W.S Darely 公司正在對(duì)其兩個(gè)電商網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)，以更好地適應(yīng)移動(dòng)終端的使用。這一舉措對(duì)于這家以生產(chǎn)和銷售消防和設(shè)備的百年企業(yè)而言，意味著網(wǎng)絡(luò)銷售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

據(jù)外媒報(bào)道，W.S Darely 公司創(chuàng)立于1908年，起初主要通過(guò)發(fā)放宣傳單分銷產(chǎn)品，但自1999年開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售以來(lái)，公司的銷售勢(shì)頭迅速上升。目前，公司擁有的兩個(gè)電商網(wǎng)站 和 分別主要銷售應(yīng)急反應(yīng)設(shè)備和設(shè)備。

自將近4000種產(chǎn)品上網(wǎng)銷售后，公司在包括美國(guó)在內(nèi)的幾個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)防產(chǎn)品銷售份額得到了迅速提升，占到了其網(wǎng)絡(luò)銷售總額的近50%。這一成功使得公司能夠?qū)I(yè)務(wù)擴(kuò)展到了美國(guó)市場(chǎng)之外，如中國(guó)、尼日利亞和許多歐洲國(guó)家。

Catania 表示，自從20世紀(jì)40年代開(kāi)始為美國(guó)軍方生產(chǎn)消防車和水泵以來(lái)，Darley 建立了強(qiáng)大的國(guó)際品牌認(rèn)知度。許多國(guó)家都認(rèn)得并認(rèn)可Darley的品牌和產(chǎn)品。公司在亞馬遜和eBay平臺(tái)上開(kāi)放售賣也有助于提高網(wǎng)絡(luò)銷售額和品牌認(rèn)可度，這兩個(gè)渠道的銷售額目前占到了整個(gè)公司電商平臺(tái)銷售總額的30%。

雖然沒(méi)有公布具體銷售數(shù)額，但Catania 表示，2014年包括B2B和零售渠道的銷售總額達(dá)到了160百萬(wàn)美元。公司擁有數(shù)以千計(jì)的消費(fèi)者，其中近一半是企業(yè)和機(jī)構(gòu)，剩余的是消防員為他們自己準(zhǔn)備的消防專用設(shè)備。

去年秋天，Darley 決定將其兩個(gè)電商平臺(tái)升級(jí)到Magento企業(yè)版。Catania 表示，授權(quán)的Magento 軟件可以幫助更好地管理兩個(gè)平臺(tái)上的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。這個(gè)新的企業(yè)版將在5個(gè)月的研發(fā)準(zhǔn)備后于本月月底上線。

新的軟件也使得Darley 可以將更復(fù)雜的產(chǎn)品添加到兩個(gè)銷售平臺(tái)，從而促使消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買更多的產(chǎn)品。雖然公司全產(chǎn)品目錄中只有11000種產(chǎn)品開(kāi)放了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買，許多消費(fèi)者仍然是通過(guò)紙質(zhì)產(chǎn)品目錄購(gòu)買，但公司的目標(biāo)就是讓更多的消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買。

Darley 還計(jì)劃使用Magento軟件的應(yīng)答設(shè)計(jì)能力，使電商消費(fèi)者可以通過(guò)移動(dòng)終端更加便捷地購(gòu)物。許多Darley 公司的客戶已經(jīng)開(kāi)始使用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。應(yīng)答設(shè)計(jì)可以使電商網(wǎng)站根據(jù)客戶的手機(jī)和屏幕大小調(diào)節(jié)顯示內(nèi)容。目前從手機(jī)和平板終端登陸公司網(wǎng)站的客戶有30%左右。這一趨勢(shì)為公司提供了更多改進(jìn)電商平臺(tái)以適應(yīng)移動(dòng)終端用戶的機(jī)會(huì)。