提到飛盤，許多人過(guò)去的印象可能是“寵物玩具”，但現(xiàn)如今，飛盤的熱門扭轉(zhuǎn)了這一固有觀念，逐漸從“寵物玩具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭襁\(yùn)動(dòng)”。

疫情后的戶外運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)了許多小眾運(yùn)動(dòng)的興起，其中飛盤尤為突出。最近，小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》報(bào)告顯示，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量在短短一年內(nèi)增長(zhǎng)了六倍。中國(guó)飛盤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破8500萬(wàn)元，且隨著參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷增加，呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士透露，盡管飛盤這兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速超過(guò)150%，但國(guó)際市場(chǎng)仍是飛盤銷售的主力，占據(jù)超過(guò)六成的市場(chǎng)份額。盡管飛盤在國(guó)內(nèi)爆紅，但其實(shí)它在國(guó)外的流行已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。一些國(guó)內(nèi)賣家已經(jīng)嘗到了甜頭，比如翼鯤飛盤，作為國(guó)內(nèi)較早接觸和推廣飛盤的資深企業(yè)，其2021年?duì)I收接近6000萬(wàn)，超過(guò)70%的產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)。

一、價(jià)格親民，用戶粘性高

據(jù)了解，飛盤起源于美國(guó)，它融合了橄欖球、足球和籃球等運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)型運(yùn)動(dòng)?；就娣ㄊ菍w盤拋向空中，通過(guò)一段飛行后由自己或他人接住。由于其技術(shù)、速度和趣味性的結(jié)合，以及對(duì)于運(yùn)動(dòng)員身體素質(zhì)的相對(duì)寬松要求，飛盤運(yùn)動(dòng)成為適合美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的“家庭后院運(yùn)動(dòng)”，一度成為美國(guó)的第五大運(yùn)動(dòng)。

飛盤有許多花式玩法，如躲避飛盤、擲準(zhǔn)飛盤等?，F(xiàn)在大多數(shù)人喜歡玩的是極限飛盤，也被稱為團(tuán)隊(duì)飛盤。在亞馬遜平臺(tái)上，銷售飛盤的商家眾多，銷量可觀，許多產(chǎn)品的評(píng)價(jià)很高，價(jià)格大多在10-20美金之間。飛盤不僅可以在陸地上使用，還可以在水中漂浮，成為海灘、湖泊和游泳池的娛樂(lè)工具。

飛盤運(yùn)動(dòng)對(duì)場(chǎng)地和上手程度的限制比其他戶外運(yùn)動(dòng)更為寬松。無(wú)論是小區(qū)樓下的室外草坪還是公園的角落，飛盤都可以輕松拋擲。無(wú)論是正式的7對(duì)7飛盤對(duì)抗賽還是周末的2-3人娛樂(lè)活動(dòng)，飛盤都能應(yīng)對(duì)自如。其體能和有氧消耗的強(qiáng)度也可自由調(diào)節(jié)。

在eBay上，飛盤也有很好的銷售表現(xiàn)，產(chǎn)品評(píng)價(jià)普遍較高。飛盤在海外的用戶粘性一直很強(qiáng)，導(dǎo)致回購(gòu)率和推薦率相對(duì)較高。強(qiáng)社交、低門檻、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠還能拍出好看的照片，是飛盤運(yùn)動(dòng)吸引入門者的主要標(biāo)簽。谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)也顯示，近一個(gè)月來(lái)“飛盤”在全球的熱度居高不下，這與飛盤運(yùn)動(dòng)的包容性強(qiáng)有很大關(guān)系。

二、頭部品牌年?duì)I收增長(zhǎng)顯著，飛盤經(jīng)濟(jì)被帶動(dòng)

目前，國(guó)內(nèi)專注于飛盤業(yè)務(wù)的企業(yè)不到30家，大多數(shù)企業(yè)的利潤(rùn)率在10%-20%。其中，翼鯤體育用品和艾克體育用品是行業(yè)的頭部品牌。翼鯤飛盤成立于2008年，其營(yíng)收已接近6000萬(wàn)，每年保持150%-200%的增長(zhǎng)。其產(chǎn)品銷售到全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在歐洲各國(guó)、美國(guó)、加拿大和澳大利亞等地發(fā)展了經(jīng)銷商。

除了普通款飛盤，翼鯤飛盤還銷售周邊商品如飛盤包等。專業(yè)人士稱，普通款飛盤是品牌銷量的主要來(lái)源，其利潤(rùn)率約為20%，而溢價(jià)較高的聯(lián)名款飛盤則占公司銷量的20%左右。

艾克體育用品公司在2022年4月密集申請(qǐng)了一批商標(biāo)，包括“艾克飛盤”等。隨著國(guó)內(nèi)熱度的不斷攀升，其他品牌也開始進(jìn)軍飛盤市場(chǎng)。迪卡儂在國(guó)內(nèi)門店設(shè)立了專門的飛盤陳列區(qū)，新興運(yùn)動(dòng)品牌如Hoka、Salomon等也加入了這一市場(chǎng)。奢侈品牌Prada也曾展示過(guò)品牌LOGO的飛盤。

盡管飛盤登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間較短，但其在世界各地的群眾基礎(chǔ)廣泛。對(duì)于中國(guó)體育制造廠商和賣家而言，進(jìn)入飛盤領(lǐng)域時(shí)，應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量并注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

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