今年的母親節(jié)即將到來，它的日期是5月14日。每年這個(gè)時(shí)候，市場(chǎng)需求總是非常旺盛，母親節(jié)已經(jīng)成為了全美僅次于圣誕節(jié)和返校購(gòu)物季的第三大零售旺季。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）的數(shù)據(jù)，美國(guó)人在母親節(jié)期間的購(gòu)物支出逐年攀升，自2010年以來已經(jīng)翻了一番。到了2022年，約有84%的美國(guó)成年人為母親節(jié)進(jìn)行了消費(fèi)，人均花費(fèi)高達(dá)245.76美元，比上一年增加了25美元，創(chuàng)下歷史新高。

母親節(jié)是第二季度購(gòu)物季的重要起點(diǎn)，對(duì)于跨境賣家來說，把握這個(gè)商機(jī)至關(guān)重要。那么，如何在eBay平臺(tái)上借助母親節(jié)的熱度，為第二季度的購(gòu)物季做好準(zhǔn)備呢？關(guān)鍵在于選品與運(yùn)營(yíng)的雙管齊下。

在選品策略上，要關(guān)注禮品屬性和女性屬性。母親節(jié)購(gòu)物的對(duì)象非常明確，NRF的報(bào)告列出了十大熱門禮品，包括賀卡、鮮花、特別的外出活動(dòng)、禮品卡、服飾、珠寶等。eBay賣家應(yīng)該結(jié)合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和品牌定位，從這些品類中精準(zhǔn)選品。

例如，家電家居用品是母親節(jié)期間的熱門選擇。可以選擇滿足媽媽日常需求的、具備實(shí)用性和觀賞性的家居用品，如精致的廚具、餐具、花瓶等。智能家電也是大熱禮物之一，如微波爐、洗碗機(jī)等。

在消費(fèi)電子產(chǎn)品方面，越來越多的母親精通使用各種數(shù)碼電子產(chǎn)品。智能健身設(shè)備、智能運(yùn)動(dòng)手表或運(yùn)動(dòng)手環(huán)、智能血壓計(jì)、心率監(jiān)測(cè)器等都是熱門選品。

園藝工具也是一個(gè)熱門品類。許多歐美家庭都有花園或庭院，女主人們喜歡園藝。園藝工具在各大電商平臺(tái)一直受到熱捧，相信在天氣更暖和的母親節(jié)會(huì)迎來更多的銷售高峰。

eBay提醒賣家注意，男性消費(fèi)者也是母親節(jié)消費(fèi)的主要群體之一，他們具有顯著的購(gòu)買實(shí)力。建議賣家制定針對(duì)男性消費(fèi)者的產(chǎn)品及營(yíng)銷策略，以提高銷量。

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