在數(shù)字化浪潮中，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛探索新的業(yè)務領域。繼抖音在今年夏季進軍外賣行業(yè)后，其海外姊妹產(chǎn)品TikTok也開始緊隨其后，著手打造自己的外賣服務模式。

一、TikTok即將開啟外賣業(yè)務

TikTok在全球范圍內的用戶增長和停留時長不斷攀升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶量已接近10億，相較于去年有了大幅的增長。而在平臺上，與美食相關的內容也獲得了廣泛的關注和熱議。如今，TikTok開始將其美食熱度轉化為實際的商業(yè)行動。

以美食分享為特色的TikTok，推出了新的外賣服務“TikTok Kitchen”，并與美國公司VDC合作，推出TikTok外賣服務。與此VDC公司則擅長與明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，利用其流量效應來為餐廳進行推廣。

為了方便商家加入并開展業(yè)務，TikTok提供了全面的支持措施，包括員工培訓、包裝材料、食譜等。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費者提供熱門美食的點餐服務。根據(jù)計劃，TikTok將在未來三個月內正式啟動外賣服務，并預計在年底前開設1000家外賣站點。

二、TikTok與抖音的外賣戰(zhàn)略差異

在國內市場，抖音也曾嘗試探索外賣服務，推出了“心動外賣”小程序進行測試。該項目目前已經(jīng)暫停，同時抖音也否認了進一步開展外賣業(yè)務的計劃。相比之下，TikTok在外賣業(yè)務上的動作迅速且目標明確。

從運營模式上看，抖音的心動外賣主要是聚合型外賣平臺，而TikTok則選擇與外賣平臺合作，提供熱門食物和合作菜單給消費者和餐廳。這顯示出TikTok在外賣業(yè)務上的野心和更大期待。

考慮到國內外市場的差異和競爭環(huán)境，抖音在開展外賣業(yè)務上仍需謹慎。國內市場的外賣市場已趨近飽和，且已由美團和餓了么等平臺壟斷。消費者已對這兩大平臺形成了深厚的習慣和認知。而抖音作為短視頻APP的印象深入人心，要轉變用戶的這一印象并吸引他們使用外賣服務并不容易。

相比之下，海外市場的外賣市場起步較晚，但近年來線上點外賣的需求迅速增長。TikTok以短視頻+美食的組合形式進一步刺激了海外消費者的味蕾，帶來了外賣市場的爆發(fā)。海外市場還存在較多的競爭機會和發(fā)展空間。

三、抖音與TikTok的獨立發(fā)展

盡管TikTok與抖音有著一定的淵源，但兩者已經(jīng)逐漸走向獨立的發(fā)展道路。TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨立計算和公布的，且在品牌宣傳和招商活動中，兩者并不會站在一起。這表明，抖音和TikTok已經(jīng)各自獨立發(fā)展，并在理念和方向上漸行漸遠。

低播放量怎么辦？若一周內賬號平均播放量未能突破1K，建議換號重新出發(fā)。除了已提方法，日常要積極探索新的策略以加深內容去重。發(fā)現(xiàn)具有潛力的新題材，如小眾、藍海類目等。

老宣分享：TikTok成為展示2021東京奧運幕后的重要平臺。在這場被譽為“史上最冷清”的奧運會上，社交媒體成為各國運動員分享奧運經(jīng)歷、苦中作樂的重要渠道。尤其值得一提的是TikTok，這個短視頻APP自2017年上線以來，今年首次亮相奧運會便受到廣泛關注，成為觀眾接近運動員、了解幕后故事的主要途徑。

不少外媒注意到，TikTok在奧運會中的表現(xiàn)引人注目。運動員們在TikTok上分享日常生活已成常態(tài)，各種視頻內容吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。例如，英國泳將亞當·皮蒂在獲得奧運會金牌后，通過TikTok分享喜悅瞬間，引發(fā)評論熱潮。以色列棒球運動員在奧運村紙板床上蹦跳的視頻也引發(fā)廣泛關注。雖然引發(fā)了一些爭議，但這些視頻展現(xiàn)了運動員們的真實生活面貌。

除了娛樂性內容，BBC指出，TikTok還為運動員提供了一個與眾不同的觀看體驗。各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉播權，但TikTok提供的卻是個性化的觀看體驗。從運動員的訓練到奧運村生活，甚至是宿舍日常，都成為觀眾關注的焦點。美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲表示，他在TikTok上發(fā)布視頻吸引了數(shù)萬粉絲，認為這是一種表達自我的方式。

TikTok還促進了運動員與粉絲之間的互動。許多運動員根據(jù)用戶評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀別人的想法，運動員也能得到直接的反饋。本屆奧運會可以說是TikTok的“奧運元年”，其在奧運會期間的活躍用戶數(shù)雖不如其他社交媒體，但增長速度卻超過了競爭對手。

在東京奧運會上，TikTok成為了備受矚目的社交媒體平臺。運動員們通過TikTok分享臺前幕后的視頻，彌補了體育迷們未能到場的遺憾。話題如“Olympics”和“OlympicSpirit”在TikTok上獲得了數(shù)十億的瀏覽量。悉尼大學社交媒體專家喬納森·哈欽森表示，這是“TikTok-運動員世代”，或者說是“運動員-TikTok世代”。

目前，東京奧運會正在火熱進行中，奧運健兒們在TikTok上分享的視頻彌補了體育迷們未能親臨現(xiàn)場的遺憾。話題如“TokyoOlympics”一時間成為熱門話題，播放量高達2.6億。早在開幕前，參賽選手們就在TikTok上分享比賽之外的幕后視頻，也有一些運動員因此走紅。例如，阿根廷籃球隊隊員通過紙板床跳躍的視頻證明了其牢固性，初次參賽的美國跳水運動員表達對奧運巨星的喜愛等。這些視頻展現(xiàn)了運動員們的真實生活和個性魅力。除了運動員們在Tik Tok上分享奧運幕后之外，還有不少國家也開通了代表整個參賽團隊的賬號。其中，tenzteam就是新西蘭的官方賬號，它發(fā)布了一支支創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)了新西蘭運動員的幕后生活。其中，在一條190萬播放量的視頻中，本屆奧運中新西蘭第一位獎牌得主Hayden Wilde分享了生活小妙招——如何用貼紙清除印在胳膊上的號碼。而網(wǎng)友們也紛紛在評論區(qū)留言，祝賀Hayden在男子鐵人三項中獲得銅牌。

除了這些臺前幕后的視頻之外，還有許多人現(xiàn)場拍攝的參賽選手在臺上比賽的精彩視頻。在如此火熱的奧運氛圍的帶動下，Tik Tok也瞬間進入了‘奧運模式’，讓那些沒有關注奧運賽事的人們也感受到了奧運的火熱氛圍。