái)說(shuō)，透過(guò)Pixel能發(fā)現(xiàn)許多需要優(yōu)化的地方：

沒(méi)安裝Pixel的廣告主只能了解到廣告的曝光量和點(diǎn)擊數(shù)而已，其他數(shù)據(jù)都看不到。

三、Facebook Pixel適用情況？

如果我們使用的是獨(dú)立站，那么也就意味著我們有獨(dú)立的網(wǎng)站后臺(tái)管理權(quán)限，這樣最大的好處就是我們可以在我們的網(wǎng)站上添加任意想要使用的代碼，幫助我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。Facebook Pixel就是這類代碼中的一種。

但如果我們沒(méi)有自己的獨(dú)立站，而是在Amazon、eBay或速賣(mài)通等平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)直接進(jìn)行推廣，那么這類代碼將無(wú)法使用。

四、如何安裝Facebook Pixel？

接下來(lái)我們來(lái)介紹關(guān)于Facebook Pixel的安裝方法。前期準(zhǔn)備：我們需要有一個(gè)業(yè)務(wù)網(wǎng)站+你必須能夠更新網(wǎng)站的代碼。

1. 前往Facebook廣告后臺(tái)：www./adsmanager，點(diǎn)擊“廣告管理工具”，選擇 “事件管理工具”下的“Pixel 像素代碼”。

2. 點(diǎn)擊創(chuàng)建 Pixel 像素代碼。

3. 在顯示的框中點(diǎn)擊創(chuàng)建 Pixel 像素代碼，如下圖，為你的Pixel 取一個(gè)名字，完成 Pixel 像素代碼創(chuàng)建。

4. 這時(shí)會(huì)有三種安裝Facebook Pixel的方法：

A 通過(guò)第三方工具，關(guān)聯(lián)合作伙伴平臺(tái)

B 自行手動(dòng)安裝代碼

C 給開(kāi)發(fā)者發(fā)說(shuō)明郵件

我們選擇自行手動(dòng)安裝代碼，如下圖：

5. 接下來(lái)把步驟2中的代碼，復(fù)制粘貼到網(wǎng)站中，粘貼到標(biāo)頭部分底部的代碼上方。

6. 點(diǎn)擊想追蹤的事件旁邊的開(kāi)關(guān)圖標(biāo).如你的行業(yè)是電子商務(wù)和零售，想要跟蹤的事件是加入購(gòu)物車(chē)，建議添加事件參數(shù)（例如轉(zhuǎn)化價(jià)值或貨幣），以便衡量更多關(guān)于事件的信息。如設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值是