字節(jié)跳動在2021年出現(xiàn)了849億美元的虧損，其中運營虧損達到71.5億美元，虧損的主要原因與會計處理方式息息相關。盡管TikTok在海外市場，特別是在英國的表現(xiàn)亮眼，營收不斷增長，但其背后卻面臨著巨大的開支壓力。比如銷售成本、研發(fā)和營銷費用的大幅增加，特別是在英國市場，TikTok為了爭奪用戶和市場份額投入巨資，導致銷售與營銷費用翻倍，遠超營收。

TikTok在英國面臨的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費者習慣，以及假貨問題和物流配送速度慢等。為了適應英國市場，TikTok需要調(diào)整策略，如在物流、本土化運營和工作文化等方面進行改進，否則其在國內(nèi)的成功模式在海外可能難以復制。

TikTok在英國的知名度非常高，盡管擴張過程中遭遇了一些挫折，但用戶依然十分喜愛。數(shù)據(jù)顯示，英國用戶的使用頻率在逐漸上升，平均使用時間已經(jīng)超過了Facebook。從下載量來看，TikTok近10個季度始終保持著全球下載量的領先地位，偶爾會有1~2個季度的排名波動。盡管在美國曾遭打壓，但活躍用戶數(shù)量依然迅速增長，絕大多數(shù)美國用戶都對其表示喜愛。

全球用戶在TikTok軟件上的停留時間已經(jīng)超過19.6個小時/月，僅次于YouTube。這款軟件的內(nèi)容創(chuàng)新、與眾不同的模式，是其能夠輕松獲勝的關鍵。和國內(nèi)的短視頻平臺一樣，TikTok的成功主要在于算法上的創(chuàng)新。它通過給創(chuàng)作者不同程度的獎勵，逐漸加大內(nèi)容生態(tài)，結合用戶的興趣推出針對性內(nèi)容。每個不同類型的用戶都能在其豐富有趣的內(nèi)容中欲罷不能。國外的一些社交平臺，無論技術還是內(nèi)容，都無法與其匹敵，這逐漸形成了一種全球共識。

TikTok電商業(yè)務已經(jīng)擴展至多個國家，如中國大陸、美國、中東、中亞等。作為一款流行的社交媒體應用程序，TikTok以短視頻為特色，用戶可上傳和觀看15秒、60秒的短視頻。其豐富多彩的內(nèi)容吸引了全球無數(shù)用戶，與信仰和主義無關，這是其在遭受一些風景后依然能夠持續(xù)發(fā)展的主要原因。

TikTok在全球范圍內(nèi)大受歡迎，特別是在英國。雖然其海外擴張面臨諸多挑戰(zhàn)，但其內(nèi)容創(chuàng)新和獨特的算法使其獲得了全球用戶的青睞。面對激烈的市場競爭和文化差異等挑戰(zhàn)，TikTok需要不斷調(diào)整策略，以適應不同市場的需求和特點。