近年來(lái)，中國(guó)制造和跨境電商成為了社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。隨著跨境電商在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的重要作用日益凸顯，“一帶一路”跨境電商平臺(tái)的雙邊和多邊合作范圍也在不斷擴(kuò)大。

以阿里巴巴旗下的全球速賣通為例，該平臺(tái)已經(jīng)覆蓋了“一帶一路”沿線所有國(guó)家和地區(qū)的跨境出口B2C零售市場(chǎng)，用戶遍布全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球海外買家數(shù)量累計(jì)超過(guò)1億，其中“一帶一路”沿線國(guó)家的用戶占比接近50%。

跨境電商的發(fā)展，在迎合消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)需求的前提下，發(fā)生了許多翻天覆地的變化。制造商們矢志不渝地推動(dòng)品牌化出海，平臺(tái)貨通全球的目標(biāo)愈發(fā)明顯。面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)正借助跨境趨勢(shì)、自身的電商基因以及“一帶一路”的經(jīng)貿(mào)合作，進(jìn)行新一輪的出海裂變和市場(chǎng)延伸。

那么，究竟是什么原因催生了這些平臺(tái)的蛻變？在經(jīng)貿(mào)合作的背景下，賣家的跨境出海之路又在何方？自阿里巴巴集團(tuán)合伙人、B2B事業(yè)群總裁戴珊接手全球速賣通業(yè)務(wù)以來(lái)，她在“2018全球速賣通中國(guó)好賣家峰會(huì)”上闡述了速賣通的發(fā)展方向和戰(zhàn)略布局。她強(qiáng)調(diào)了速賣通在推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)和集團(tuán)全球化戰(zhàn)略中的重要作用，并以“三個(gè)變化和四個(gè)不變”明確了速賣通的發(fā)展思路。

回顧跨境電商的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其已成為推動(dòng)中國(guó)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。傳統(tǒng)貿(mào)易模式的革新突變，催生了電商零售的興起?？缇畴娚痰某晒Ψ趸?，使企業(yè)有機(jī)會(huì)擺脫中間層的利潤(rùn)剝削，直接面對(duì)消費(fèi)者。從電商的1.0時(shí)代到電商2.0時(shí)代，跨境電商已經(jīng)衍生出了多種業(yè)態(tài)。

全球速賣通的演變是這一趨勢(shì)的生動(dòng)體現(xiàn)。從最初的C2C模式，到B2C模式的轉(zhuǎn)型，再到國(guó)貨構(gòu)設(shè)自有品牌出海外銷的趨勢(shì)，速賣通的每一次變革都代表了行業(yè)的進(jìn)步。隨著平臺(tái)入駐商家的增多，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)商品的要求也在提高，產(chǎn)品品質(zhì)成為跨境電商平臺(tái)的重要戰(zhàn)略方針。速賣通逐步提高了平臺(tái)入駐門檻，推動(dòng)了商標(biāo)化向品牌化的演變。

戴珊在峰會(huì)上表示，未來(lái)速賣通將繼續(xù)推動(dòng)“本地化服務(wù)”，圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)行重構(gòu)，并升級(jí)為生活平臺(tái)。她強(qiáng)調(diào)阿里巴巴集團(tuán)將繼續(xù)整合全集團(tuán)的資源，投入到速賣通業(yè)務(wù)中，讓中國(guó)好貨通向全球，讓全球更多消費(fèi)者了解中國(guó)之美。

跨境電商的發(fā)展正處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，未來(lái)的路還很長(zhǎng)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，跨境電商將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，推動(dòng)中國(guó)制造走向世界。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）