近日，F(xiàn)anno團(tuán)隊(duì)公布的信息表明，該平臺(tái)是一個(gè)新興力量，獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping運(yùn)營(yíng)。

在此之前，字節(jié)的海外電商戰(zhàn)略已有明顯的軌跡可循。其“TikTok Shop”類似于抖音小店，實(shí)現(xiàn)在站內(nèi)完成交易；而“TikTok Storefront”則采用合作店模式，與Shopify等獨(dú)立站同步商品，并引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站進(jìn)行交易。這些嘗試均展現(xiàn)出字節(jié)跳動(dòng)在海外電商領(lǐng)域的野心。

從字節(jié)跳動(dòng)的海外電商布局來(lái)看，大致可分為三個(gè)階段。第一階段著重于流量的積累（如tiktok）；第二階段開(kāi)始嘗試將流量導(dǎo)入電商領(lǐng)域（如tiktok shopping）；第三階段則致力于構(gòu)建一個(gè)完整的“流量+交易”電商生態(tài)圈，如獨(dú)立綜合型電商App Fanno的推出。

Fanno作為一個(gè)自營(yíng)模式的電商平臺(tái)，其核心仍是連接中國(guó)供應(yīng)商和海外消費(fèi)者。目前，該平臺(tái)已上架的數(shù)萬(wàn)種商品中，不少來(lái)自已經(jīng)走向海外的中國(guó)大賣家。這些大賣家在供應(yīng)鏈和海外倉(cāng)儲(chǔ)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，為Fanno提供了便捷的調(diào)貨渠道。

在初期，字節(jié)在打造一個(gè)界面友好、交互流暢的電商App方面具有優(yōu)勢(shì)。在海外供應(yīng)鏈和物流方面，字節(jié)尚有不足。與供應(yīng)鏈成熟的大賣家合作，成為了一個(gè)明智的選擇。Fanno目前的運(yùn)營(yíng)模式相對(duì)簡(jiǎn)單，主要采用小包直發(fā)和海外庫(kù)存的模式，而這些庫(kù)存很大程度上依賴于中國(guó)跨境電商大賣家。

目前，F(xiàn)anno特別重視時(shí)尚類目的商品。時(shí)尚類目擁有豐富的SKU和廣泛的用戶覆蓋面，有助于新App通過(guò)用戶傳播擴(kuò)大影響。SHEIN的成功也為Fanno提供了一個(gè)示范：以服裝為突破口，通過(guò)低價(jià)、高更新頻率吸引用戶，構(gòu)建穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)率，進(jìn)而形成一個(gè)獨(dú)立的電商生態(tài)。

據(jù)悉，字節(jié)在廣州積極布局，與一家時(shí)尚供應(yīng)鏈平臺(tái)合作，并大力招募跨境電商運(yùn)營(yíng)人才。招聘信息顯示，該公司為跨境店鋪的商品招募和管理崗位開(kāi)出高薪，涵蓋美妝、服飾等多個(gè)領(lǐng)域。

目前看來(lái)，F(xiàn)anno主要采取自營(yíng)模式。有分析人士認(rèn)為，在海外電商經(jīng)驗(yàn)不足的情況下，先從自營(yíng)模式開(kāi)始測(cè)試市場(chǎng)是一個(gè)合理的策略。這樣可以在遇到問(wèn)題時(shí)迅速調(diào)動(dòng)資源解決。

那么，F(xiàn)anno未來(lái)是否會(huì)開(kāi)放給第三方賣家呢？目前尚不得而知。但不少分析人士對(duì)此表示期待。因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)一直有著大平臺(tái)的基因，如果Fanno一直堅(jiān)持自營(yíng)模式，可能會(huì)局限其發(fā)展。中國(guó)賣家也亟需除了亞馬遜外的其他第三方平臺(tái)選擇。

字節(jié)跳動(dòng)的Tik Tok在全球市場(chǎng)的成功提供了一個(gè)借鑒：作為一個(gè)中國(guó)基因的社交平臺(tái)，它突破了語(yǔ)言和文化障礙，積累了大量用戶數(shù)據(jù)，并在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。我們期待Fanno能依靠字節(jié)的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)本地化基因”，迅速在海外市場(chǎng)取得成功。

許多賣家期待出現(xiàn)一個(gè)真正能夠本地化契入歐美市場(chǎng)的“中國(guó)基因第三方電商平臺(tái)”。如何快速入駐Fanno成為了商家關(guān)注的焦點(diǎn)。感興趣的用戶可以點(diǎn)擊官網(wǎng)鏈接嘗試申請(qǐng)入駐或咨詢招商經(jīng)理協(xié)助注冊(cè)。

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