近期Brand View發(fā)布了一項(xiàng)報(bào)告，深入探討了耳機(jī)零售商在各大購(gòu)物平臺(tái)上的產(chǎn)品曝光策略。這份報(bào)告強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品曝光率的重要性，甚至比耳機(jī)的配置更加關(guān)鍵。報(bào)告主要分析了亞馬遜、百思買、沃爾瑪和Target四個(gè)購(gòu)物平臺(tái)上的十大耳機(jī)品牌（包括入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)）。詳細(xì)的考察維度包括：

一、曝光度

通過關(guān)鍵字搜索如“耳機(jī)”，“入耳式耳機(jī)”或“耳塞式耳機(jī)”，你的產(chǎn)品是否能成功出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)？這是品牌曝光的關(guān)鍵一步。

二、產(chǎn)品展示效果

產(chǎn)品的描述是否準(zhǔn)確涵蓋了品牌名稱？產(chǎn)品頁(yè)面是否詳盡無(wú)遺地包含了產(chǎn)品說(shuō)明、圖像和視頻等關(guān)鍵信息？這些都是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

三、客戶參與度

購(gòu)物者是否在線與你的品牌進(jìn)行互動(dòng)？產(chǎn)品的評(píng)論和評(píng)級(jí)如何？這些都是衡量品牌影響力和客戶滿意度的重要指標(biāo)。

報(bào)告中還提到了幾個(gè)值得注意的評(píng)分細(xì)節(jié)：

1. 亞馬遜平臺(tái)上沒有專門的入耳式耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)的分類，Brand View是通過分析各品牌的綜合表現(xiàn)得出平均結(jié)果的。

2. 由于Target網(wǎng)站無(wú)法上傳產(chǎn)品視頻，Brand View在評(píng)分時(shí)會(huì)適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品視頻的權(quán)重。

3. 評(píng)分僅限于價(jià)值低于300美元的耳機(jī)。

報(bào)告最后列出了各品牌在各個(gè)維度的評(píng)分排名情況。特別指出，Dr. Dre的Beats耳機(jī)憑借平均分高達(dá)3.9分的成績(jī)穩(wěn)居首位，其中Beats耳機(jī)的低頻特點(diǎn)獲得了市場(chǎng)的熱烈響應(yīng)。盡管索尼在曝光度方面表現(xiàn)出色，但在產(chǎn)品展示效果和客戶參與度方面的不足導(dǎo)致其總體評(píng)分位列第三。Brand View的分析師Chris Elliott指出，索尼的產(chǎn)品名稱中缺乏品牌名稱，且在Target平臺(tái)上的產(chǎn)品描述缺失，這直接影響了其產(chǎn)品展示效果的評(píng)分。如果索尼能夠改進(jìn)產(chǎn)品描述的詳細(xì)性并增加一些照片，將極大地提升其產(chǎn)品的展示效果。與索尼類似，排名第十的iLive由于缺乏產(chǎn)品頁(yè)面圖片、視頻介紹和客戶評(píng)價(jià)，整體評(píng)分偏低。Brand View強(qiáng)調(diào)，除了搜索排名，產(chǎn)品名稱的清晰度、圖像和信息的充足性、客戶評(píng)價(jià)等都是影響銷售額的關(guān)鍵因素。這篇報(bào)告為我們提供了寶貴的市場(chǎng)洞察和建議，對(duì)于希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足的耳機(jī)零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一份重要的參考指南。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）