隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，短視頻平臺不斷尋求新的業(yè)務(wù)突破口。抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，其海外版本TikTok也在全球范圍內(nèi)積累了大量用戶。近期，這兩大平臺都在外賣領(lǐng)域有所動作，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

一、TikTok進(jìn)軍外賣領(lǐng)域的步伐

自從抖音在今年7月試水外賣領(lǐng)域后，其海外兄弟TikTok也緊隨其后，開始加碼外賣市場。TikTok的用戶增長和停留時長迅速飆升，全球月活量近10億，其中美食板塊尤為受歡迎。隨之而來的#FoodTok話題下，匯聚了大量關(guān)于美食制作分享的視頻。烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅，并成為谷歌上被搜索最多的一道菜。

基于這樣的用戶基礎(chǔ)和市場需求，TikTok與美國公司VDC合作，推出了外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣走紅的食物。TikTok還與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供熱門美食。TikTok計劃在未來一年內(nèi)開設(shè)300家外賣站，并有望在明年年底規(guī)模達(dá)到1000家。

二、TikTok與抖音在外賣領(lǐng)域的不同路徑

盡管TikTok與抖音同源，但在外賣領(lǐng)域的探索上，兩者卻有著不同的路徑和策略。抖音曾嘗試推出“心動外賣”小程序，但該項目已停止，同時抖音也否認(rèn)了進(jìn)一步開展外賣業(yè)務(wù)的計劃。而TikTok則快速行動，建立了從品牌運營、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。

從運營模式上看，心動外賣主要是聚合型外賣平臺，為商家提供渠道；而TikTok則與外賣平臺合作，向消費者提供熱門食物，同時也為餐廳提供合作菜單。這顯示出TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的野心和更大期待。

三、國內(nèi)外賣市場的差異與挑戰(zhàn)

對于抖音而言，國內(nèi)外賣市場已趨近飽和，競爭激烈。美團(tuán)和餓了么等平臺已占據(jù)市場主導(dǎo)地位，新進(jìn)入者要突破這一壁壘并不容易。消費者已對美團(tuán)、餓了么等平臺形成深遠(yuǎn)認(rèn)知和習(xí)慣，抖音要改變這一印象，難度較大。

相比之下，海外外賣市場起步較晚，但近年來需求迅速增長。短視頻與美食的結(jié)合進(jìn)一步刺激了海外消費者的味蕾，帶來了外賣市場的爆發(fā)。海外市場仍處于增長階段，新平臺有更多的發(fā)展空間和試錯機(jī)會。

四、抖音與TikTok的獨立發(fā)展

雖然TikTok脫胎于抖音，但兩者已經(jīng)獨立發(fā)展，在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨立計算和公布，避免與抖音產(chǎn)生過多聯(lián)系。從海內(nèi)外市場環(huán)境、競爭階段的差異來看，抖音和TikTok選擇的戰(zhàn)略也不同，未來各自的發(fā)展方向和路徑值得期待。

總體來看，抖音和TikTok在外賣領(lǐng)域的探索各有不同，但都面臨著市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。未來，這兩大平臺將如何進(jìn)一步發(fā)展，值得我們持續(xù)關(guān)注。TikTok與抖音的獨特發(fā)展軌跡

在數(shù)字化浪潮中，TikTok與抖音雖同根生，但出海后的道路卻大相徑庭。不可一概而論其發(fā)展模式與經(jīng)驗。特別是在遭遇封禁危機(jī)后，原本的數(shù)據(jù)算法與團(tuán)隊互通被迫隔離，導(dǎo)致TikTok在技術(shù)層面上需要大量重新布局。這顯示出，不論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok都秉持著獨特的探索步伐。

原本，抖音或許可借助TikTok的出海經(jīng)驗進(jìn)行拓展，但現(xiàn)今看來，TikTok的成功出海并不愿被簡單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。若不能成為有力的支持，抖音的出海之路可能會因此受阻。

字節(jié)跳動對海外市場的重視程度日益加深，對TikTok的投入也將持續(xù)增加。推出另一款針對海外市場的短視頻APP的可能性變得極小。與此抖音在國內(nèi)也面臨著流量增長的瓶頸，受限于國內(nèi)市場，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶增長上的空間日趨狹窄。

對于當(dāng)前的抖音而言，流量變現(xiàn)或許成為了更為緊迫的問題。TikTok與抖音雖然各自走在不同的發(fā)展軌道上，但他們均處在短視頻產(chǎn)業(yè)的初級階段。究竟哪種模式才是正確的，這仍然需要他們在實際操作中不斷探索和實踐。

抖音小程序的開發(fā)者新機(jī)遇

抖音小程序為開發(fā)者提供了一個創(chuàng)新的平臺，通過其提供的API和開發(fā)工具，使得開發(fā)者能夠輕松構(gòu)建應(yīng)用并與用戶進(jìn)行互動。關(guān)于其開發(fā)的關(guān)鍵信息和步驟如下：

開發(fā)者需前往抖音小程序開發(fā)者平臺進(jìn)行小程序創(chuàng)建，選擇合適的名稱及認(rèn)證方式（企業(yè)或個人）。推薦使用支付寶的刷臉認(rèn)證以加快認(rèn)證進(jìn)程。完成認(rèn)證后，開發(fā)者需下載官方的開發(fā)工具，并將已開發(fā)完成的小程序上傳至抖音平臺進(jìn)行審核。值得注意的是，抖音小程序的審核過程相對嚴(yán)格，特別是對于新開發(fā)者而言。只有達(dá)到A級評級的小程序才能擁有短視頻掛載的權(quán)限。非專業(yè)的開發(fā)者可能需要尋求專業(yè)團(tuán)隊的幫助。

總體來看，抖音小程序的開發(fā)流程與微信小程序有相似之處，但在審核方面更為嚴(yán)謹(jǐn)。對于海外流量導(dǎo)航站熊貓出海的運營團(tuán)隊而言，他們不僅提供豐富的海外推廣資源，還分享Google、Facebook等平臺的高級搜索與廣告投放指南。

跨境電商與廣告投放指南

若您對跨境電商、廣告投放或市場分析感興趣，可以訪問熊貓出海的官網(wǎng)獲取更多信息。他們也提供一對一的專業(yè)支持服務(wù)，您可以通過QQ聯(lián)系他們獲取更多幫助。

關(guān)于TikTok的進(jìn)一步探索

TikTok不僅是一個音樂短視頻社交平臺，它正逐漸成為商家們的新戰(zhàn)場。商家們利用TikTok的流量優(yōu)勢，通過短視頻和直播等方式銷售商品。TikTok的小程序功能也在逐步開放中，有灰度測試用戶透露已有少量程序或小游戲開始嘗試加入TikTok的平臺。盡管目前仍有部分功能未完全開放，但我們相信在不久的將來，TikTok的小程序功能將正式啟動。屆時，更多的商家和開發(fā)者將有機(jī)會在TikTok這個國際化的舞臺上展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)。